因热爱艺术而相聚
观影交流活动
电影是娱乐，也是沁人心脾的暖流；电影是艺术，也是穿破暗夜前行的力量。近年来，随着电影市场的快速发展，看电影成了市民日常娱乐休闲的一个选择。一般来说，观众大多会选择商业片、进口大片，但在这之外，也有一群喜欢看艺术片电影的群体。为满足这一群体的观影需求，中环电影城专门设立了艺术电影放映厅。
□本报记者郑金容
设艺术厅艺术电影有了专属“观影基地”
《旋风九日》《山河故人》《家在水草丰茂的地方》《百鸟朝凤》《我们诞生在中国》……这些看似不同的电影名，其实都有着一个共同的名字：艺术类电影影片。该类电影是指一种着重艺术性、而非商业性的电影。大多为独立电影，也有大制片厂制作。艺术电影以特定观众为观影对象，而非普罗大众，因此一直被冠上严肃沉重的刻板印象。
绵阳师范学院传媒学院副教授何李新认为，中国电影机制不如欧美国家，导致艺术片的生存空间很小。“有的艺术片为了吸引观众，走起了商业片的营销模式，但适得其反，像《地球最后的夜晚》，反而被观众吐槽批评。”何李新告诉记者，电影行业高速发展，票房数据不断刷新，艺术片电影的份额却少得可怜。目前国内观众的口味还是偏商业化、娱乐化，为了迎合这种现象，生产了大量商业片电影，也挤压了艺术片的生存空间。“但其实在这之外，还是有一群观众，他们是喜爱小众化的艺术片的，这一群体虽小，却是电影人需要关注的。”
正如何李新所言，在商业电影大行其道之际，艺术片也依然有忠实的粉丝。而为了满足这群粉丝，2015年11月，绵阳市中环电影城率先在全国设立艺术厅，用来专门放映艺术类影片，让所有喜欢艺术类电影的观众能够找到艺术电影的专属“观影基地”。
线下推广让电影知道观众让观众了解电影
“2015年恰逢《复仇者联盟2》上映，同期上映的还有艺术片《旋风九日》，我们觉得这部电影是好电影，于是就在科技馆电影院进行排片。”中环电影城营销总监彭媛媛告诉记者，虽然票房收入不如《复仇者联盟2》，但通过放映《旋风九日》，他们发现原来在绵阳还是有一些观众喜欢看艺术片。经过这次大胆的“试水”之后，中环电影城决定在其负责的所有电影院都单独设置一个艺术厅。
成立之后，艺术厅开始放映各种纪录片，但效果并不明显。2017年，中环艺术厅迎来了转折点，他们一改过去只是单纯地推
荐电影的模式，而是进行线下交流，通过主创见面会、电影座谈会等方式让艺术电影变得“接地气”，也让观众通过活动来认识电影。“2017年，我们做了《塔洛》《重返狼群》《二十二》三场艺术类电影的导演交流会。此外，还做了多场主题性的光影会谈，借着光影座谈会精确地定位观影人群，让艺术类电影找到最适合自己的观众，努力改善艺术类电影‘有片没观众，有观众没影片’的尴尬境地。”彭媛媛告诉记者，通过线下活动，给至少1000余名艺术电影的铁粉，提供了一个与电影导演当面交流的机会。
细分观众电影市场日渐成熟
“2017年后，一些导演主动找到中环，举办观影活动。如《重返狼群》导演主动找到我们，《你一定不要错过》主创团队本来只在北上广等一线城市进行活动，但主创团队特地选择绵阳做电影交流。”彭媛媛说，艺术片导演选择绵阳，也是对中环艺术厅的认可。
“艺术厅刚开始成立的时候，也遇到了不少困难，比如找片难、得不到认可等。尤其2015到2016年是中国商业电影的黄金期，中环却反其道而行之，设置一个艺术厅，业内人士都觉得不理解。”彭媛媛说，现在回过头来看，中环团队都很欣慰艺术厅的成立，因为这样把热爱艺术电影的观众固定聚集在中环，只要上映艺术片，在中环就一定能看得到他们的身影。
现在，除了固定的艺术电影放映以及动态化的线下观影活动，中环艺术厅还建有微信群，群里有老师、学生等各行各业的人，他们因为对艺术电影喜欢而聚在了一起，成为艺术电影厅存在的一个目的。
“以前很多人觉得艺术片曲高和寡不接地气，但现在的艺术片有了变化，加入了一些商业的元素，电影也越来越贴近生活，观众也慢慢地多了起来。”何李新说，艺术厅的存在本身就是电影市场被细化的表现，也说明了绵阳电影市场越来越成熟，他也希望绵阳的电影院能有更多的艺术厅。
图片由中环电影城提供
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