减少干扰，把茅台的定价权交给市场
据新华社报道，八项规定实施以来，公务消费的降温使得高端白酒价格泡沫被刺破，茅台价格每瓶曾一度跌破千元。然而，今年中秋、国庆前夕，记者走访上海、北京等地市场发现，茅台酒涨价行情再现，其中53度飞天茅台价格已飙升至近2400元，大大超出厂家指导价1499元，且仍然“一瓶难求”。
逢节必涨是白酒行业一贯的表现。作为白酒行业的风向标，茅台涨价后，泸州老窖、五粮液等知名酒企也纷纷紧随其后，均对旗下部分酒类产品进行了不同程度的提价。
事实上，茅台价格的上涨受多种因素的影响。一方面，随着我国经济的不断发展以及人民财富的不断积累，越来越多的普通消费者有能力也有需求提升生活质量。另一方面，受大宗商品价格波动的影响，茅台酒的原材料、酿造、人工、运输等方面的成本也在不断攀升。加之茅台酒产量有限、供货渠道单一，一定时期内在市场上供不应求，涨价也在所难免。
值得注意的是，茅台在现货市场上的表现，也传导到了资本市场。资本市场上，茅台股价一骑绝尘，成为全球市值最高的酒企，占据A股白酒上市公司市值的半壁江山。同时，茅台也早已告别了酒类产品的属性，在投资市场上大放光彩。尽管近些年茅台公司严格执行控价政策，但经销商囤货早已不是秘密。加之茅台公司只对当年的飞天茅台制定指导价，往年的却不限制，在高回报的利益驱使下，一些经销商纷纷“押宝”，通过大量囤货人为减少市场供给，造成奇货可居的局面，以便自己赚个盆满钵满。
应该看到，在消费者日趋理性的今天，白酒品牌竞争更加激烈。在国内，与茅台具有同等实力的酒企蓄势待发，不仅有二三线白酒品牌紧跟其后，还有国外洋酒虎视眈眈，想要从中分一杯羹。对茅台来说，如何维护并发挥好品牌优势，压缩价格投机空间，去掉附着在茅台身上的重重魅影，是纾解当前价格困境需要思考的问题，更是在激烈的市场竞争中为自身铺路、实现基业长青所必须迈过的“坎儿”。
首先，茅台自身要有所作为，可以根据节日等季节性需求加大供应量，增加直接面对消费者供给渠道的供货量，有效降低渠道价差，增加炒作难度，带动渠道释放库存，维护价格的良性循环；同时，还须加强对中间环节的整治，消除市场畸形的涨价预期。此外，监管部门也应及时介入，看背后是否存在企业与渠道商相互串通、滥用市场支配地位哄抬价格的违法行为。一旦发现，对企业和“黄牛党”都要坚决依法严惩。只有切实整肃市场秩序，才有望让茅台的定价权回归市场，让有真需求的消费者买到货真价实的佳酿。
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