361度闹联名乌龙与茅台撞衫 业内人士：现有法律下不违法

原创 王言 周嘉宝 时代周报

一直以来，茅台酒既被看作是“液体黄金”，也是不少商家和“黄牛”的财富密码。而最近，茅台经典的红白配色，也被一些鞋服品牌盯上了。

图片来源：天猫361度官方旗舰店

上月初，361度（01361.HK）新发售的一款篮球鞋引起了不少消费者的注意。时代财经注意到，这款篮球鞋采用了飞天茅台酒外包装经典的红白配色，并取名为“飞天扣将”。

不少人认为“飞天扣将”篮球鞋是361度与茅台的联名产品，还有消费者打趣道：“是不是喝完3000块钱一瓶的飞天茅台，穿上这个鞋才会跑得会更快？”也有股民表示，“飞天扣将一词与飞天茅台这一酱香酒产品非常贴合，这次与361度联名，应该是茅台年轻化策略中的举措之一”。

图片来源：微博截图

白酒品牌与其他知名IP联名的情况并不少，五粮液曾与喜茶联合上线了白酒与茶的混搭饮品“冬未眠”，泸州老窖也与红极一时的冰淇淋品牌钟薛高联名推出过“断片”雪糕。不少人认为，有着上千年历史的白酒，将在跨界与联名中“返老还童”。

不过，吸引不少眼球的“飞天扣将”篮球鞋，并不是茅台与361度联名推出的产品。

9月3日，关于这款“飞天扣将”篮球鞋，贵州茅台相关人士告诉时代财经并不清楚这一情况。361度天猫旗舰店客服则明确表示，“飞天扣将”并非是与茅台的联名鞋款。关于上述情况，时代财经致电361度方面，并按照对方要求发去采访函，但截至发稿，未获回复。配色相似的不只有茅台

时代财经在361度天猫旗舰店内看到，“飞天扣将”这款篮球鞋已经发售，官方售价为599元/双，共有9种配色，“飞天扣将”是其中之一。截至目前，这款鞋的月销量为400+双，在361度所有篮球鞋当中，这一销量并不算高。

与飞天茅台外包装相似的红白配色，也让“飞天扣将”篮球鞋与飞天茅台放在一起时，显得毫无违和感。

图片来源：网络

在B站等平台，也有多位Up主在视频中提到了了361度这款鞋，并着重介绍了有着茅台配色的“飞天扣将”，但并未提及“飞天扣将”篮球鞋是361度与茅台的联名产品。

在推出“飞天扣将”篮球鞋前后，361度并未在任何官方渠道宣布过与相关品牌联名的消息。而在此前，每逢与知名IP联名，361度都会在官方微博、天猫旗舰店、线下门店等渠道公开宣传。

图片来源：Bilibili网站截图

而作为A股股王和白酒龙头，贵州茅台更是很少与其他品牌联名，市场上也几乎见不到茅台与运动鞋服品牌的联名产品。

除了与飞天茅台相似配色的“飞天扣将”篮球鞋外，361度这款篮球鞋中的其他两个配色“女神”与“冰与火”也和两个知名IP《圣斗士》中的女神雅典娜、美剧《权力的游戏》（又名“冰与火之歌”）当中的人物和宣传海报“撞车”。

据时代财经观察，对于借鉴知名形象对商品配色、设计进行处理的产品，消费者其实很难从产品本身去分辨该款产品究竟是联名还是品牌自发设计，只能通过产品发售时的宣传文案、和有无知名IP商标等信息来判定。

这也就容易导致一些消费者产生误解。事实上，此次361度的飞天扣将商品并未在商品描述和任何宣传上显示该商品与茅台存在关联。算侵权吗？业内人士：在现有法律下不违法

在未经品牌方授权就使用对方知名IP的配色是否会对品牌方构成侵权？

曾为361度提供版权服务的东映（上海）品牌管理有限公司工作人员在9月3日接受咨询时表示，对于品牌自发设计的产品，如果只是沿用了知名IP的相关形象配色，但是不涉及IP商标、IP授权素材库素材的，授权方和原作者不会因此追究品牌行为。

未经授权使用知名IP配色等素材的品牌方，其实不只361度一家。曾从事IP代理业务多年的卢晓告诉时代财经，一般来说，茅台属于大型IP，361度也属于较大的IP，这种情况下，茅台这类IP授权方一般会按照产品件数来收费，比如按照每件球鞋零售价的5%收取费用。

“但如果没有拿到茅台授权，却使用了对方的经典包括配色，这种情况就属于擦边球行为，即便品牌方因此发起诉讼并搜集证据，但基本上都是浪费时间。因为国内版权问题相关的法律还不完善。”卢晓告诉时代财经。

9月3日，一位商标、专利行业人士也告诉时代财经，在国外，不少企业都可以申请颜色商标，比如茅台可以在一定情况下，将自己外包装独有的红白配色申请为颜色商标。不过，目前在国内商标界，并没有颜色商标的惯例，也很少有企业申请颜色商标。此外，“飞天”一词应用广泛，也并非茅台独有，现行法律下也无法判定。但茅台酒的配色结合“飞天”一词，确实给人“打擦边球”的嫌疑。361度曾与高达、圣斗士、三体联名，价格不菲

实际上，361度可谓是名副其实的“联名狂魔”，许多耳熟能详的IP都和361度有过交集。

早在2019年，日本知名IP高达40周年之际，361度就特别打造高达联名礼盒，包含361度高达联名鞋，361度高达联名T恤、高达徽章、限定专属卡片及行李牌。同年，361度还推出了与百事的联名产品。

或许是有了先前与高达的联名经验，此后361度与日本知名动漫IP的合作越来越多，其中就包括《足球小将》、《圣斗士星矢》、《头文字D》、《宝可梦》，还推出了游戏IP《QQ飞车》和文化IP《三体》的联名产品。今年，361度还与代言人龚俊共同发布了与韩国IP KAKAO FRIENDS的联名。

图片来源：361度官方微博截图

上述东映（上海）品牌管理有限公司工作人员称，361度此前推出的圣斗士星矢联名正是出自与他们的合作。

据该工作人员介绍，品牌与圣斗士星矢的版权合作主要以版权方提供的包含图片、商标等素材库为基础，由品牌方提供合作方案，包括产品设计、SKU、以及预计销量等信息。合作费用将会以联名商品的销售额提成保底的形式，按生产的防伪商标数量来计算，版权方收取每件商品销售价7%的提成。

例如，如果双方敲定以100万元保底，那么如果销售额没有达到依旧要支付给版权方100万元，超出100万元则需要额外以超出销售额的7%支付。

尽管联名费用不菲，但361度的联名产品并没有掀起太大的风浪。在天猫361度官方旗舰店中，销量最高的联名产品是一双高达能天使联名款男鞋，月销量为3000+双。原价为399元/双，聚划算到手价位339元/双。此外，大多数联名产品月销量均不过1000件，且有不少产品月销量仅个位数。

在潮流电商平台得物APP上，联名也没有给361度的产品带来更可观的溢价空间，多款联名球鞋正在以低于发行价的价格进行出售。

相比之下，耐克与音乐人Travis Scott、Fragment Design藤原浩三方联名的“闪电倒钩”篮球鞋在得物APP获得10倍以上的溢价。这款发售时原价为1599元/双的鞋在得物上最低售价都要超过16000元/双。

原标题：《和茅台“撞衫”，361度闹出联名乌龙，599元的篮球鞋配得上1499元的酒吗？》

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