迷你KTV、轰趴馆、剧本杀等流行 新玩法分流KTV客源
去K歌吗之调查篇
南国早报记者赵劲松张文卉实习生黄妙
短短几年间，KTV企业数量为何会直线下滑？其实，市民的娱乐需求一直都在，KTV的客源去哪儿了？在90后和00后群体中流行着这样一句话：“1人手机、2人酒吧、4人密室、6人桌游、8人剧本杀、多人轰趴。”南国早报记者调查发现，离开了传统的KTV后，部分年轻人投入轰趴馆、剧本杀等多元、小众的新兴娱乐方式的怀抱。
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线上线下抢蛋糕
消费者可随时唱
在传统KTV数量下滑的同时，其他线上线下的唱歌方式展开了对K歌市场蛋糕的抢夺。
在线下，迷你KTV率先出战，并显示出了巨大的商业价值。从2017年开始，这种电话亭式的迷你KTV悄然遍布商场、电影院等商业热点区域。
“想唱就唱，唱完就走，满足了顾客利用碎片化时间娱乐的需求。”南宁一家本土KTV连锁品牌的经理方女士说，相比传统KTV需要凑人头、约时间才能去，迷你KTV的消费时间更加灵活，消费者在逛街的时候顺便就唱了，还能录歌、录专辑传到网上与其他人PK，这对传统KTV产生了不小的冲击。
而在线上，以唱吧、全民K歌为代表的线上平台不断崛起，一众互联网企业先后加入赛道，让传统KTV遭受两面夹击。这些唱歌App除了基础的唱歌功能外，还带有一键修音、AI美音、“一站式”MV录制和剪辑、社交分享等诸多玩法。
《2020年中国在线K歌社交娱乐行业发展洞察白皮书》显示，在线K歌的网民渗透率在50%以上，用户呈现明显增长的付费意愿，这些用户很大一部分都曾是量贩KTV的客户群体。而且这种音乐消费克服了KTV时间和空间的限制，几乎贯穿全天时段。
“打开手机App就能唱，不少人觉得没必要去KTV。”方女士说，随着短视频交互平台的火爆，任何人打开手机，不仅可以实现对爆款网络歌曲跟唱、仿唱、改编，一般人甚至可以和主播、原唱明星连麦对唱，一些人还因此成为网红。这些娱乐方式，极大满足了大众唱歌求新、求奇、求关注的新体验，更是传统KTV娱乐无法提供的。
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轰趴馆跑马圈地
不断分流KTV客源
9月18日晚，中秋假期刚刚开启，在南宁市青秀区仙葫某别墅区的一个轰趴馆内，一群年轻女孩正在举行生日派对。游泳、烧烤、电玩、唱歌……在派对上，每个人都能找到各自喜欢的娱乐项目。
南国早报记者调查发现，近年来，为了迎合年轻人喜欢独处或私人化的新型社交娱乐方式，南宁市不少轰趴馆悄然开张，他们多数存在于一些小区别墅、会所，甚至是写字楼里。
打开团购平台搜索发现，附近1公里有3个轰趴馆，按照智能排序中“人气优先”的条件，记者选择前往其中一家轰趴馆进行探访。这个轰趴馆由一套别墅改装而成，最多可同时容纳80多人。消费者可以根据团队的需求，在里面做饭、游戏等。
该轰趴馆负责人称，门店开张3年多来，顾客多是年轻人。尤其在年底各大公司组织团建时，客流量达到高峰，基本上每天两场（上午和下午），一个月每天都能满场。
记者发现，相对于KTV，轰趴馆在装修上更有派对的仪式感，音响设备的效果不亚于KTV，在实现了“嗨唱”的基础上，还照顾到个性娱乐需求。因此，很多年轻人将生日派对从KTV转移到了轰趴馆。
方女士表示，越来越多的年轻人开始注重生活的仪式感，尽管轰趴馆的娱乐项目类似，但各种主题装修风格不同，如卡通风、复古风，还有女孩喜欢的粉色系，都吸引了大量追求仪式感的年轻人。
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剧本杀火爆
成年轻人娱乐新宠
“走，今晚一起去玩剧本杀。”叫上三五好友，穿上戏服、拿上道具，在精心设计的房间内穿越历史或转换场景，通过逻辑分析与团队合作，破解谜团、演绎故事……
如今，相对于“各玩各”的轰趴，剧本杀正成为更追求沉浸式体验的年轻人休闲娱乐的首选。在南宁市国贸购物中心，几乎每一个楼层都有剧本推理社，有些推理社的门口，年轻人排起了长队等待开启游戏。
“朋友们平时都挺忙的，很难凑在一起，大家好不容易聚在一起时，剧本杀刚好满足了社交和娱乐的需求。”95后剧本杀爱好者李女士说，剧本杀的体验不同于以往的线下娱乐项目，它极重视氛围与情节营造，玩家带着专属于自己的角色融入游戏，通过层层逻辑推理解密，能体验到巨大的成就感。
“剧本杀经常会有陌生人‘拼车’，能结交到不少朋友。”李女士说，由于爱好相同，在代入角色的过程中能深入交流，剧本杀也能成为她认识朋友的新渠道，是一个不错的交友方式。
“有时候我们从晚上七八时开始玩，一直到次日凌晨三四时才会结束。”李女士说，在平时的生活中，剧本杀几乎占据了她所有的娱乐时间，即使工作再忙，她都会挤时间去玩上几局。
南宁一家剧本杀店主告诉记者，大学生和普通上班族是消费主力人群，其中80%的玩家年龄在17至30岁之间，“他们追求难度大又私密的体验”。
《2021实体剧本杀消费洞察报告》数据显示，今年，仅线下剧本杀行业预计将有150亿市场规模，超七成剧本杀玩家为30岁以下的年轻人群，超63%会在两周内消费剧本杀1次以上，将近一半用户消费频次在一周1次及以上。
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娱乐方式更多元
不断追求新体验
方女士表示，除了不断出现的唱歌方式带来的冲击外，20年前KTV鼎盛时期的核心消费人群如今至少都三十几岁了，下班后的生活主要以家庭为核心。更重要的是，年轻顾客的娱乐消费需求更为多元：热衷摇滚乐的年轻人走进livehouse，电音爱好者享受夜店，表演欲强的年轻人组局玩剧本杀……曾经那些喜欢走进KTV的人群，就这样渐渐分流。
本报发起的调查问卷结果显示，在“不去或少去KTV的原因”选项中，有23%的人认为“KTV过时了”，还有23%的人表示“有更新潮的唱歌方式”。在新兴娱乐方式的选择上，66%的人更喜欢“户外主题聚会”，其次是KTV、剧本杀、轰趴馆、密室逃脱。
“K歌方式的变化跟社会发展相关，具有很强的时代特性。”广西社会科学院社会学研究员周可达说，在还没有电视的年代，大家会选择弹奏一些乐器丰富业余生活；当有了电视，出现了KTV、舞厅等场所后，大家的娱乐方式又发生了改变；随着互联网的发展，娱乐多元化趋势更明显，娱乐方式必然会发生改变。
“从心理学的角度来讲，现在90后和00后的阈限值（指在自然和社会环境中，各种物理、化学刺激作用于人的感官引起相应的感觉变化。每种刺激若按能量的大小排列，可组成一个刺激系列，其范围可从零开始一直延伸到无穷大）越来越高，一些具备冒险因素的活动才能够激发他们的乐趣。”南宁师范大学教育科学学院心理学教授曾玲娟说，30岁以下的年轻人从小就能接受到许多新鲜的事物，阈限值也就越来越高，从而会跳出传统的KTV，追求轰趴、剧本杀等更刺激的娱乐方式，这些方式极大满足了年轻人求新、求奇、求关注的心理，是传统KTV娱乐绝对无法提供的。
曾玲娟表示，年轻人沉浸于剧本杀、密室逃脱的娱乐中，除了追求刺激之外，还有一种从众心理，“如果不了解这些新鲜的东西，就没办法融入同伴，找不到归属感”。
（传统KTV热度不再的内在因素有哪些？它的出路在何方？敬请关注本报明日报道。）
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