长虹牌：“绵阳造”的骄傲
今年6月，由长虹生产的电连接器，在神舟九号与“天宫一号”对接过程中，出色地完成任务。“绵阳造”又一次名扬四方。
作为绵阳大型骨干企业，近年来，长虹大力实施品牌战略，不断加强技术创新、积极开展营销攻略、深入推进与同行合作，研发、生产了一批又一批的长虹牌产品，为丰富“绵阳造”产品数量、提升“绵阳造”产品质量、扩大“绵阳造”产品的市场影响力和竞争力起到了重要作用。长虹牌也成为“绵阳造”最具骄傲和自豪的产品之一。
注重技术创新 提升产品科技含量
当汽车行驶到绵兴东路35号，透过车窗，“中国最大彩电生产基地”的大型广告牌便会映入眼帘，这里便是长虹集团的总部——长虹牌产品的绵阳研发基地。在这里，不仅仅生产彩电，还有空调、冰箱等系列产品。许多产品已成为行业顶级品牌，有的还填补了国内空白，使长虹成为中国最具价值品牌之一。
电视方面，长虹智能电视依托云技术，采用人性化语音操控设计，不仅可以实现用语音换台、调声音，还能识别人的手势，实现人机互动。最值得一提的是，长虹是国内最先拥有等离子屏制造技术的企业，其生产的等离子显示屏改变了中国“缺芯少屏”的历史。空调方面，长虹智能技术和节能技术处于行业领先地位。此外，长虹自主研制的高速磁浮电源系统打破高速磁浮电源系统长期依靠进口的现状，填补了国内空白……
在长虹，“质量是长虹的生命”这一观念已深入到每位员工的心里。从产品的研发、试制到生产，设计师、工艺师、工人及质检员都认真对产品质量实施全过程动态监控。“正是这种严格的质量管理，才为长虹彩电赢得了消费者多年的信赖。”长虹相关人士如是说。
近年来，长虹集团以创新为导向，不断提升核心技术能力，创新管理模式和经营活力，积极推进产业结构调整，丰富产业形态，挺进关键器件、核心部件领域，使企业综合竞争能力得到全面提升。近两年，长虹共申请专利1545件，其中发明专利695件、实用新型专利422件、外观设计专利428件，为长虹品牌名扬四方奠定了坚实基础。
实施营销攻略 扩大品牌影响力
去年9月3日，长虹在川渝两地举行“长虹产品内购会”，引发了一场长虹电器销售热潮。仅长虹跃进路一福利区灯光球场和剑南路长虹旗舰总店就吸引了至少5千购买者。而当天川渝销售额突破了8千万，连同9月2日下午的2千万销售额，该次活动销售额超过了1亿元。
销售火爆的背后，是长虹品牌带来的市场效应，也是长虹成功实施营销战略带来的市场反响。
长虹空调（中国）营销公司总经理杨军告诉记者，消费者购买一种产品，一般有两个渠道，一个是自己曾经用过该产品，发现该产品不错；一个是听用过该产品的人的推介，即口口相传。这两者合称为品牌效应。
为让消费者更多地了解长虹产品，长虹构建了比较健全的营销体系。以空调营销为例，营销队伍就有4000多人，遍布各大销售网点。此外，长虹还经常组织消费者、游客前往产品生产地参观、了解长虹产品的生产流程，增强消费者对长虹产品质量的认知度。
拥有可靠的质量，再加上健全的营销体系，如今，长虹牌产品蜚声全国。据长虹称，平均每3个中国家庭就有1个家庭在使用长虹电视。而去年，3D电视稳居国内市场占有率第一；长虹电子与电器产品用户达到了1.8亿；长虹电视继续蝉联全国市场同类产品销量第一。
不仅仅在国内，长虹还在印尼、澳洲、捷克、阿联酋、俄罗斯、韩国、巴基斯坦等地设立了子公司，在美国、法国、德国、埃及、泰国、印度等近10多个国家设立了代表处，产品覆盖全球100多个国家和地区，“绵阳造”的国际化潮流已势不可挡。
（本报记者 舒小波 任远）
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