奇葩片名毁掉多少好电影
本报记者倪自放
在日本被称为爆款的动画电影《我想吃掉你的胰脏》,上周开始在中国上映,上映两周票房不足两千万。应该说,影片血腥、恐怖甚至奇葩的片名,让大多数观众错过了这部纯美的治愈系好片。
动画电影《我想吃掉你的胰脏》改编自同名小说,被誉为日本的“王牌治愈IP”。原作小说发行量超过300万,获得多个“读者票选最想读的小说”等殊荣,2017年被改编成了真人电影,斩获35亿日元票房,名列日本年度十佳。但是,《我想吃掉你的胰脏》不管是此次以动画电影形式引进,还是2018年暑期引进的真人版电影,在中国电影市场都表现欠佳,根本的原因,在于两部影片都属于“片名稀烂”的作品。《我想吃掉你的胰脏》真人版电影引进中国电影市场时,片名为《念念手纪》,这是一个让人摸不着头脑的片名,影片2018年暑期在中国上映,票房只有四百多万。正在上映的动画版《我想吃掉你的胰脏》,从片名上说非常血腥、恐怖,有网友评论说,影片的片名让人感觉“没胃口”,“有强烈的不适感”。
实际上,《我想吃掉你的胰脏》是一个极致治愈的故事。男主角是同学眼中“没有名字”的孤僻少年,把自己封闭于自己的世界,因为捡到女主角的日记《共病文库》,从此与“没有未来”的绝症女主角的生命交织在了一起,相互陪伴与成长。影片讲述的故事非常纯美,看过影片的观众对影片的评价都不错,动画版《我想吃掉你的胰脏》豆瓣评分6.9,真人版《念念手纪》豆瓣评分6.7,都属于高分影片了。内容优良的电影没能吸引更多的观众观看,原因有很多,烂片名是其中的重要一环。不管是《我想吃掉你的胰脏》,还是《念念手纪》,两个片名一个惊悚血腥,一个意思含混,这样的片名对不了解影片内容的观众而言非常不友好,导致这样内容还不错的影片少人关注。
《我想吃掉你的胰脏》在日本受欢迎,在中国却遇冷,在于日本二次元文化、粉丝文化更为发达。起步于原著小说的《我想吃掉你的胰脏》,早就被日本的粉丝们关注,粉丝们知道作品的内容,不会被奇葩血腥的片名所误导。而中国大众文化更为发达,《我想吃掉你的胰脏》可能在少部分忠实粉丝那里被推崇,不了解内情的大众却因奇葩的片名而错过这部好片。
奇葩片名毁掉的好电影,大多存在于引进片领域,比如,2018年欧盟影展期间曾展出一部影片叫《根西岛文学与土豆皮馅饼俱乐部》,众多观众看到片名之后是蒙的,什么是根西岛文学?仅从电影的片名看,观众无法判断影片想讲述什么,影片故弄玄虚的成分多了些,对观众非常不友好。实际上,影片讲述的是二战期间,女作家艾什顿与一个叫“根西岛文学与土豆皮馅饼俱乐部”之间一段用图书与书信连接起来的故事,影片情感真挚,可惜片名拒人于千里之外,在影市上少人关心。
多部内容尚可的印度电影,也受累于烂片名。这些片名不友好的印度影片,主要在于聚焦了一些相对狭窄的题材。比如2018年岁末上映的《护垫侠》,影片根据印度草根企业家的真实故事改编,主人公为了妻子的健康,寻找制作低成本卫生巾的办法,最终发明了低成本卫生巾生产机器。影片内容情感真挚,激励人心,“女性强大、母亲强大、姐妹们强大后,国家才会强盛”的台词也非常煽情。但《护垫侠》这样的片名,在中国文化里很难成为主流内容。影片最终上映时改名《印度合伙人》,但有《中国合伙人》这样的佳作在前,《印度合伙人》的片名给人非常山寨的感觉,影片最终反响一般。类似的还有印度引进片《厕所英雄》,影片讲述的故事也不错,但剑走偏锋的片名很难让人产生观影的兴趣,成为被奇葩片名毁掉的另一部好电影。
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