网络电影开启逆袭模式
在2020年这个影院缺席的五一档,有不少网络电影对原本属于院线片的观众虎视眈眈:由1987版《倩女幽魂》授权并由原编剧阮继志亲自操刀的《倩女幽魂:人间情》将在5月1日上线腾讯视频,该片按院线片标准制作,号称要“打造网络电影行业标杆”；由“网络电影一哥”彭禺厶主演的古装玄幻电影《降龙大师之捉妖榜》定于4月30日在爱奇艺播出,同样以“高品质爆款作品”为目标。根据《2019年网络电影行业报告》,截至2019年11月,爱奇艺平台共有《鬼吹灯之巫峡棺山》等24部网络电影票房突破千万元,优酷则有《水怪》等10部网络电影突破千万元。曾被视为“不登大雅之堂”的网络电影,其现状和未来已越发不可小觑。
院线片生存不易,网络电影却在以小博大
2019年对网络电影来说颇具里程碑意义。其中一个原因便是,曾经的“网络大电影”(简称“网大”)在这一年被正式更名为“网络电影”,这标志着网络电影首次得到官方的认可与重视。
投资五十万到三四百万元之间,时长超过60分钟,没有特别大的造景,制作和拍摄周期相对也短——简单说来,在一段不短的时间里,“网大”代表的都是电影里小成本甚至粗制滥造的那一批——因为没实力跟院线电影竞争,才不得不转战发行到线上平台。
对网络电影偏见的改变,或许早在其被正名前便已悄然发生。2014年,爱奇艺首次提出“网大”区别于微电影,前者将“用付费点播模式进行分账”。商业模式的确立,让网络电影在2015年出现了首次“大爆发”。当年4月,一部名为《道士出山》的网络电影在几无宣传的情况下,2天回本,10天票房突破300万元,最终票房近5000万元。而该片团队在仅投资28万元的情况下,从平台分账1500万元。相比半数以上院线电影亏本的残酷现实,网络电影惊人的投资回报率首度得到业内外的广泛注意。
但资本的闻风而至,也令网络电影在这一年遭遇了更大乱象。约200部和《道士出山》同题材的网络影片在这一年上线,让“山寨”和“粗制滥造”成为网络电影的代名词。
付费意愿的增长,促进网络电影提升品质
乱象只是暂时的。近年来主管部门多次出手管控,如今网络电影已跟院线承担同样的备案义务。而资本的倾斜——从最早的30万元拍一部“网大”,到如今的动辄投资3000万元——也吸引了更多的人才进入这个行业。
据业内人士估计,已有九成的网络电影创作者是专业科班出身。在从业者与平台的共同努力下,网络电影正在为丢掉“草根”和“山寨”的帽子而努力。
“不断提升自我修养和精神格局,升级作品格调和品质。创造出传世的佳作,吸纳优秀的年轻影人,满足不断进步的市场和观众。”这是中国电影家协会网络电影工作委员会在去年12月为《2019年网络电影行业报告》所写的序言中的一句。而这份报告中不少数据都足够令网络电影从业人员振奋,如网络视频用户对内容的付费意愿持续提升,其中爱奇艺和腾讯视频的会员规模去年先后破亿,其中会员对电影内容的正片播放同比增长81%……这些都是网络电影提升品质的基础。与此同时,包括网剧在内的多元化网络视频内容的丰富,以及院线片的“分一杯羹”,也在客观上促使网络电影的内容进步。过去仅用“片名+海报+前6分钟”吸引观众的粗暴模式,已不再适合当下。
打破次元壁,网络电影演员走进院线片
因为网络电影“重视觉,轻内容”的历史,其观众至今仍以男性为主。但在2019年的相关数据中,女性观众正以高于男性观众的增长速度抢过遥控器主导权,逐渐向院线片领域“买电影票,女人说了算”的现象靠拢。
同样打破院线电影和网络电影次元壁的还有双方的演员。如号称网络电影界“票房女王”的徐冬冬,其在2016年凭《余罪》中的“大嫂”一角成名,而今年年初,她已有三部主演网络电影票房分账破千万元,分别是《追龙番外篇之十亿探长》《狄仁杰之深海龙宫》《大天蓬》。截至目前,徐冬冬成为网络电影业内首位分账票房破亿元的女演员。因为在网络电影领域的成绩,她也有机会走进院线片,参演《澳门风云3》《西虹市首富》等作品。
但并非每个成功的网络电影演员都执著于这种“提升”,如因《道士出山》成名的彭禺厶便选择扎根在本领域,从演员做到导演和制片人,他制作的《阴阳老师》《茅山道士》《超能太监》和《超自然事件》多以系列的形式推出并拥有不错票房,今年上半年更是接连有《九指神丐》和《降龙大师之捉妖榜》等主演作品问世。而他本人也在一次接受采访时透露:“现在观众的艺术欣赏能力越来越高。只有不断提高自己,我们才能不辜负观众的期望。”
本报综合报道
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