代购影响澳大利亚奶粉企业业绩

近年来,澳大利亚奶粉等产品在中国受到欢迎,巨大需求催生了代购行业,且代购对企业业绩的影响越来越大。得益于中国市场的巨大需求,财年(截至年6月日)贝拉米销售额达2.4亿澳元(1澳元约合5.2元人民币),其中“相当一部分”销售额来自代购。

但贝拉米最新财报显示,虽然财年上半年公司销售额继续增长,但增幅不及预期。有分析人士认为,贝拉米业绩不及预期的主要原因是公司过于依赖代购模式销售。贝拉米通过代购打开中国市场后,与中国电商平台合作直接将奶粉销往中国。由于利润空间缩小,导致贝拉米奶粉的宣传营销力度有所减弱,降低了贝拉米在中国消费者中的影响力,最终使得公司业绩受到影响。新华社堪培拉电

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