年中消费季实体店爆发“抢客”大战

南国早报记者张彦琳

进入6月以来，各种促进消费者“剁手”的利好从来没有断过，线上线下的主题优惠接踵而至。南宁各大商圈实体店也做足了功夫，紧跟节奏推出了“年中大促”的活动，使出浑身解数争抢客源。

实实在在降折扣

6月14日～16日，南宁华润万象城率先发出年中大促的信号，300多个品牌、连续3天5折起售、15倍积分、银行卡满减……让消费者心中的暗流涌动转化为第一波行动力。6月15日～17日，南宁万达茂举办周年庆，七大乐园免费玩，美食5折起，品牌内购会商品6折起，满额抽大奖，也让不少“万家粉丝”闻风而动。6月21日，南宁百货打起“上市庆”的名头，推出6倍积分、购物满额抽免单大奖、免费停车等促销内容。

据悉，在南宁实体店这一波年中大促中，不少品牌为了让各个渠道公平竞争，基本都采取线上线下同价的策略，算上线下商场给予的积分，加上实体消费导购甜美的微笑、及时的回应、温情的服务，不少消费者还是会选择线下消费。

个性体验揽客源

除了实实在在的优惠，专门打造个性化的特色活动也成了南宁各大实体零售商的一大揽客“杀器”。

南宁华润万象城延长了“字造万象活字妙趣博物馆”的活动，吸引了众多汉字迷前来打卡。6月15日，南宁青秀万达广场携手广西电音联盟带来一场电音文化之旅，强烈的节奏感划破了城市沉闷的夜空，吸引了不少来自广西各地的电音爱好者。江南万达携手众多机构，相继推出后朋现场音乐活动、网易大型网游线下赛事等集群活动。6月21日～23日，梦之岛购物中心则上演了一场穿越戏——“荔香古城”旧梦第四届汉服主题荔枝节：穿着古装的商场工作人员邀请到场“客官”免费品尝美味荔枝，晒汉服美照、分享个人汉服故事，汉服课堂，古风游戏……吸引不少古风爱好者前来“造访”。

业内人士认为，如今商场不仅是一个可以买买买的地方，它更趋向于一个社交场所，需要一些特色活动作为纽带，把有各式各样“小爱好”的“小群体”聚集起来，满足他们社交的需求。

巧用“流量”作文章

网络时代，“流量”为王，各类“网红”单品常常成为引爆话题的焦点。为了争夺年轻人群的“眼球”，各大实体零售店频频推出“网红”爆款来提升人气。

南宁百盛步行街广场推出霸王餐抽奖，99元吃大餐等活动。新梦百货将在6月28日~30日推出99支大牌口红、5000个水果玉米免费送活动。南宁百盛将于6月28日举办时装大秀，联合12个品牌发布爆款潮品。餐饮、快消这些“流量”品类，重复消费率高，单价门槛低，实体商业深谙这个规律，既然是年中大促，将“流量王”的能量引爆也是收获人气的好办法。

业内人士认为，“流量”一词，本来更适用于线上购物平台，而今南宁实体店也巧打“流量”牌，希冀籍此实现与年轻消费群体的双向交流和有效互动，说明在当前竞争日趋白热化的情况下，南宁实体店在营销上着实花了心思，大胆探索，求新求变。

新闻推荐

南宁警方出动近千警力，开展“烈焰一号”打击传销专项行动 一网网住58名传销“老总”

警方抓获传销人员286名。今报记者卢荻/文邹财麟/图6月27日凌晨，南宁警方出动近千警力，在全市组织开展“烈焰一号”打击传销...

南宁新闻，故乡情，家乡事！不思量，自难忘，梦里不知身是客，魂牵梦萦故乡情。南宁，是陪我们行走一生的行李。