乐业砂糖橘、武鸣沃柑、融安金桔…… 县长直播带货 助销农特产品
武鸣区副区长岑玉寒(右)直播推介武鸣沃柑。南国早报记者 陆旺摄
乐业县委常委、副县长曹文飞（左）在直播间唱歌吆喝，推介乐业砂糖橘。网友供图
融安县县长陈文敏在直播中为融安金桔代言。 视频截图
关注广西县长直播带货·现象篇
编者按：近段时间，各大网络直播平台上出现不少广西县区领导干部的身影，他们为了推介当地农产品，一改往日工作中严肃的一面，或直呼网友为“宝宝”“老铁”，或通过唱歌、“卖萌”等方式，拉近与网友的距离，从而吸引网友购买当地农产品，助农增收。出现这种“县长区长直播带货”热潮的原因、幕后故事有哪些？产生了怎样的社会经济效应？如何理性看待这种现象，地方在利用这种方式营销时应怎样规避有关风险？南国早报今日起推出系列报道，聚焦“广西县长直播带货”。
南国早报记者陆旺实习生陈小净
乐业县副县长为推销砂糖橘在直播间唱歌吆喝、武鸣区副区长轮番做客网红直播间推介当地沃柑、融安县县长直播卖金桔开“定心丸”……临近春节，广西不少县长区长变身网络主播，大力推介助销当地农特产品。这波“县长直播带货”热潮也引发各界关注。
1为推介乐业砂糖橘
副县长直播间唱《小苹果》
“你是我的小呀小苹果儿，怎么爱你都不嫌多，红红的小脸儿温暖我的心窝，点亮我生命的火，火火火火火！”你能想到，在网络直播间内，给各位粉丝唱这首歌的是一位副县长吗？
1月7日晚，乐业县委常委、副县长曹文飞携手副县长陈允刚、县文旅局副局长刘牡丹，在某直播平台进行直播，推介当地重点扶贫产业之一的乐业砂糖橘。
“Oh，MyGod！（我的天啊）太甜了，我们乐业砂糖橘，OK不OK？”为了帮当地果农销售，三人使出浑身解数，借用当下线上销售用语、对着镜头卖萌击掌欢呼、献唱新春拜年歌曲、现场进行美食比拼、花样试吃乐业砂糖橘，吸引众多“老铁”点赞下单。
1月10日，2020年春运首日，曹文飞等人再次抵达有较大客流量的百色市火车站，通过线上手机直播、线下现场推广的方式，叫卖乐业砂糖橘，介绍时代楷模黄文秀生前帮扶的百坭村，让更多网友、旅客购买贫困户种植的砂糖橘。除了直播外，曹云飞等人还拍摄短视频，发布于网络平台，多形式、多触角宣传乐业砂糖橘。
从1个多小时的直播页面上看，粉丝们纷纷点赞刷礼物，好评如潮。“好样的，县长辛苦了”“人民好县长！”“县长同志亲身做广告，为民服务，点赞！”
根据乐业县电子商务中心统计，第一场直播便吸引了15.3万人在线观看，线上销售2471单近8000公斤砂糖橘。
2女副区长做客网红直播间
互动植入引300万网友围观
1月13日下午3时，距离“区长来了，武鸣沃柑千人直播为农赋能”主题活动还有半个小时，南宁市武鸣区副区长岑玉寒换上了一身蓝色并刺有手工绣花的壮族服饰，坐上嘉宾台前排中央位置。
在她身后，是挂满枝头圆润透亮、已获注册为地理标志证明商标的武鸣沃柑。武鸣东风农场园地道路上，还摆放着十多排凳子，陆续有采购商、果农以及各个直播平台的网红到场就坐。很快，岑玉寒将与百名网红直播在农场直播，推介武鸣沃柑，给果农带货。
下午3时30分，主持人为直播活动暖场，岑玉寒抓紧时间叮嘱活动有关注意事项，拿出镜子用口红快速补妆，在讲话稿上做批注等。
“在此，请允许我代表南宁市武鸣区党委、政府和71万武鸣壮乡儿女，向出席活动的各位领导、各位嘉宾表示热烈的欢迎和衷心的感谢！”下午3时35分，活动启动，岑玉寒上台致辞讲话，用词非常正式。
进入直播环节后，她一改上台致辞时的严谨，很快进入了主播角色。她面带笑容，在镜头前直呼网友为“宝宝”，同时眉飞色舞，俏皮推销“武鸣沃柑甜过初恋”。一些调皮的网友追问她初恋是谁，她机智地答复：“你们的岑副区长没有初恋……话不多说，先尝尝武鸣沃柑，看看初恋有多甜……”这番引导和植入，引得不少网友纷纷送花。
当天，岑玉寒轮番做客现场近百名网红直播间，用精简的语言介绍武鸣沃柑有机无公害、高糖低酸、细嫩化渣等特点，让网友直呼“岑主播美丽又专业，买了买了”。据统计，当天的直播视频累计观看人数300多万人次，卖出沃柑5367件，共计36万多元。
3拍“四字句”短视频
保质量开“定心丸”
除了视频直播带货外，灵山县县长刘钦主动拍摄沃柑短视频，而短视频中的“四字”推销文案被当地一些网民热传。
“这里是中国广西灵山县，灵山秀水，水秀山灵。漫山遍野，处处果园。盛产沃柑，个大又圆。皮薄肉多，水多又甜。连吃三个，好事连连。马上行动，买果过年。灵山沃柑，甜！甜！甜！”视频中，县长刘钦亲自为沃柑代言，帮助家乡果农卖水果，引发网民点赞和模仿。
网友“次次y”对记者说：“看到县长直播拍视频卖沃柑，我觉得这种销售方式非常好，所以自己也情不自禁地开始在自家的沃柑地，学着县长的文案和方式，拍摄视频卖沃柑。”
去年12月18日，“山货上头条”扶贫项目在在融安县金桔“云仓”展开直播，多名网红大咖、直播达人推介融安金桔，助力产业脱贫攻坚，而融安县县长也参与其中。
“融安金桔品质很好，大家放心吃，没问题！”融安县县长陈文敏在直播中为融安金桔代言，给消费者开出“定心丸”。短短的时间内，直播间共收到了网友送出的礼物“西瓜”41万个。
他在直播中介绍道：融安县作为《金桔》国家标准和《地理标志产品融安金桔》广西地方标准的制定单位，始终严苛遵循绿色食品生产标准，对生产过程严格把控。该县还建成融安金桔标准化预分拣包装处理中心，并启用农产品溯源系统，确保每一颗金桔的品质。直播的3个小时，就接到订单1万余件，销量达2.5万多公斤。
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