善做品牌大文章

李正

据广西云客户端报道，南宁市市场监管局近日建立了该市首个商标品牌指导站，指导帮扶各类市场主体解决商标品牌创造、管理、维权、市场拓展等方面的难题。

要了解建立商标品牌指导站的意义，先得明白“品牌”的价值所在。

举个例子，据2021中国品牌价值评价信息发布暨中国品牌建设高峰论坛公布的消息，“横县茉莉花茶”“横县茉莉花”综合品牌价值达215.3亿元。这个品牌价值有什么用呢？可口可乐公司的总裁曾说过：“即使一夜之间大火烧掉了公司所有的有形资产，只要可口可乐的牌子还在，第二天我们就可以从银行贷到足够的钱，重新建立可口可乐的生产线。”

这些年，自治区党委、政府高度重视品牌建设，各级各有关部门付出巨大努力，收获累累硕果。拿农业品牌来说，广西推出了“广西好嘢”品牌总标识，发布农业品牌目录3批次285个，11个品牌上榜首批中国农业品牌目录榜单。正是这个“广西好嘢”，其农业品牌总产值达1065.7亿元，带动农村就业人口856万人次。也正是由于广西农业品牌的影响力不断提升，尽管2020-2021年受新冠肺炎疫情和产量大增影响，广西农产品还是实现了逆势顺畅销售。

广西获农业农村部登记的农产品地理标志有154个，位列全国第六；12个地理标志产品列入中欧地理标志协定清单，位列全国第九……成绩固然可喜，但相对于全区“国家级”的6个现代农业产业园、18个特色农产品优势区、37个农业产业强镇来说，相对于全区“自治区级”的339个现代特色农业核心示范区、42个特色农产品优势区来说，相对于全区遍布各地的5.59万户家庭农场、6万多个农民专业合作社来说，广西的农产品品牌数量、知名度，还有很大的提升空间。

商标品牌指导站所追求的，就是善做“品牌”大文章。它将提供商标事务指导、实施商标品牌战略等咨询服务，加强宣传普及商标品牌相关知识和理念，搭建政府部门、协会和市场主体之间的桥梁助力商标品牌的创建，提供品牌培育、运用、管理、维权等知识产权一站式服务，等等。

“品牌”这篇大文章做好了，可以推动“广西产品”向“广西品牌”转变、“中国产品”向“中国品牌”转变，支撑经济高质量发展，其重要性不言而喻。

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