《地球最后的夜晚》上映次日票房“逆天”暴跌

2018年年末最后一天上映的《地球最后的夜晚》(下文简称《地球》)无疑成为最后一日贡献巨大票房的超级黑马。在超高预售票房的带动下,《地球》上映首日(2018年12月31日)票房达2.6亿元。但是,断崖式的下跌出现在第二天,《地球》出现了“逆天”下跌,票房暴跌至1113万元。

2.6亿——1113万

现象梳理

排片跌幅创历史记录

从事多年院线工作的院线经理李玉霖告诉记者,近些年从来没有出现过这类第二天票房土崩瓦解的案例,“例如去年春节档上映的《捉妖记2》首日票房5.2亿元,次日因为口碑发力不济跌到3.5亿元,但这类下跌属正常,从来不会从亿元票房收入到千万这样垂直下跌,且发酵时间仅仅一两天,很多影片被观众吐槽,但由于它是商业片或者还有一些合家欢的消费元素可以让观众在接下来的几天持续消费,但《地球》似乎仅有一天就消费了所有口碑和期待。”前不久,《爱情公寓》的排片占比暴跌发生在第三天,直接从次日最高点39.9%大跌至26.8%,但也仅跌了13个百分点；《地球最后的夜晚》则跌去了近19个百分点,跌幅超过50%,创下了影史单片最大跌幅。

暴跌还同时出现在口碑表现上。2018年12月31日当天《地球》豆瓣给出7.3分的高分,截止2日评分已经下滑到6.8分。更让人觉得扎眼的是猫眼购票平台的最新评分,仅有2.8分。首映当天,很多观众在观影之后就给出了《地球最后的夜晚》差评,“看不懂”、“烂片”、“无聊”、“头晕”等成为针对该片评论的关键词。

票房分析师罗天文表示,猫眼作为引导大众购票的平台,虽然很多影迷对其评分的信赖度没有豆瓣信赖度高,但《地球》竟然让观众给出这样一个分数,确实是口碑上严重伤害大众,这样低的评分里无疑带着愤怒。

业内解惑

营销胜了口碑输了

多位院线经理告诉记者,影史上也曾出现过因为口碑不济票房暴跌的案例,但《地球》这类从亿跌到千万的夸张数据实在是少之又少。

唐乐告诉记者,排片超高确实是由观众的购买热情而决定。事实上,之前在提前公开放映时,业内很多人并不觉得这个片子可以大卖。但观众的购票狂潮让影院不断增加排片占比,你买一场我排一场,主要还是因为档期实在太好,“一吻跨年”又太有宣传点。很多购票观众事实上很喜欢这种仪式感,社交媒体上的下沉也非常贴合,可以说是不冲着影片内容也要体验跨年仪式感。

有影评人认为,关于这部影片最核心的问题就是不应该以卖保健品的方式去卖艺术片。一名院线经理向记者透露,“恶意锁场”和“刻意刷票”没出现,但该片确实存在大规模的不正常退票。

本报综合消息

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