南宁市兴宁区推动传统商圈转型升级，激发新型消费潜力 “百年商埠”拥抱消费新浪潮

广西日报 2021-04-06 06:55 大字

航拍夜幕下的老南宁·三街两巷。马阳斌侯呈志/摄

本报记者杨波通讯员马阳斌

3月23日下午，南宁市民陈先生进入南宁市兴宁区今年第三场云上购车直播间，一边观看视频主播在汽车品牌店的试驾体验，一边做笔记。他说：“最近家里计划添置一辆车，我先通过看直播比较不同的品牌、车型、价位，重点关注三四款。等下个月举办线下车展时现场体验，购车还能享受政府补贴。”

3月15日至4月18日，兴宁区举办第二届汽车生活节，采取“云上购车直播月+线下车展”的促销形式，联合辖区28家汽车企业，扩大城区汽车消费市场的影响力。

“去年，我们通过线上线下深度融合，举办4大类10项促销活动，拉动消费约20亿元，城区社会消费品零售总额486.72亿元。今年，我们将继续激发新型消费潜力，引导商贸企业创新营销方式，打造全业态、全渠道、全天候的消费环境。”兴宁区经济贸易和信息化局局长方洪波说。

作为南宁市传统商贸大区，兴宁区有“千年古城百年商埠”之称。近年来，该城区积极顺应市场环境和居民消费方式的转变，坚持政府引导、商企联动，以文化赋能推动传统商圈转型升级，开发新场景、新业态、新模式，满足群众多样化需求，不断提升百姓的幸福感。

1文化赋能消费老商圈焕发新活力

3月27日，位于朝阳商圈的老南宁·三街两巷游人如织。身穿汉服、旗袍的游人徜徉百年骑楼群间，或在万国酒家、双钱龟苓膏等老字号餐饮店品尝传统美食，或到漓江书院享受阅读乐趣，或驻足手工打金铺，看匠人锻造银器……

往解放路方向望去，三街两巷项目二期正紧锣密鼓地施工，正在复建的南宁古城门仓西门也展露真容，将于今年6月完工。去年11月，老南宁·三街两巷历史文化街区正式被命名为广西文化产业示范园区，顺利入选广西十佳夜游文化街区，三街两巷内的骑楼建筑群入选南宁市第一批历史建筑名单。

“三街两巷作为老南宁历史文化的重要载体，以非遗文化产品、手工艺品、文创产品等作为主营业态，我们通过打造城隍庙、邓颖超故居、仓西门等景点，构造集商业、旅游、文化于一体的新型消费场景，推动传统商圈适应新潮流。”兴宁区文化广电体育和旅游局副局长李玉碧告诉记者，在文化底蕴、商业积淀和传统魅力的共同作用下，“朝阳商圈”这一南宁老牌商圈正焕发新活力。

在传统文化街区以“古韵”吸引人气的同时，传统商业体也在积极改造，融入“智慧商圈”。市民打开手机登陆商场网络直播间，在线下单。走进商场，主题文化展览推陈出新，导购机器人智能互动，沉浸式体验场景精准覆盖各年龄层消费需求。

今年，兴宁区将利用朝阳商圈传统商业中心优势，结合南宁市对朝阳商圈改造升级规划，持续推进“三街两巷”、旧百货大楼片区、旧和平商场片区的保护与修缮工作。其中，朝阳商圈“空中连廊”被提上日程，已进入方案设计阶段。该城区拟新建朝阳新华街路口、朝阳民生路口及新百盛—印象城（原悦荟广场）三座天桥，改建百货大楼南北楼及现有百盛印象店—西南商都过街天桥。“这几座天桥由此形成空中联廊，新老商城无缝衔接，消费者以连廊为轴线，可以轻松玩转整个商圈。不仅增强整个商圈的生态丰富度和竞争力，也将有效解决朝阳商圈交通拥堵的问题。”兴宁区住房和城乡建设局局长文晓海说。

2培育“首店经济”塑造商业新地标

3月25日，记者在位于昆仑大道以南的首创奥特莱斯项目建设现场看到，这片占地面积152亩的欧式风情商业建筑群初露芳容。目前，各项装修工程基本完成，正在开展内部装修工作，计划于三季度开业。

作为自治区层面统筹推进的重大项目之一，该项目将以轻奢和设计师品牌为特色，以区域型零售旗舰店为依托，包含超市、影院等主力店及餐饮、娱乐、儿童等配套业态，塑造首府商业新地标。

“广西首个首创奥特莱斯综合体落户兴宁区，看中的是我们城区具有品牌发展所需要的区位优势和影响力，以及对物流、运营配套、人才等资源要素的集聚能力。这是我们加快构建新商圈，培育‘首店经济’的重要成果。”兴宁区经济贸易和信息化局副局长彭惠萍说。

据介绍，随着首府商业设施的不断增加，商圈及商业综合体的竞争日趋激烈，兴宁区作为传统商业中心，辖区内大多数商圈及综合体无论是定位、功能、业态组合还是引进品牌，均趋于同质化。引进“首创奥特莱斯”项目，凸显“首店”的稀缺性、唯一性，有助于打破“你有我有、千店一面”的传统商业格局，将为兴宁区带来知名品牌规模化聚集，塑造商业新地标，为三塘新商圈及购物中心带来大量客流和消费。

根据规划，兴宁区正加快东沟岭、金桥、三塘片区新商圈的培育打造，保障首创奥特莱斯开业运营，加快推进金桥高端品牌汽车城、泰康医养社区等重点项目建设，带动产业集聚。同时，引导新城吾悦广场、江宇世纪广场等商贸体创新营销方式，探索发展首店经济、名店经济，继续引入影响力大、特色明显的商贸服务企业。

3丰富市场供给释放夜间消费力

每逢周末晚上，老南宁·三街两巷光影变幻，中华大戏院门前歌声悠扬，掌声不断。随着疫情防控进入常态化，南宁市文广旅局和兴宁区政府定期在三街两巷举办公益音乐会，用民乐演奏、粤剧唱段、流行歌舞等艺术形式丰富群众的夜生活。

据统计，去年该城区在三街两巷举办各类大型活动、街头音乐会34场，吸引现场客流量超过90万人次，夜间人流在日常人流总额中占比约75%，街区夜间消费在日经营消费总额中占比接近70%。

夜间经济是反映城市繁荣程度和文化积淀的城市经济重要组成部分，其发展程度是衡量一个城市开放度、活跃度的重要标志。近年来，兴宁区依托辖区大型购物中心、特色商业街区、旅游景区、文体场馆、休闲娱乐场所和热门美食区域，将“老南宁·三街两巷”打造为夜间经济集聚区，三塘九曲湾嘉和城温泉休闲养生片区、南宁花语街及公园路美食街打造为夜间经济示范项目。去年，兴宁区国悦九曲湾温泉度假村获评广西十佳夜游景区，漓江书院金狮巷店获评广西十佳夜读书店，夜间消费潜力逐步释放。

为了给夜间经济创造优良的营商环境，该城区完善发展配套保障，加大交通、环境综合治理和食品安全监管。原本在朝阳商圈占道经营的流动摊贩，被吸纳至西关夜市街规范有序经营；城区生态环境部门对经营者严格执行环保准入标准，从源头上避免油烟、噪声扰民；城管部门定期开展夜市集中整治行动，有效遏制辖区内无序经营现象。

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