本报记者蒋君芳热热闹闹的春节大假已过绵阳春节旅游也
□本报记者 蒋君芳
热热闹闹的春节大假已过，绵阳春节旅游也以可喜数字收尾：全市共接待游客136.57万人次，同比增长6.79%，旅游收入41279.2万元，同比增长40.45%。
回顾兔年年终数据：绵阳全市共实现旅游总收入97.22亿元，同比增长49.02%，恢复并超过震前水平，成为绵阳产业灾后振兴中的一抹亮色。经历三年重建，绵阳旅游产业已经全面复苏。通过旅游产业的恢复与振兴，绵阳的影响力也在不断提升。
2012年元旦刚过，绵阳市委、市政府通过了《中共绵阳市委 绵阳市人民政府关于加快旅游产业发展的意见》，《意见》提出的目标振奋人心：力争“十二五”期间，使绵阳旅游业总规模进入全省前三位。
2012年，绵阳发展旅游，环境更优，机遇更大！
三年蛰伏 旅游产业全线复苏
震前，绵阳旅游业呈现出蓬勃发展的良好势头：2007年，当年接待国内外旅游者1142.61万人次，实现旅游总收入80.94亿元，位居全省第三。不料一场地震打乱了这场接力赛的进度，2008年数据显示，当年全市接待国内游客仅740.35万人次，比2007年下降44.35%；旅游总收入40.18亿元，比2007年下降50.36%。
经历三年重建，2011年绵阳旅游总收入已经达到97亿元，超过震前2007年水平，这意味着绵阳旅游产业已经全面复苏。
发展旅游离不开好的营销。以春节大假旅游黄金周为例，为拔得头筹，绵阳早早布局：去年年底成功举办“绵阳人游绵阳”大型广场宣传活动炒热本地市场后，又马不停蹄奔赴重庆、西安、成都等地举办新闻发布会。纵观过去一年，绵阳的旅游营销行程紧凑，多方位、广范围、高频率的宣传营销计划表释放出旅游产业全线复苏的信号：
3月，邀请老兵旅游联盟和深圳等地多家旅行社、媒体来绵阳采风采线，通过旅游从业者、媒体的力量将绵阳旅游资源在更大范围内传播；
4月，成功承办中国四川国际文化旅游节绵阳分会场活动，再次吸引全球目光；
6月，绵阳旅游业的小分队赴山东省开展对口援建省（市）旅游感恩宣传巡演活动，尝试“情感营销”收效甚好……
如此密集、高调的营销攻势让更多人认识了绵阳旅游。如今，举世瞩目的新老北川县城让人深深折服——中国小士兵旅游联盟会长尹若庆感慨，新老北川将是绵阳发展旅游的最大优势；曾经养在深闺人未识的“两弹城”更被游客连呼惊奇。北京市首都旅行社总经理崔爱英认为，绵阳的科工旅游资源在全国都是屈指可数。
2011年，绵阳旅游产业硕果累累：25个旅游项目纳入2011年度省级 “四个一批”旅游建设项目，21个旅游项目纳入2011年度省级“四个一批”旅游储备（招商）项目；“两弹一星”国防科技教育基地、北川县地震遗址博物馆、北川县永昌镇被纳入第二批全国红色旅游经典景区名录，为打造好该市的红色旅游经典景区，推动红色旅游发展提供了有力支撑。
此外，为全面提高旅游业服务水平，绵阳去年全年共开展2期星级饭店评定新标准培训94人、1期导游服务人员112人接待服务礼仪培训，2期乡村旅游从业人员培训435人。
重塑资源手中“王牌”初长成
一直以来，绵阳旅游界都存在着这样的反思声音：绵阳旅游产业进一步发展面临的最大问题乃是缺乏核心竞争力产品。
细数绵阳旅游资源，大致可分为三大块：以李白文化、文昌文化、三国蜀道文化、羌蜀文化、白马藏族文化等为突出代表的文化旅游资源；以王朗、小寨子沟等为代表的自然生态旅游资源；依托中国（绵阳）科技城建设的全国唯一的科技工业旅游示范基地。“这些资源都是我们发展旅游产业的重要依托”，绵阳市旅游局局长何翼宇认为，“5·12”汶川特大地震的确给许多景区带来了不同程度的打击，但另一方面也为绵阳造就了具有独特标识的 “王牌”——新老北川县城。
过去一年，这张“王牌”声名鹊起，已成为全国知名的重要旅游目的地。
北川新县城开城一年来，尤其是去年4月份巴拿恰商业街开街后，每到节假日，北川新县城里就游人如织。刚刚过去的春节，迎新春文艺演出、焰火篝火晚会、羌族趣味体育活动、《禹羌部落》等精品剧目展演活动丰富。
2011年，绵阳4A级景区家族又添新成员：北川老县城地震遗址成功跻身国家4A级旅游景区。自去年5月北川地震遗址游对社会开放后，每个周末，到这里缅怀、祭奠的游人平均有二三千人次。而遗址外不远处，命名为“裂缝”的北川地震纪念馆主体工程已经完工，预计今年将对外开放。
手握众多唯一性资源当 “活招牌”，北川旅游势头迅猛：龙年春节黄金周北川全县旅游接待人数达27.5万人次，其中过夜旅游者1.5万人次，一日游旅游者26万人次。虽然旅游接待人次较去年有小幅滑落，但却取得了旅游收入3300万元，同比增长160.05%的佳绩。
“十二五”期间，绵阳旅游的一项重点工作就是将把北川地震遗址、地震纪念馆、新北川县城整合打造成国家5A级风景区。
创新整合 加快重返全省三甲
龙年岁首，“蛰伏”三年的绵阳旅游业已经迎来了发展的“春天”。
最新出台的 《中共绵阳市委绵阳市人民政府关于加快旅游产业发展的意见》显示：“十二五”期间绵阳将朝“重返全省三甲”迈进：以绵阳科技城为中心，以北川新老县城为主要支撑，以主题整合路线，以线路整合景区（点）。重点打造地震纪念游、大九寨东环线生态文化游、三国蜀道文化旅游核心产品。将休闲度假、工业科技旅游作为重要辅助产品，改善城镇接待条件，完善吃、住、行、游、购、娱功能配套，营造良好的市场环境。至“十二五”末，接待入境游人数达到9万人次，旅游外汇达到4939．82万美元，预计全市国际国内旅游总收入达到190亿元。
规划先行——2012年，绵阳将推动北川老县城和唐家山堰塞湖旅游基础设施的规划建设，尽快完成该区域的旅游规划；推动北川地震纪念馆和“两弹一星”国防科技、红色旅游两个国家经典红色旅游景区的规划建设；完成《绵阳市大龙门山乡村度假旅游区总体规划》，并融入四川龙门山国际度假旅游区总规划。
突出重点——今年，绵阳罗浮山和仙海两个旅游度假区的建设将加快步伐，并启动省级旅游度假区的创建和申报。加大梓潼七曲山景区创建国家5A景区的工作力度；北川地震遗址、地震纪念馆、北川新县城加速整合，启动5A级景区的创建工作。
据了解，为推动绵阳旅游产业上档升级，包括将旅游融资担保纳入绵阳全市中小企业融资担保体系、新设立的旅游企业注册资金允许在2年内分期注入、适当增加年度旅游业发展用地的供应等在内的扶持性政策也已出台。
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