香水销售增幅快 男士也爱美妆品
南国早报记者李艺兰敏
今年“双11”活动正在进行中，各类商品的销量折射出不少有趣的现象。记者走访了解到，在美妆产品中，香水的销量逐渐攀升。此外，随着“精致boy”越来越多，男性彩妆、护肤品的销售量，也在这个“双11”让不少人惊讶。
1疫情之下香水销售加速
一份名为《2021中国香水行业研究白皮书》显示，中国香水市场未来5年的年复合增长率预计为22.5%，增速将是全球市场的3倍左右。到2025年，中国香水市场零售额将达到300亿元人民币。
南宁市民陈女士是一位彩妆达人，喜欢买口红。但因为疫情防控，出门要求戴口罩，口红会把口罩弄脏，陈女士开始把原来花在口红上的钱转移到了香水上面，半年来已经买了10款香水，她说：“口罩遮挡不了香水的味道。”
查阅全球各大化妆品集团2021年上半年的财报可以发现，香水品类销售额的增速都比较高。例如路威酩轩集团旗下香水与美妆板块销售收入达到30.2亿欧元，增长率37%。欧莱雅集团的2021年上半年财报显示，高档化妆品部的销售额增长28.1%，达到54.7亿欧元，其中香水品类增幅明显，高于市场平均水平，中国市场的表现尤为强劲。
2“他经济”成为消费新风潮
购买护肤品、彩妆并不是女性的专利。此前，某电商平台发布的“双11”新消费趋势预测显示，在第一轮预售开始的1小时时间里，男士彩妆产品同比增长近2倍，男士理容产品同比增长6倍。
“以前比较简单，洗脸再涂个面霜就完事了。工作后才开始注意自己的外在形象，关注护肤、服装搭配，提升个人品位。”南宁市民欧先生是90后，从事房地产行业，他告诉记者，自己经常买护肤品，有性价比高的产品，也有大牌产品，价位从几百元到千元不等。“男性注重自我形象管理，出门也会更自信。”
在南宁的各大商场，男性护肤品的关注度也在迅速提升。一名男导购表示，很多男士提升形象的意识在不断增强，对美妆护肤类产品需求也越来越多。除了常规的护肤品，像防晒霜、素颜霜等也吸引不少男士购买。
3“颜值热”刺激男性消费需求
广西大学工商管理学院唐玉生教授认为，香水除了被赋予遮盖原始体味、提升个人形象的功能之外，还有提升幸福感、缓解生活焦虑等作用。此外，在社交媒体上，美妆达人和直播带货的推销，也会对大家的消费诉求产生影响。
“现在，颜值成为了个人价值体系的一部分，男性的审美意识也逐渐被唤醒，消费市场也逐渐扩大。”广西财经学院工商管理学院市场营销系教师李思捷认为，当下的“他经济”主要涉及的是85后、90后的年轻男性。年轻人的消费不仅是看重产品的功能，产品的社交属性也是消费决策的重要影响因素，这确实是一种生活方式和消费心理的变化。
广西财经学院经济学博士陆义敏认为，男性对于外在形象的追求是一种很合理的现象，从而也形成了男性消费市场的一种新趋势，但是也要避免有关“颜值”的过度营销。无论男性还是女性，对“颜值”的追求应该是健康的、积极向上的，这样才能促进消费市场的良性发展。
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