绝不让傍名牌者大行其道

李正

据多家媒体报道，日前，南宁市多丽电器有限责任公司（以下简称多丽公司）状告南宁市多给利电器经营部等4家商家的商标侵权案件，经法院开庭审理，多丽公司胜诉。

此次被告的4家商家是怎么“惹毛”多丽公司的呢？多丽公司的“DUOLI多丽”系列商标经长期宣传和使用，已具备较高的知名度。而4家商家销售的电风扇，标注了“多丽DLLOLE”商标标识。“DUOLI多丽”和“多丽DLLOLE”，何其相似！人们把此类商标侵权行为称为“傍名牌”。

大约20年前，曾有一首打油诗描述了服装鞋帽领域的“傍名牌”泛滥现象：“卡丹”到处有，“狐狸”满街走，“老人”头被偷，“鳄鱼”全国游。

近些年，又有媒体屡屡报道食品的“傍名牌”猖獗情况：“康帅博”傍“康师傅”，“脉劫”傍“脉动”，“豪牛”傍“蒙牛”，“雷碧”傍“雪碧”，等等。

而如今，各行各业的“傍名牌”依然多见：几个月前的官司中，“海底捞”赢了“海里捞”；“饿了么”胜了“饿了吗”。

为什么这么多企业热衷“傍名牌”？答案是：可获收益很高、违法成本太低。

以“饿了么”一案为例，判决书显示，被告饿了吗餐饮管理（北京）有限公司败诉，被判赔偿原告合理费用10000元。区区一万元，在北京诸多待遇过得去的公司，其员工的一个月薪水，可能都超过这个数了。

再以多丽公司新近的官司为例，法院在判决4被告立即停止销售侵权产品的同时，判决多给利电器经营部赔偿经济损失15300元。多乎哉？不多也！

被“傍名牌”的公司，要维护自身的商标权益，需付出大量的取证成本、时间成本等。相比较而言，“傍名牌”的违法成本实在太低。这种情况，导致有些商家宁愿被罚，也要继续“傍名牌”，即使在被禁用某个名号后，也会立即重新启用一个近似的新名号。

“五粮液”打败“九粮液”，千辛万苦，历时6年；“洛阳杜康”虽然赢了“白水杜康”，但旷日持久的多地多起诉讼，也拖累了企业，“杜康”白酒大不如前，商标市值从鼎盛时的50亿元，一度缩水到最低时的1亿元；多丽公司近3年来对150多个侵权商标采取维权行动，需要耗费多少时间、精力、成本？

更为重要的是，与具体的一家企业深受商标侵权之害相比，人们更忧心整体市场的洁净程度——如果“傍名牌”大肆获利、大行其道，必将影响许多正当企业的自主创新、积极创业。

“劣币”不除，将拖累甚至拖死“良币”。鉴于此，需要赶快加大“傍名牌”的违法成本，让名牌产品具有良好的成长空间，不至于既要在前方攻城拔寨，还得回头苦苦对付滋扰。

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