从广西“双11”购物车看数字经济红利 市场动起来 商家“转”起来

11月11日，广西自贸试验区钦州港片区食品旗舰店在天猫平台进行14小时不间断直播。许锋利/摄 制表/许长江

本报记者周红梅

党的十九届五中全会提出，“十四五”期间要形成强大国内市场，构建新发展格局。刚刚过去的“双11”购物节，再次被点燃的消费热情为我国强大的内需市场作出生动注脚，各大电商平台交易额再创新高，消费市场复苏回暖势头明显。

伴随“双11”购物节，越来越多广西商家同步成长，加快互联网转型，分享数字经济红利。今年“双11”期间，广西实物商品网络零售额19.6亿元，占广西网络零售额的比重为72%，更多质优价美、自带特色的广西商品通过电商渠道走向国内外市场。

A买买买，网络零售额屡攀新高

今年是横县南方茶厂入驻天猫平台的第2年，虽然起步较晚，但销售量却是一年迈上一个台阶。“今年‘双11’大促，我们提前备货，精选品类，销售量比去年增长了一倍，茉莉花干更是成为爆款产品，占据天猫同系列产品销量前列。”横县南方茶厂相关负责人告诉记者。

这是今年广西众多商家享受电商红利的一个截面。统计数据显示，经济活跃度高的区域电商发展更快。今年“双11”期间，南宁市、柳州市、桂林市网络零售额排前三位，分别为9.4亿元、5.6亿元、3.9亿元，3市占全区网络零售总额的69.3%。

从商品品类看，排广西实物一级行业前三位的分别是食品酒水、家居家装、个护化妆，网络零售额占比分别为44.1%、14.8%和10.4%；排实物二级行业前三位的分别是粮油调味、休闲食品和生鲜食品，网络零售额占比分别为21%、6.8%和6.8%。由此可见，与生活密切相关的轻工纺织食品类商品是广西网上销售的主力军。

农村电商方面，“双11”期间，广西农村电商实现网络零售额6亿元，同比增长7.6%，在全国排第19位，广西农村电商网络零售额占广西网络零售总额的22%。农产品网络零售额7.3亿元，同比增长86.1%，在全国排第16位，农产品网络零售额占全区网络零售总额的26.9%。

广西农村电商在全国份额的提升，与近年来我区加快推进电子商务进农村综合示范建设，县乡村三级物流体系、公共服务体系、人才培训体系等不断完善密不可分。“农产品网络零售额大幅增长，表明我区加快推进农产品上行取得实效。”自治区商务厅相关负责人介绍，近两年我区持续打造“桂茶”“桂果”等特色农产品新品牌，发展网红“直播带货”“党旗领航·电商扶贫”等销售新模式，为“双11”农产品网销集中爆发奠定了基础。

受疫情冲击，一些外贸企业订单锐减，开始尝试以电商为突破口，寻求出口转内需以应对危机。“今年是我们第一次参与‘双11’促销，根据国内市场需求专门推出姜枣膏、阿胶燕窝膏等养生系列产品，这些产品受到市场欢迎。”广西永江食品工业有限公司经理石家熙告诉记者，公司主要从事农副产品生产加工和出口贸易，今年公司投入300多万元进行车间和生产线改造，专门研发生产适合做内销的产品。

疫情之下，传统企业转型步伐加快，广西实物商品网络零售保持快速增长。数据显示，今年1-9月，全区实物商品网络零售额259.2亿元，同比增长23.9%，增幅高于全国平均水平8.6个百分点。同期，广西农村网络零售额77.4亿元，同比增长10.5%；农产品网络零售额42.1亿元，同比增长22.3%。

B各出奇招，花式促销成商家利器

直播切鱼、现场试吃、同城当日达……“双11”期间，“速达鲜生鲜食品”店主的“我和三文鱼有个约会”直播吸引了超百万人次观看，不少网友被店家现切现发、新鲜优质的三文鱼“圈粉”。

明星代言、网红直播、短视频引流、预售尾款支付……今年“双11”大战，广大商家各显神通、花式促销引客流，成为带动销售的“利器”。

数据监测显示，“双11”期间，“直播+电商”在广西起到非常好的化学反应作用，参与直播的商品网络零售额超过1.6亿元，直播场次9040场，累计观看3000余万人次，孵化出“速达鲜生鲜食品”“麦典旗舰店”“料酒世家”等百万观看人次店铺主播。

“11月1-11日，轩妈线上渠道销售额高达3255万元，同比增长两倍，累计发货530万枚蛋黄酥。”广西轩妈食品有限公司天猫店长潘娇婷介绍，轩妈蛋黄酥今年分阶段进行针对性促销，包括两波预售尾款支付促销、邀请李佳琦直播、通过短视频平台和自媒体账号预热推广等措施，带动销售额快速增长。

营销和流量的背后，离不开产品质量和服务的“硬支撑”。作为现象级网红美食，今年“双11”柳州螺蛳粉又火了一把。天猫“双11”预售开启一周，螺蛳粉在淘宝天猫的销售额环比增长4倍，占据速食类热销产品TOP20中的半壁江山，李子柒、好欢螺、螺霸王等众多品牌都战绩喜人。

为了应对此次大促，不少螺蛳粉企业早早开始调整原料供应规模，提高应急供应能力，扩充米粉生产、外包等车间人员数量。为保证螺蛳粉产品品质，柳州螺蛳粉行业加大质检人才培养、研发等投入，加强标准化管理和品牌建设，不断向多元化、品质化、精细化方向迈进。

对梧州茂圣茶业负责人蒋卉盈来说，今年“双11”除了六堡茶销量大增外，还有一个惊喜是更多海外客商前来咨询采购。因为通过了欧盟市场出口认证，茂圣六堡茶今年成功出口法国，高品质产品受到市场认可。“今年线上推出两款有机茶，半斤售价在2800元左右，也接到不少订单。”蒋卉盈说。

C政策加持，跨境电商贸易额倍增

“随着新冠肺炎疫情在全球蔓延，跨境电商跨境线上消费需求加快释放。”近日，广西南大门跨境电商运营有限责任公司总经理辛永宏接受采访时表示，今年11月10-12日，南大门跨境电商销售总量64.43万单，贸易额2398.18万元，同比增长1倍，创下历史新高。

跨境电商销量暴增，是今年我区电商发展的一个鲜明特征。统计数据显示，截至2020年10月31日，中国（南宁）跨境电子商务综合试验区共完成跨境电商零售进出口3187.76万单，交易额16.27亿元，同比增长175%。自B2B跨境电商出口试点9月1日启动至10月31日，累计监管跨境电商B2B出口清单及报关单1.5万票，货值合计3101万元。

自治区商务厅副厅长粟坚介绍，我区加快推动自贸试验区跨境电商联动发展，赋予片区先行先试改革优先权，通过政策鼓励、资金扶持等方式，支持南宁片区跨境产业集聚发展，构建中国-东盟特色优势跨境产业链，为跨境电商和跨境客货运输发展提供了支撑。

“近水楼台先得月”的崇左，今年5月获批跨境电子商务综合试验区，跨境电商业务同样势头正劲。当地物流公司利用友谊关口岸智能化、信息化的通关系统和跨境电商绿色通道，可对出口越南的货物提供快速物流服务，1-3天即可实现越南北部地区的货物妥投。

“跨境网购模式广受欢迎，‘双11’购物节对越南消费者的吸引力也很大，11月份公司的业务量预计增长3倍。”晟祺新丝路公司业务经理董嘉欢说，得益于友谊关口岸便捷高效的通关环境，国内货仓发货到达凭祥综保区，申报、查验合格后当天就能出境发往越南。

据友谊关海关统计，今年1-10月，友谊关海关累计监管跨境电子商务零售一般出口货物74.8吨、包裹9.7万余个，较2019年全年增长65倍、60倍，出口货值895.7万元。

粟坚表示，“十四五”我区将加快数字贸易产业走廊、数字贸易服务中心建设，形成较为成熟的中国-东盟数字贸易产业链；完善跨境电商物流通关网络，在南宁、崇左、钦州、防城港、北海建立中国-东盟跨境电商大通道；建设东盟海外仓，推动国内电商龙头企业和东盟国家当地经销商合作，提升国内电商货物在当地的配送服务能力。

“双11”期间

广西实现网络零售额27.2亿元，同比增长29.3%，其中实物商品实现网络零售额19.6亿元，占广西网络零售额的比重为72%

南宁、柳州、桂林网络零售额排前三位，分别为9.4亿元、5.6亿元、3.9亿元，3市占全区网络零售总额的69.3%

广西农村电商实现网络零售额6亿元，同比增长7.6%，在全国排第19位；农产品网络零售额7.3亿元，同比增长86.1%，在全国排第16位

1-9月

今年1-9月，全区实物商品网络零售额259.2亿元，同比增长23.9%，增幅高于全国平均水平8.6个百分点，其中农产品网络零售额42.1亿元，同比增长22.3%

截至2020年10月31日

南宁综试区共完成跨境电商零售进出口3187.76万单，交易额16.27亿元，同比增长175%

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