峨眉山：经营“中国第一山”
杨成万李里文/图
本报记者 杨成万 李里 文/图
望一眼峨眉山的秀色，喝一口峨眉山的泉水，泡一回峨眉山的温泉。夏季的川南地区总是比其他地方热，但采访车一驶入峨眉山门，满眼苍翠，令人燥热和疲乏顿时消退。
作为西南地区第一家景区类旅游上市公司，峨眉山在资本市场的推动下，不断创新完善，把“中国第一山”经营出了特色。
改造红珠山宾馆成“一流”标签
沾仙山灵气，闻晨钟暮鼓。“四川真正让人能够呆上十天、半个月的地方只有峨眉山和九寨沟。”来自上海的游客张先生说。
让张先生留下来的原因，记者在红珠山宾馆也有所感受：古木参天、绿水环绕、鸟语花香，每一扇窗户都是一幅风景画，每间客房都能呼吸到负氧离子的清新空气。
经营规模和效益一年一大变、两年上台阶、三年一跨越、五年一飞跃，真正成为体制机制灵活、营销实效突出、管理服务优质、产业快速膨胀的国内一流旅游文化企业——峨眉山如此规划的底气，来源于资本市场的推力。“从过去带有浓厚行政事业色彩的国有企业，变成了现代规范化治理的企业”，峨眉山股份有限公司董事长马元祝认为，1997年上市以来，他最大的体会就是解放思想，不断改革，不断发展。 (下转2版）
采访手记
峨眉山的双重魅力
蜀国多仙山，峨眉邈难匹。
作为风景区的峨眉山，令人醒目的是她的“世界双重遗产”，集绝世的风景和深厚的文化底蕴为一体。在资本市场里的峨眉山，有人认为，很大程度上受人关注，是因为前华夏基金经理——王亚伟，在他经营下的华夏基金，持有峨眉山N年。
如果说，峨眉山无与伦比的秀丽景色是大自然的造化，那么让客人“来得了、留得下、耍得久”，取得了优异的业绩则是经营有方，赚钱有道的结果。作为川内旅游业第一股的峨眉山旅游股份有限公司，能够让投资者放心的原因，正如马元祝所说，“上市公司最根本的任务是把自己的经营搞好。”
而今的峨眉山形成了集温泉、儒释道文化、风情餐饮、娱乐、住宿为一体的综合性休闲度假区，为游客提供了舒适的环境。自公司1997年上市以来，先后进行了16次分红，尽到了一家上市公司对股东、对社会、对客户的责任。
来源:《金融投资报》
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