百盛步行街广场店总经理魏晓洵谈商业转型之变 在商场“邂逅”邕文化

南国早报记者何凝蒋保平

动态邕江灯饰、巨型朱瑾花、大篇幅壮锦装饰、铜鼓造型的立柱……近段时间，记者的微信朋友圈被一幅幅精美的邕文化图片“刷”屏，而这一波美图均来自同一个地方——南宁百盛步行街广场。作为一家外资品牌的购物广场，百盛步行街广场为何选择以邕文化作为设计装饰主题？这座主打邕文化主题街区特色的购物广场究竟又有哪些独特魅力？近日，记者专访南宁百盛步行街广场店总经理魏晓洵，一同探寻广西首座邕文化街区购物广场背后的故事。

新老南宁人的共鸣

近段时间，很多新老南宁人对于这座城市的情怀，被一座叫做百盛步行街广场的购物商场所唤起。“来这里逛街，如同奔赴一场邕文化之旅”，在那里，一处处充满南宁历史文化、民族特色的设计布景都成为大家关注的热点。

“百盛步行街广场的定位，就是打造具有邕城文化情怀的主题街区，成为邕城老街文化传承的载体。”魏晓洵介绍，百盛步行街广场约5万平方米的邕文化主题街区，以南宁民俗特色为依托，将壮锦、鼓楼、绣球等邕文化元素融入到装修风格中，形成“一铺一文化，一铺一风景”的特色。不同于传统商场店铺中规中矩的分布，百盛步行街广场更强调空间体验感，艺术、自然和消费有机结合，整体的店铺呈现方式也更为自由。

在百盛步行街广场1至6楼，随处可见壮锦图案装饰、南宁文化彩绘、钟鼓楼的立柱和壮乡风情的街铺……邕文化元素与现代建筑相结合，别有一番韵味。这个主打邕文化主题的购物广场，还云集了快时尚品牌UR、母婴专业品牌孩子王、海底捞火锅、中影环球国际影城、唤潮健身、嘉盛电玩城六大主力店，及近百个品牌商家，给消费者带来了吃喝玩乐购的一站式体验。

魏晓洵认为，在同质化竞争越来越明显的今天，百盛步行街广场清晰鲜明的定位和差异化的布局，给了消费者不一样的深刻体验，从而也唤起了更多生于斯长于斯的新老南宁人的共鸣。从实际效果上来看，百盛步行街广场自正式营业以来的确获得了不俗的消费口碑。

与城市共成长的蓝图

百盛百货自2004年进入南宁以来，至今已走过13个年头。与这座快速发展的南国绿城一样，百盛百货也在这片市场取得了长足进步，日前开业的百盛步行街广场则是百盛百货在南宁的第四家店面。

在商场林立的朝阳商圈，如何精准定位，对于商场的成功运营至关重要。魏晓洵表示，在做步行街广场这个项目的前期市场调查中，他们发现很多外地游客、甚至一些本地市民对于南宁的历史文化都知之不多，在一些人的印象中，南宁就是一个“没有文化底蕴的城市。”

这些促使魏晓洵思考，百盛步行街广场就位处南宁商业发源的邕江边，又毗邻南宁历史底蕴厚重的“三街两巷”旁。那能不能将邕文化融入商业体，打造一个整合邕文化和商业街区相结合的休闲娱乐广场？

魏晓洵表示，在经济高速发展和物质极大丰富的今天，购物过程不单是获得商品“功能”上的收益，在精神或心灵层面上也希望能够获得更加丰富和新鲜的感受，而百盛步行街广场将邕文化融入商场，就是想让市民有机会更了解南宁文化，“邕江对于南宁人而言，不只是一种文化情愫，更是一种情怀。作为深耕南宁市场的商业品牌，百盛希望通过传递邕文化，与这座城市共同茁壮成长。”

新闻推荐

关注南宁市“两违”整治之江南区 快速反应整治新增“两违” 多方介入形成整治合力

江南区平西村14层的违建“楼王”已被装上防护网和脚手架，将依法实施拆除。南国早报记者罗暘摄南国早报南宁讯（记者罗暘通讯员王春生李金洪）12月18日，南宁市江南区政府组织城管、辖区街道办等部门，依法...

南宁新闻，故乡情，家乡事！不思量，自难忘，梦里不知身是客，魂牵梦萦故乡情。南宁，是陪我们行走一生的行李。