挑战院线大片网络电影逆袭 ？
因疫情导致点击率增加，分账收入增多且能上院线
宅家避疫，让网络电影全面爆发。据统计，今年1月优酷、爱奇艺、腾讯三大平台共上线64部影片，创下去年7月以来网络电影数量的月最高纪录，且上线影片中12部影片分账票房破千万元，创历史之最。与此同时，《囧妈》《肥龙过江》等几部院线电影转网，也引发新的行业猜测。疫情之下，影视是否要转向线上发展？面对机遇和挑战，网络电影的未来又将如何？
网络与院线的界限已经模糊
“网络电影收益按点击量来算，爱奇艺有效点击A类影片2.5元/次，流量越高分账收入越大。”编剧、导演、制作人孔文波注意到，疫情期间网络电影点击率增加了10%至20%，而且还在持续增长，他参与的几部影片近期都有不错的收益。
“在网络电影诞生之前，全世界有70多万部电影；在网络电影诞生后，几年时间中国就增加了几万部电影。科技的发展，让电影数量增加了，市场变大了。”去年10月底，爱奇艺等多个视频平台倡议以“网络电影”一词替代“网络大电影”，爱奇艺创始人龚宇表示，一字之差，一定会成为网络电影史上的重要标志。
孔文波介绍，现在很多网络电影会去申请“龙标”（《电影片公映许可证》），可去院线放映，这意味着网络电影和院线电影的界限已经模糊。
“可是，网络公司的盈利模式养不起电影。”上海电影家协会副主席、上海戏剧学院教授石川认为，网络上成本回收方式决定网络电影只能以低成本方式存在。“《囧妈》这种投资级别的电影转到网络播出，有多少人能负担这个高昂成本？当然，院线电影也有小成本的，但以小博大是个别现象。”
截至去年6月，全国网络视频用户规模达7.6亿。爱奇艺、腾讯视频两大平台的付费用户规模先后破亿，全网整体付费用户约3亿。数据显示，网络电影全年的正片累计播放量从2018年的38.9亿次上涨至48.2亿次，同比提升24%，行业影响力正在覆盖更大范围的增量群体，但增量市场还远没有饱和。“随着资本退潮，很多投资方更倾向于小的投资。网络电影前景一定会非常好。”孔文波说。
商业主旋律网络电影是趋势
小成本、低制作，内容打“擦边球”等，是过去困扰网络电影发展的重要问题。制片人沈志慧最近在筹备一部青春题材的网络原创电影，她认为，现在的网络电影不乏高水平制作的作品，内容在逐渐向精品化发展。“院线有的，网络都不会缺，整套流程差不多。”她认为，最近网络电影点击增长，市场逐渐扩大，但在题材上还有欠缺，“希望大家做好内容的同时，也把观众的需求看在眼里”。
石川认为，由于投资成本的悬殊差距，导致了网络平台没有办法和院线竞争。“有段时间我不愿意让学生去拍网络电影，担心会越拍越差。不否认有些网络电影的创意不错，比如筷子兄弟的早期作品，但电影是工业化的，网络电影投资规模的限制，撑不起电影的工业化制作。”
如今，不少影视企业都在关注商业主旋律网络电影的开拓。孔文波预计，明年建党百年时会有很多相关题材电影、电视剧出现，网络市场可能会涌现出一批主旋律作品。
“网络电影的流量向头部集中。高投资影片和票房破千万元影片同步上升，市场整体提质降量，优胜劣汰。”在爱奇艺电影中心总经理宋佳看来，内容付费市场与在线电影市场仍有较大市场潜力，网络电影市场急速生长后将出现U形转弯，那些有能力突破弯道的人可能会冲向新的高峰。
孔文波认为，网络、院线会长期共荣共存。“相信等疫情过去，观众还是愿意去院线观影。但网络电影也适合家庭消费，中国是人口大国，还是要满足很多边远地区、没有条件看院线的观众口味和需要。”
据《解放日报》
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