家电市场年中大促“硝烟”四起

年中大促，是消费者购家电的好时机。（资料图片）

南国早报记者蒋保平

今年的“618”购物狂欢节注定是火热的，活动才拉开帷幕不久，6月10日格力电器实名举报奥克斯空调生产销售不合格空调一事就直接将“年中大促”的气氛推向高潮。南宁本土实力卖场也不甘人后，年中大促火力全开，公开宣称“比网上更便宜，买贵差价5倍返还”。

空调市场爆发“肉搏战”

6月10日，格力电器官方微博发布举报信称，奥克斯空调股份有限公司生产的多个型号空调产品与其宣传、标称的能效值差距较大，能效比和制冷消耗功率的检测均为不合格。奥克斯回怼称，这是诋毁，属于明显不正当竞争行为。

由于时下正值一年一度的家电市场年中大促，空调夏季销售旺季也即将来临，发生在空调市场的这场“举报”大战自然引起了业内人士的广泛关注。记者浏览微信朋友圈，发现诸多业内人士纷纷转发相关资讯并发表评论。一位不愿具名的业内资深人士表示，这场空调巨头的“大战”至少传递了三个方面的信息：一是这样的举报对于广大消费者来说，肯定是利好的，起码可以促使行业透明化和规范化；二是，双方肯定存在利益纠葛；三是商场如战场，空调巨头撕下面子，直接开怼，表明市场的竞争已经到了白热化的阶段，厂家不得不放下身段开始“贴身肉搏”。

据了解，近年来国内空调行业竞争加剧，品牌集中度进一步提升。市场人士普遍认为，近两年来，空调市场增长乏力，更多是存量市场的争夺。

据中怡康数据显示，2018年空调线下市场，格力、美的、海尔三大品牌市场份额分别占比37.6%、24.5%、11.5%，而奥克斯仅仅占据3.8%。但在线上，奥克斯凭借与京东等电商平台的合作，异军突起，成功抢占了不少份额。去年在线上空调市场，奥克斯的零售额首次超越格力（21.4%），实现了23.4%的市场占有率，仅次于美的（25.4%）；零售量上奥克斯、美的、格力分别占比25.4%、23.6%、16.6%。

今年一季度，差距进一步拉开。据中怡康数据显示，今年一季度的线上市场零售额方面，格力仅排在第三位，占比下滑至16.3%；在零售量上，格力空调不足奥克斯的一半（12.10%vs24.40%）。

记者注意到，格力官微所发布的8份检测报告，最早的检验日期是2019年1月31日，最迟的检验日期是今年3月5日，可见格力此举已酝酿半年之久。业内专家分析：“快到年中大促销时，这个时候举报的话舆论声音高，天热了买空调的人变多，受消费者、媒体的关注也高。”

目前，格力公开举报奥克斯事件继续发酵。包括国家市场监督管理总局、宁波市市场监督管理局、四川省电子产品监督检验所、中国消费者协会等机构先后发声。这场空调行业的“江湖大战”最终将如何收场，作为“吃瓜群众”的消费者将拭目以待。

电商平台全力激战“618”

今年，苏宁、天猫、京东、拼多多等电商平台为了争抢更大的市场份额，均已早早发布了今年“618”的策略玩法。

为了揽客，电商平台们也是彻底拼了，隔空互掐，“火药味”很浓。率先吹响“618”冲锋号角的是苏宁，苏宁易购在“618”年中大促会上推出了以旧换新再加10亿元补贴等策略；紧接着天猫在“618”启动会上宣布“史上最大投入”，称“618”的投入规模会向“双11”看齐；京东则在“京东618全球品牌峰会”现场喊出了“618主场在京东”的口号，宣布把“促销战线”拉长到6月1号“开战”。再加上拼多多、唯品会等一众“悍将”，电商年中大促早已“硝烟”弥漫。

记者发现，尽管今年主流电商平台“618”的策略各有不同，但新品定制、消费下沉、线上线下协同却是这些电商平台发力的共同方向，特别是随着近几年来电商平台服务水平和技术能力的提升，价格这一因素在消费者购买决策中所占权重逐渐减小，为了刺激消费提升交易额，电商平台更加注重在消费场景、物流供应链、新品跨界等环节的发力，以往在“618”等特殊时期的购物体验正在不断常态化，新零售正在成为一种的生活方式。

业内人士表示，总的来说，今年的“618”电商平台大战，不管是京东的下沉，还是淘宝的防御，抑或是拼多多的奇袭，当新玩法和旧玩法融合，当新电商和传统电商相遇，消费者都从竞争中享受到了更多补贴和实惠。

本土实力卖场强力参战

作为南宁本土力实力卖场，南宁百货大楼家电分公司公开喊出了“比网上更便宜”的口号，将于6月15日至18日强力开展年中大促，并承诺“买贵差价5倍返还”消费者。

据悉，为了此次大促，南百家电已经与诸多品牌商强强联手，争取到了一批优势资源，将在促销期间强力“放送”。比如，线上售价1798元的万和厨电两件套，在南百家电仅售1298元；线上售价2499元的海信1.5匹全直流变频冷暖空调，在南百家电仅售1899元；线上售价4099元的美的大1匹智能无风感变频空调，在南百家电仅售3499元，会员额外还返200元南百提货卡；线上售价3699元的海尔343升风冷无霜冰箱，在南百家电仅售2789元；线上售价3199元的格力大1匹变频冷暖空调，在南百家电仅售2599元。

据悉，南宁百货大楼家电分公司作为本土家电零巨头，一直处于市场领先地位，以真正实惠让利的促销在消费者中有口皆碑。南百家电负责人表示，“诚信经营、薄利多销”是南百家电一直以来的经营宗旨。南百家电有自己的经营场地和独家代理产品优势，可以有效地控制成本。“我们虽然没能力让市民朋友们赚大钱，但有能力让大家的劳动成果更具价值，花更少的钱买到更多、更好的家电。”

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