丰谷或由当地政府接手优质白酒资产不会流失
靖曦
本报记者
靖曦
有消息
灵通人
士称，丰谷正秘密设计整套新品牌推广方案，其最为核心的品牌宣传用语“让友情，更有情”或将被“让有情，更有情”替代。
绵阳丰谷酒业的网站上，依旧留着“四川白酒第五位，中国白酒第十二位”的荣耀。但是，汉龙集团的意外事件让其2013年的销售遇到了较大的挫折，这家优质白酒企业未来何去何从？金融投资报记者注意到，作为绵阳为数不多的优质白酒资源，其归属牵动了很多人的神经。
丰谷酒市场口碑好
丰谷酒业在解放前叫“天佑烧坊”，解放后更名为国营绵阳市酒厂。1979年10月，以发源地丰谷镇为名注册为“丰谷牌”商标，产品以人们青睐的丰谷特曲等高端产品著称。1994年12月，通过股份制改造而组建成绵阳市丰谷酒业有限责任公司，在绵阳市政府的大力支持下，该公司迅速发展，1998年销售收入达2亿元，并被誉为“川酒第七朵金花”。
在被汉龙集团掌控之前，绵阳市丰谷酒业集团是以绵阳市丰谷酒业有限公司为核心企业，由8个子公司组成。2000年企业实现了3.6亿元的销售收入，计划2001年将达到4.5亿元，5年后达到15亿元。2011年，丰谷酒业顺利实现销售收入24.06亿元，同比增长29.85%；2012年丰谷酒业的销售达到三十多亿元；2013年，由于刘汉涉黑出事，丰谷酒业受到影响，下滑较大，销售额只有二十多亿元。
记者发现，在四川多地，绵阳丰谷的口碑甚至要好过很多高档白酒。“入口绵柔，回味甘甜，不上头，不刺喉。”这是一位“酒仙”对绵阳丰谷最中肯的评价。而适中的价位，长期稳定的品质也让绵阳丰谷酒业抵挡住了高档白酒下跌带来的行业寒冬。在2013年仍然取得了二十多亿元的销售业绩。
丰谷前途还看今年
汉龙集团事发后，绵阳丰谷的去向成了大家关注的焦点。近日记者试图和绵阳丰谷取得联系，但公司有关人员告诉记者，“现在所有的新闻都要经过绵阳市新闻办统一回复，并要求丰谷酒业公司的所有管理层不准接受媒体的采访。”
随后，记者采访到绵阳金融办有关负责人，他告诉记者：“丰谷这个时候说很敏感，大家都知道刘汉和丰谷的关系，所以它不仅是我们绵阳的一家大型优质白酒企业，还事关我们绵阳本地税收、就业等很多问题，出一点问题都不好收拾。丰谷究竟何去何从，还需要上级领导的批示，现在我们也不清楚。”
川酒之中最负盛名者，非“六朵金花”莫属，而在四川本地消费者的品牌认知中，丰谷的知名度并不亚于六朵金花。事实上，丰谷于2011年已当选“川酒新金花”称号，这也表明了丰谷酒在消费者心目中举足轻重的地位。“虽然未能在所谓黄金十年里比肩一线品牌，但值得庆幸的是，我们所坚持的路径被市场证明是正确的。”丰谷酒业副总经理徐明说，2013年的市场形势大变，在诸多企业一片沉沦中，丰谷岿然不动，显示了民酒化是契合市场大潮之举。但他同时坦承，幸运之中仍有不足——那就是，丰谷在消费者心目中的形象依然面目模糊。
徐明的这一番话表明了一字之变的直接目的——“我们正在以定位为突破口寻找改变企业整体形象的方法。”
2月23日的“中国酒业论坛”群聊信息显示，一名据称为丰谷酒业合作方的人士称，丰谷正秘密设计整套新品牌推广方案，而其中最为核心的品牌宣传用语或已发生改变——按照这位人士的说法，之前沿用十年之久的“让友情，更有情”将被“让有情，更有情”替代。“企业发展战略的改变会涉及方方面面”，品牌营销专家晋育锋认为，若该消息属实，说明丰谷酒业正在调整发展战略，因为品牌宣传推广只是品牌发展战略一部分。来源:《金融投资报》 http://jrtzb.com.cn/
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