文化为魂 绸都掘金工业旅游

放眼丝纺服装业外部环境，四川南充六合（集团）有限责任公司董事长任立荣倍感压力。“成本高，风险大。”任立荣说，尤其今年国际贸易形势严峻，企业生产经营面临较大的下行压力。“贴牌销往欧美的订单缩减得厉害，去年六合的产值是3个多亿，今年预估只有1.8亿元。”，文化为魂 绸都掘金工业旅游。

但当他望向公司园区内的百年银杏、老工业建筑时，眼中充满希望。2014年六合丝绸公司组建文化产业部，“最新的部门做最老的事”，给了任立荣信心。

六合丝绸公司始建于1912年，1915年六合牌生丝获得巴拿马万国博览会金奖，曾是亚洲最大的缫丝厂，目前是中国存续时间最长的丝绸企业，被誉为“中国四川工业活化石”。如今公司所在的厂区占地178亩，保留了从清末到上世纪八十年代的各种建筑，以及不同年代制丝制绸机器1000余台，且90%以上的建筑和机器设备还在正常使用。目前，六合丝绸公司计划将现有的生产车间迁出入驻都京丝纺工业园，将历史建筑作为丝绸工业旅游的载体。

据了解，目前南充市有90多家丝纺服装企业，其中规上企业就有70多家。近年来，为了寻求新的增长点，有10多家丝纺服装企业不约而同地选择了同一条路：挖掘丝绸文化，发展丝绸主题的工业旅游。依格尔丝纺服装公司除了建立了丝绸文化博览园外，还在广东、上海等珠三角、长三角地区设立了7个丝绸文化体验馆，从“卖产品”变成了“卖文化”。“我们还与成都、重庆、贵阳等旅行社签订战略合作协议，丝绸文化博览园成为一个重要的旅游产品，也可能是公司腾飞的下一个‘风口’。”张和才自信地认为。

对策 融入文化丰富产品

“每年秋天，银杏叶金黄的时候，厂区里拍照的人特别多。”李永春说，厂区内有46株百年古银杏，两株张澜手植古桑树，90余株60年树龄桑树。从2016年开始，公司全面启动六合丝博园建设，恢复了民国时期老厂门，打造了桑田神木、蒸汽观光小火车等景点景观。

“2018年丝博园接待游客30万人次，其中包括1900多个30-40人的旅行团。”游客来到园区，不仅是单纯的参观，而是既可观（景观），也可玩（参与）、可学（知识）、可购（购物）、可闲（休闲）。“在老建筑中，消费者了解了六合丝绸的历史故事，对品牌有了更深的认同，购买产品时也会更放心。”2018年园区内丝绸产品销售收入达1000万元。

未来在高坪区，六合还计划开辟一片100-150亩的丝绸文化休闲区，融入与丝绸文化相关的餐饮、民宿、游乐项目，进一步丰富六合丝博园的旅游资源。

同样，依格尔丝绸博览园规划建设之初，就注重提升游客的参与感和体验感。在这里，游客不但可以“上手”体验缫丝、制绸等生产环节，还可以量身定制手帕、丝巾等个性化产品。

丝绸产品本身也需要文化元素的加入和不断更新。“小妹小妹快快长，长大好进丝二厂”，这是上世纪七八十年代南充流传的顺口溜，李永春注意到“丝妹”这个代表勤劳善良的女性“IP”，特地找来南充当地音乐人士以之为原型创作歌曲，把顺口溜也作为素材设计相应的文创产品。

与之类似，始建于1966年的阆中丝绸厂，如今已经倒闭不再生产，但其旧址仍保存初建时的整体格局和建筑物，如锯齿状单坡屋顶的苏式建筑。2017年，阆中市政府与广东坤银投资管理集团签署协议，投资40亿元建设阆中古城文化创意产业园项目。

“我们和成都的‘东郊记忆’有区别，相对来说更重商业。”坤银集团招商经理陈美希说，此次重点开发占地60多亩的绸厂，看中的是留存下来的上世纪六十年代的老厂房、老厂区，这也是目前阆中古城区唯一的空地。

编后

从“卖产品”到“卖文化”，有“中国绸都”之称的南充已开始探索，并取得了不错的成绩。

其实，类似案例并不罕见。比如，山东省烟台市依托当地葡萄酒产业，开发了集葡萄酒酿造、休闲娱乐等于一体的酒庄，吸引不少游客前往观光游玩。这种做法一来延长了产业链，为企业乃至地方形成了新的产业增长点，二来通过实地体验等形式，增加了顾客对产品的黏性，进一步带动产品销量。

但对于南充来说，这样的转型更具挑战。

南充丝纺服装产业历史悠久，文化资源丰富，但当下丝纺服装产品多为贴牌生产，本地品牌相对较弱。没有响亮的品牌，当地工业旅游的影响力也很有限。因此，要充分意识到品牌的作用，提高原创品牌的知名度。再以此为核心，带动旅游产业进一步发展，最终形成良性循环。

同时也要注意，在发展工业旅游中，要把握好企业和旅游产品间的界限，不要只将着眼点放在宣传企业形象上，要让专业的人做专业的事，打造出富有知识性、趣味性、体验性的工业旅游产品，才能助推相关产业进一步发展。

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