谁在炒作明星
□刘大军（绵阳）
2018年夏季，由影视演员范冰冰的阴阳合同牵出的娱乐圈个别演艺人员逃税事件，一时间成了社会舆情的焦点。媒体的言辞慷慨激昂，大众的口沫波涛汹涌。人们对于少数演艺人员罔顾国家税收征管法律，利用各种手段攫取巨额收入，逃避公民纳税义务，恶意操纵资本市场，买空卖空，套取不当收益，义愤填膺；对个别道德失范的艺人涉黄涉赌涉毒，炒作婚变绯闻臭事，炫耀奢侈生活方式，张扬嚣张气焰乖戾个性的行为，恶心到难解心中的鄙夷；也对一些打着公益的幌子，以假慈善假捐赠捞取政治资本，伤害大众感情的演艺人员嗤之以鼻；更对某些无视人民群众基本的精神文化需求，只有票房、流量、收视率、发行量的“造星平台”充满怨怼。
有道是栽什么树结什么果，在整个演艺界为数不多的道德失范、违法违规人员自己结的苦果还得自己吞咽。国家执法门顺应民意，动真格亮利剑，依法对高收入的逃税演艺人员加大了征管查处力度，编制好了强化管理的制度笼子，受到了社会的高度关注。但人们对“明星”的话题依然热度不减，由此及彼，深度挖掘，人肉搜索，秘闻披露，把他们光鲜靓丽背后的种种龌龊扒拉了出来，置于了聚光灯下。
人们不禁要问，明星们头上的桂冠是何许人给他们加的冕？又是何许人把他们从一个普通文艺工作者炒作成了冷眼看群众热衷数钞票的明星？
在泛明星化的当今社会，明星的职业已不局限于电影演员，已然扩大到了影视、戏剧、曲艺、音乐、舞蹈、节目主持、体育等和广大的人民群众精神文化生活密切相关的行业，甚至有了政治明星、企业明星、教育明星之说，凡是经常在大众媒体露脸、敢撂狠话敢放奇招、社会关注度高的老少爷们、大妈靓妞，都可以自诩或他诩为“明星”。大凡明星者，都非天降旷世奇才，都是凡胎肉体，都有一部成长成才的奋斗史；所不同于普通人的是，他们充分利用了天资天赋、体态容貌等自然资源优势，经过自身不懈的努力，成为了业内翘楚、行业精英；或遇伯乐，或贵人相助，或风云际会，或时事造化，便可一举成名天下知，成为万众瞩目的明星。
文明社会万不可缺少激励机制，各行各业都需要出类拔萃的人才引领芸芸众生砥砺奋进，都需要树立行业标杆。国家实施的人才战略和各种奖励制度，意在鼓励各类人才脱颖而出，一个星光灿烂、繁星满天的社会，必然开创出一个经济繁荣、科技发达、文化昌明的新时代。明星之与国家民族，只嫌其少，不嫌其多。
曾几何时，在“娱乐至死”“眼球经济”的社会文化环境中，少数明星多以负面的形象出现在了大众的语境中，成了人们茶余饭后获得语言快感的对象。按照常理，在大众唾沫中的明星应该悻悻然愤愤然方为正常，其价值取向恰恰相左——明星们所暴露的丑闻、绯闻、秘闻、逸闻，都是他们自我炒作的噱头，都是他们提高社会知晓度，赚取票房、收视率、流量、发行量的筹码。人们不禁要问：谁在炒作明星？
当然是明星自己需要炒作，自己有意把孔雀的屁股展现出来，让大众了解他们光鲜背后绚丽多姿（实为污七糟八）的别样人生，以此满足某个社会层面人士的好奇心、窥视欲。再一个是粉丝群体的追星起哄，给他们心仪的明星吹喇叭抬轿子，围场子圈观众，刷流量拉选票，形成一个个畸形的文化消费群体。还有明星们的经纪人和形形色色的文化影视公司、工作室等“造星”机构，他们使尽浑身解数制造各种话题在媒体狂轰滥炸，为明星造势，为自己圈钱。炒作明星，传统媒体和自媒体也要凑热闹，于是有了“狗仔队”“娱记”这个不太文雅的职业，有了娱乐八卦满天飞，有了报刊的发行增量网络的高点击率。在以上四个方面合力的作用下，明星不想出名都难，毕竟大家都获利，不亦快哉。这种病态的文化生产和消费方式是经不住受众选择和时代汰洗的，西洋镜一旦拆穿，就是一地鸡毛遍地碎渣。去年娱乐圈少数明星逃税风波乍起，炒作者们见风使舵，或噤声不语，或改弦更张，或掉头转向慷慨激昂地“妈妈的”了。
人们在欣赏明星们精湛演艺技艺获得精神享受的同时，更希望知道他们台前幕后勤学苦练、锲而不舍、勇攀高峰的成长经历和励志故事，更想了解他们忠于职业操守、坚守道德底线、奉公守法、德艺双馨的高尚品质，更期望他们经受住名利的诱惑，把观众读者网民牢记心怀，为人民奉献出更多的更精美的精神食粮，而不是靠炒作迷失自我，搅乱文化消费市场秩序，落得个白茫茫大地“不干净”。（作者系中国作家协会会员）
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