在《南充市旅游业发展“十三五”规划》中，将建设“南充旅游商品城”“阆中旅游商品城”等旅游综合商业项目纳入市级旅游项目库南充旅游综合商业呼之欲出
●本报记者 贾春 实习生 龚冰琳
凉山的彝族餐具、成都的熊猫玩偶、绵阳的羌绣香包、乐山的雕刻品、攀枝花的水果、昭觉的服饰……日前，2016年四川国际文化旅游节商品展示展销会现场，各种旅游商品琳琅满目。“如何让南充的旅游商品更加获得游客的喜爱？”参会的南充市旅游局副局长赵亮一直都在思索。
旅游商品光有文化味不够还需接地气
“游客们用钱包‘投票\’，开出的一份份旅游商品消费清单，也十分鲜明地表达出了消费者的消费立场：买旅游商品，实际上就是买创意，买特色———二者缺一不可。”8月10日，赵亮说，南充现有的旅游商品开发思路还略显笼统粗糙。把握特色，突出创意，细分市场，南充的旅游商品开发还有更广阔的空间可供“掘金”。
旅游六大要素“吃住行游购娱”中，旅游商品销售是重要的一环。如何让旅游商品变得有趣？成为南充市旅游业最关心的话题。
刘飞是南充市旅游协会旅行社分会的会长，他走遍了南充大大小小的景区。在他印象中，各地的旅游商品大同小异。“要么是大众化的牛肉、兔肉、蒸馍、保宁醋等土特产，要么是价格高昂的蚕丝被、丝绸产品，游客就在‘提不起兴趣\’与‘提不起勇气\’之间徘徊，很少出手。”刘飞说。
对此，刘飞将主要原因归结为一点：旅游商品制造环节太薄弱，旅游商品不接地气。
目前，南充许多旅游商品制造是小作坊形式，规模小，多采取手工制作。比如高坪区斑竹乡的竹编工艺品用斑竹编制成人物或者山水画产品，很受顾客欢迎，但因为一幅画要数周甚至更长时间才能做好，产量偏低、价格偏高而乏人问津。而据刘飞的观察，价格在50元左右的旅游商品行情最好。
游客究竟需要什么样的旅游商品？
近3年来，市旅游局委托市社情民意调查中心对南充市旅游服务进行了满意度调查。其中，游客购物方面是调查的重要环节之一。游客来到南充，更希望买到什么样的旅游商品呢？
2015年的调查报告显示，1104名受访游客里，有超过60%的人选择了“可送人也可自用的地方特产”，近一半人选择了“带有当地景观元素的纪念品”。
旅游商品要承载地方特色。“证明自己来自某个地方，如果做不到这一点，旅游商品就是失败的。”刘飞的评判标准很直接。
“以前是旅游纪念品，随着现代旅游业的发展，单一的旅游纪念品发展为不同层次、各种类别的旅游商品，具有广泛性特征。”赵亮表示，作为旅游商品，除广泛性外，还需有时代性，满足现代旅游消费者的审美欣赏；有文化性，能展现地方特色；有品牌性，符合游客消费心理；有实用性，满足现代人的需求。
南充要打造旅游综合商业街区
“目前，南充的旅游商品，很多都是摊点店铺上的小商品，其带动性终究有限。”刘飞告诉记者，南充的旅游商品，层次的多样性、类型的丰富度都还不够，要带动大众旅游购物的消费，就需要我们的商品具有实用性、大众性。
此外，从营销角度来看，南充也缺少相对集中的商品展示场地。从九县（市、区）来看，虽然在各个大型酒店内已出现了一些地方特产集中专卖店，但是由于太过分散，外地游客往往很少能找过去，本地市民也很少会选择去酒店内购物。
缺少集中的商品展示场地，这种“散打”的营销方式，也制约着南充旅游商品产业的发展。而这种情况也引起了市旅游局的高度关注。
“在《南充市旅游业发展‘十三五\’规划》中，我们就南充旅游商品的发展作了充分考虑。”赵亮说，在“十三五”时期，南充市级旅游项目库中，建设“南充旅游商品城”“阆中旅游商品城”等旅游综合商业项目赫然在列。
除此之外，记者了解到，在《2016全国优选旅游项目名录》中，南充市入选的营山县望龙湖·龙王寨旅游度假区、西充县青龙湖休闲旅游度假区、阆中月半湾国际休闲旅游度假区二期3个项目，均将旅游商品展示列入了规划之中。而这一系列的旅游商品展示销售场地，让游客在游玩之中，便可以购买到自己心仪的旅游产品。
据悉，在“十三五”期间，南充市旅游部门也将通过对客源市场进行研究分析，可掌握不同旅游消费群体的消费习惯、购买能力和携带要求等，有针对性地开发适应不同层次需求的旅游商品。
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