成就高价值品牌 横县推进茉莉花产业持续转型升级观察
10月23日，第二届世界茉莉花大会新闻发布会在北京举行。现场茶艺表演展示了中国茶文化的魅力。黄汝德/摄
本报记者乔晓莹通讯员陈寿欢
走进横县校椅镇石井村，连片种植的茉莉花田一望无际，空气中飘来阵阵花香。
多年来，被誉为中国茉莉之乡、世界茉莉花都的横县按照“标准化、品牌化、国际化”发展方向，持续推动茉莉花产业健康发展。
“全球10朵茉莉花，6朵来自广西横县”，这响亮的口号源于横县这些年来推进茉莉花产业转型升级，加快构建茉莉花“1+9”产业集群，不断提升当地茉莉花区域品牌影响力、助推经济实现稳增长。
目前，当地茉莉花和茉莉花茶产量占全国的80%以上，世界的60%以上。今年，横县茉莉花、横县茉莉花茶综合品牌价值已达206.85亿元，连续成为我区最具价值的农产品品牌。
A推动产业延链成片
"当前，我国正加快构建国内国际双循环相互促进的新发展格局。对于横县来说，要充分发挥比较优势，着力打造联结两个市场、聚合两种资源的世界茉莉花产业中心。”10月23日，横县县委书记黄海韬在介绍该县茉莉花产业转型升级有关情况时表示，要立足扩大内需这个战略基点，延伸茉莉花产业链价值链。
据了解，近年来，横县跳出产业结构单一、产品附加值偏低的传统发展模式，打造茉莉花+花茶、盆栽、食品、旅游、用品、餐饮、药用、体育、康养“1+9”产业集群。“我们在发展中高端茉莉花茶的同时，还通过大力开展产业招商，成功引进了浙江博多、广东卡丝、中欧农业等知名企业。”黄海韬说，如今，越来越多的企业看到了茉莉花产业链的高价值，纷纷选择落户横县。
目前，以茉莉花为主导产业的国家农业现代产业园在横县成功创建，发展精深加工产业的茉莉极萃园也已建成，发展健康文旅产业的全国特色小镇——中国茉莉小镇正在火热招商，国家茉莉花及制品质量监督检验中心（广西）已进入专家论证、筹建验收的关键时刻，茉莉花全球采购中心项目也将落户横县……接二连三的好消息有力推动茉莉花产业转型升级，使这个产业在当地“成链、成片”。
B品牌价值不断提升
“横县茉莉花、横县茉莉花茶成为广西农业品牌的佼佼者。”自治区农业农村厅二级巡视员宾士友说，横县茉莉花成为南宁市唯一入选首批广西“桂字号”区域公用品牌的产品，树立一个主题鲜明、享誉市场的广西农业品牌形象，为品牌价值快速提升奠定良好基础。
近年来，横县依托专业化机构开展品牌设计，摆脱原来品牌设计闭门造车、低水平重复的局面，大大提高农业品牌建设水平，探索打造以茉莉花为重点的产业兴旺带动乡村全面振兴的示范样板。目前，横县茉莉花茶已入选首批中欧地理标志协定保护名录，茉莉花茶地理标志证明商标获得马德里国际注册；横县茉莉花上升为自治区力推的农业拳头产品，并作为战略产业列入《广西工业高质量发展行动计划》《关于实施强首府战略的若干意见》，获得自治区政府投资引导资金支持，专门设立规模6亿元的茉莉花产业发展子资金。
宾士友认为，横县茉莉花在扩大农业品牌策划打造的同时，注重抓好农业标准化基地建设、农产品溯源体系建设、优秀农业品牌宣传推介，并大力建设新一代农产品电子商务体系建设，上线全国首个全产业链服务平台——数字茉莉花大数据平台，建成运行茉莉花数字化生产基地等一批项目，构建“互联网+茉莉花”智慧产业体系，形成产业核心竞争力。
C“线上线下”同步办展会
自2000年以来，横县连续成功举办十一届全国茉莉花茶交易博览会、十届中国（横县）茉莉花文化节。2019年，首届世界茉莉花大会列入中国-东盟博览会投资贸易促进系列活动，影响力持续提升。
将于今年11月28-30日举行的第二届世界茉莉花大会再次列入中国-东盟博览会系列活动。为有效应对全球疫情，本届大会将采用“线上+线下”相结合的方式举行，为大会创造招商引资、茶产业对接、茶文化交流的平台。
“传统线下模式有参与感，新兴线上模式则更加便捷。”南宁市委常委、副市长杨鸿介绍，在常态化疫情防控背景下，今年的世界茉莉花大会立足县域电商和数字茉莉全产业链、大数据平台优势，依托“线上+线下”各类平台资源，联动协会、科研院所、国内外企业，创新策划和探索茉莉花产业实现“云赏”“云游”，以“线上+线下”相结合的方式，培育壮大疫情防控中催生的产业新经济、新业态、新技术、新模式，促进传统产业转型升级。
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