创新思路和举措 危中觅机拓市场 2020年眉山市接待游客3994.78万人次
□本报记者 杜艳
2020年对文旅发展而言，是艰难的一年。在此背景下，眉山市创新思路和举措，坚持在危机中觅市场拓展新机、在困难中开启了眉山文旅宣传营销新局，全方位多维度展示了眉山文旅新形象、新魅力。2020年，眉山市接待游客3994.78万人次，实现旅游收入363.15亿元。
在“特”上下功夫
吸引众多游客来眉
突出东坡故里、生态环境、天府新区三张名片，眉山整合全市优质资源，全新编制推出“东坡文化·味在眉山”“森林度假·生态康养”等精品旅游线路5条。同时，推出“春、夏、秋、冬”季精品旅游线路34条、精品乡村旅游主线路9条和子线路35条，每条线路精心配置“吃住行游购娱”“商养学闲情奇”指南，让游客感受到“眉山大美、四季宜游”。
突出文旅融合，举办特色活动。针对节假日游客出游需求，统筹全市文旅节庆活动。成功举办“寻美乡村·乐游眉山”乡村旅游季、2020年四川冰雪和温泉旅游节、“非遗过大年 文化进万家”、“穿越盛世”眉山非遗展等各类大型文旅节会活动122个，配套开展直播带货、非遗研习、民俗体验等子活动，活动多样、体验立体，吸引众多游客体验眉山乡村旅游。
突出平台载体，营销特色产品。充分利用旅博会、竹博会、泡博会、文旅发展大会等平台，开展眉山文旅形象和特色产品专题宣传营销。“安逸走四川·好耍在眉山”主题展馆及系列活动在第七届旅博会上受到国内外嘉宾一致好评。2020年，眉山市荣获“中国最美生态文化旅游城市”，三苏祠荣获“成渝十大文旅新地标”，洪雅县瓦屋山荣获“巴蜀文化旅游走廊新地标”，洪雅县七里坪度假区荣获“成渝潮流新地标”，品牌产品、美名远播。
在“新”上谋突破
提升知名度和影响力
构建新渠道，做优开放眉山。积极主动运用新手段，在2020年1月成功上线“好耍在眉山”官方蓝V抖音号，全年发布文旅抖音短视频219个，关注10.3万+，点赞32.2万+，入围2020年12月全国地级文化和旅游抖音传播力指数TOP20、居全国第12位。成功引流全国各地游客打卡东坡岛商业水街、瓦屋山、国际竹艺城等网红景点。与中国旅游报、四川日报、华西都市报、封面新闻、西成高铁、抖音、快手等10余家媒体或平台开展年度营销合作，亚太日报、国际在线俄文版、香港国际卫视等100余家媒体专题报道，上百家国内外媒体发布或转发眉山文旅信息稿件3500余篇。
借力新媒体，成就“网红”眉山。邀请拥有百万粉丝的网络大V、网络旅游达人、名导游等入眉踩线打卡，上线彭山文旅、青神文旅、康养洪雅、快show洪雅、国际竹艺城、瓦屋山等抖音号、快手号，借助强势新媒体开展铺天盖地的宣传营销，全年共发布打卡短视频1500余个，眉山文旅短视频全年浏览人次超2亿。东坡岛商业水街、瓦屋山、中法农业科技园、丹棱幸福古村等成为炙手可热的“网红”景点，入眉旅游成为新时尚。
采用新方式，唱响大美眉山。《江口明末战场遗址发掘记》《端午逛柳江古镇》《瓦屋山》《沉银追踪》等专题片登录央视《大美中国》《探索·发现》《中国影像方志》等品牌栏目；制作推出中韩日英4个版本的《眉山苏东坡》宣传片，向海外华人华侨和日韩及东南亚等国家、地区宣传推广，“疫后眉山依然美丽”全新形象享誉四海。
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