2021南宁欢乐消费季激发消费活力亮点不断 促销打折送福利 “首店”经济成新引擎
?南宁首创奥特莱斯开业人气火爆，吸引众多市民游客前来逛街购物
■本报记者韦东/文宋延康/图
“首店”落地热销，假日主题活动，百万元补贴让利，家电以旧换新，消费满额参与抽奖……由南宁市商务局主办的2021南宁欢乐消费季，通过丰富多彩的促销活动，丰富消费场景，大力促销让利，扩大市场供给，有效激发了广大市民消费热情。全市商贸企业围绕“首店”、百货、汽车、家电、餐饮、电商等消费领域开展100余场线上线下促消费活动，各大商贸企业千余个品牌献上促销大餐，持续打响“南宁欢乐消费季”品牌。活动期间，南宁市商务局还通过政府搭台、企业唱戏的形式，为市民及游客提供优惠的商品、优质的服务和不断的惊喜，推动南宁市消费市场经济增长和拉动内需，引领南宁购物新风尚。
“首店经济”走红成消费增长新引擎
今年以来，南宁市“首店经济”呈爆发式增长态势。不同类别的“首店”落地，为消费市场注入更多活力，成为本次“南宁欢乐消费季”活动重头戏。京东华南首家城市旗舰店、广西首个宜家商场、广西首个欧式奥莱小镇首创奥特莱斯等“首店”，联动各大商场开展满减、抽奖、送券等形式多样的促消费活动，为市民消费增添了新活力。“首店经济”成为拉动首府消费的新引擎。
国庆期间，南宁首创奥特莱斯推出“首创奥莱14城国庆嗨购7天乐”，客流量和销售额在全国各首创奥特莱斯中名列前茅,9月19日至10月16日累计客流量超115万人次，完成销售额1亿元；宜家南宁商场推出焕新家装季、“双11”冬季大减价等系列活动，客流量和会员数大幅增长,开业近2个月来，访客人数达预期值的1.5倍，客流量突破100万+，会员人数突破30万人；京东电器南宁城市旗舰店推出线下“京东狂欢购·大牌日”、“双11”提前抢购活动，活动期间到店客流突破26万人次，销售额突破3000万元，客流和销售额均在全连锁同类型门店排名第一，其中,10月销售额达成率超预期170.3%；刚刚开业不久的万象汇，有75%的品牌为区域首进，在活动期间成为南宁市民逛五象新区新的打卡点之一；万象城里近1000平方米大广西独家LV门店、广西首店金牌外婆家在活动期间开业，吸引了市民排队消费；南宁百货大楼推出玉兰油小红瓶广西首展和南宁百盛推出宝格丽系列香水快闪店，都成为国庆假日里市民纷纷打卡的活动之一。
业内人士认为，南宁市消费者尤其是年轻人接受新鲜事物的速度很快，“首店经济”的发展对于增强城市空间活力、繁荣城市街道与商业、增加城市消费空间和消费供给的作用将日益凸显。
多种促销活动让商家和消费者“双赢”
2021南宁欢乐消费季恰逢国庆、“双11”、年终大促等消费节点，主办方联动商家结合发挥重点商圈商街作用，开展多元化、特色化消费促进等假日主题活动，为释放消费潜力、提高生活品质营造浓厚氛围，在稳增长扩内需的同时，让群众得到更多实惠。
百货方面，国潮成为国庆假期亮点。南宁百货大楼“万物来潮”全民国货黄金周、大唐天城购物中心“缤纷红唐·欢度国庆”活动、万达茂“金秋拾惠·美好邕宁”秋季消费购物节、青秀万达广场“红动国潮”活动等，掀起了一轮国货销售热潮。另外，假日沉浸式活动趣味十足，南宁印象城“花花假期热爱绽FUN”、兴宁吾悦广场“吾悦活力造趣节”、新梦百货“瑞秋狂欢节”、梦之岛水晶城“10月新装开业”庆典仪式受年轻群体追捧。
“双11”期间，各百货商贸企业大幅让利，“万粉盛典·YAO你惠玩”在南宁万达茂隆重举行，全城派发涵盖了吃喝玩乐购的50元通用券。10月22日—24日，南宁新梦百货推出“超级品牌日”活动，全场秋冬新品5折起。华南城华盛奥特莱斯边花边省、万象城礼遇翻倍、青秀万达广场购物中心“双11”福利抢先锁定、梦之岛百货水晶城店“超级红人节”时装大SHOW等丰富多彩的活动同期展开，营造出浓浓的促销气氛。
11月底，感恩回馈活动全面铺开。南宁印象城举行“光印青春——炫彩开启仪式”，南宁百货大楼开启65周年庆，南宁五象万象汇推出“感恩会员日”，广西苏宁易购16周年庆，国美电器开启“年终超级福利日”，推出“政企补贴专场”，京东电器暖冬家电感恩盛惠，首创奥特莱斯“秋冬感恩大赏回馈折上折”，梦之岛水晶城40+小时不打烊，等等，用让利和福利回馈广大消费者。
为了激发消费热情，2021南宁欢乐消费季第三季推出了“欢乐购物开心抽奖”消费抽奖活动，为广大消费者准备了电视、电压力锅、电磁炉、电风扇等上千份奖品。市民直呼这样的活动希望年年都有。截至10月31日，全部奖项均已抽出。
企业优惠让利叠加政府“以旧换新”家电消费增长明显
在2021南宁欢乐消费季第三季促销活动中，国美电器、广西苏宁易购、南百家电均推出百万补贴让利活动，带动了家电升级消费热潮。据统计，国庆期间，国美电器整体销售同比去年增长了5%，南百家电销售同比去年增长9.8%。
11月开始，南宁市商务局推出家电以旧换新活动，对电视机、电冰箱、洗衣机、空调四类家电实行以旧换新补贴政策，最高补贴500元。广西苏宁易购、南百家电、国美电器等商家均参与了此次依旧换新补贴活动。各商家八仙过海各显神通，纷纷推出“双11”、周年庆、超级店庆以及超级福利日活动，企业优惠让利叠加政府“以旧换新”进一步推动家电市场消费增长势头。据广西苏宁易购统计数显示，家电以旧换新第一周，苏宁易购每销售100台家电就有55台参与以旧换新活动，占比达到55%，通过以旧换新带动销售额1500万元。南百家电朝阳店自以旧换新开展后至11月4日，有超过400名顾客享受了补贴，销售额占门店总营业额40%。截至11月30日，带动南百家电整体约3000万等销售量。
活动期间，在南宁国际会展中心举办了2021第十一届广西汽车交易会暨广西新能源&智能汽车展，现场近80个主流汽车品牌800余款车型供市民挑选，让利千万优惠，车交会客流量比去年同期提升了10%，共成交汽车3287辆，金额约4.9亿元，成交数量与去年对比约增加5.75%。
餐饮消费快速回暖本地电商成效显著
活动期间，南宁餐饮消费呈现快速回暖态势。如：蛙小侠航洋店国庆当天，营业额达6.9万元，创下了开店以来最好业绩；江南万达店的营业额同样刷新了历史纪录。肯德基推出“宝藏中国味”新品，必胜客推出“十一”黄金周航天季活动，麦当劳推出会员专享超值活动。桂二老坛酸菜鱼相继推出了菜品6.8折、7.8折活动，国庆期间各门店营业额平均增长了50%左右。“双11”期间，桂小厨·特产商城“双11”七重优惠上线，蛙小侠开启5折优惠抢购。据统计，国庆期间，南宁市餐饮业营业额同比增长20.29%。
电商方面，酒小二开展“919叫酒节”，派发9亿元补贴。活动期间，酒小二全平台下单量累计将近100万，销售额累计9000万元。酒小二国庆期间推出百万元补贴，10月1日当天销售额达500万元，较去年同期增长近150%，较上月同期增长30%。10月17日，酒小二在官方商城推出“爱别等酒别迟”重阳节活动，推出红酒白酒品类优惠券。10月29日至11月12日，酒小二官方商城推出了“11.11”幸运1+1下单抽好礼活动。9月19日—10月31日，酒小二销售额1.1亿元，同比增长150%以上。
全媒体宣传覆盖广进一步打响南宁欢乐消费季活动品牌
9月30日—11月30日，2021南宁欢乐消费季第三季促消费活动进行多渠道、全媒体宣传，主流媒体和新媒体相结合，形式多样，覆盖面广，利用报、网、端、微、屏全媒体对活动进行宣传。
通过《南宁日报》、《南宁晚报》、南宁广播电视台持续重点聚焦2021南宁欢乐消费季主要活动，提升2021南宁欢乐消费季第三季促消费活动影响力，进一步打响了南宁欢乐消费品牌。通过微博、微信、腾讯朋友圈以及今日头条等平台发布活动内容，累计曝光量1000万+，微博话题营销#2021南宁欢乐消费季800万+阅读量。开展官方直播活动16场，累计观看达879.8万人次。在抖音开设“2021南宁欢乐消费季”“留邕消费”“在南宁嗨购”等话题，累计阅读量为1200万+。
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