消费升级背景下众多品牌跨界“染指”化妆品
一向以服装闻名的海澜之家也有化妆品了！而在此之前，泸州老窖的香水，农夫山泉的面膜……很多品牌跨界营销的案例近几年并不少见。这不禁让人感叹：女人的生意竟有这么好做吗？这么多品牌都开始向化妆品跨界。
跨界营销盯住女性消费群体
近几年，不断有服装、酒水、餐饮等行业品牌开始试水涉足化妆品行业。餐饮业如肯德基的防晒霜、指甲油，汉堡王的男士香水，必胜客的榴莲披萨香水等，都一度在业内引起不小的轰动，但也仅仅是在特定时间内。记者了解到，这些餐饮品牌推出化妆品的契机恰逢有新产品上市，其目的不言而喻。
而以饮用水出名的农夫山泉用桦树汁面膜试水护肤品，其研发历时三年之久。在今年，还将会相继推出精华、面霜等产品线。作为健康产业，黄金搭档也和中国化妆品行业面膜企业贝豪集团联手开启跨界合作，推出了面膜系列。
同样，一直致力于男性服装配饰和相关产品销售的海澜之家的跨界，可谓是大转折，从男性消费主体向女性消费群体扩张，其化妆品涉及护肤品和彩妆。其次，还有富士胶片的化妆品牌艾诗缇，H&M彩妆系列H&M Beauty。而和以上跨界品牌相比，无印良品的无添加护肤品更被人所知。
人口红利下发展前景值得期待
来自行业咨询机构Euromonitor的数据显示，2016年中国化妆品市场规模（护肤、护发、沐浴、彩妆、香水）2735亿元，2011-2016年CAGR7.45%，预计2016- 2020年中国化妆品行业将以5.05%的速度增长，到2021年行业规模有望达3499亿元，中国整体化妆品行业增速高于美国（3.7%）、英国（-0.9%）、日本（0.23%）等发达国家，是全球增长最快的化妆品市场。
种种数据不难看出品牌跨界为何将化妆品行业作为试水的对象。中国食品产业分析师朱丹蓬在接受记者采访时表示，随着整个消费的升级，95后及00后逐渐成为中国主流的消费群体，整个消费思维和消费行为都发生了变化。在这种背景下，企业就要从多个维度去捆绑主流消费群体对品牌的感知，所以会出现品牌多元化、跨界化的现象。而从产业端来说，他们要更多地去匹配和符合主流消费群体的核心需求和诉求，让整个品牌的联想度和品牌黏性进一步加强，那不论是跨界还是衍生，都成为很多企业捆绑年轻消费者的一种手段。
那为什么如此多品牌跨界首选化妆品行业？朱丹蓬对此的分析是，整个中国的化妆品行业消费群体是呈不断前置的状态，这种消费前置对整个中国化妆品行业高速稳定地发展奠定了坚实的人口红利基础。
当然也有业内人士认为，如果品牌自身并不具备核心竞争力，仅靠渠道和供应链加持，必然难逃消费者理性的筛选与淘汰，最终也许只是沦落为一个噱头。
（本报记者 蔡卓男）
新闻推荐
本报讯（蒲泆屹）3月19日，龙马潭区下大街小学举行了“自为课堂”专题讲座，对“自为课堂”的建构与操作策略进行详细讲解，明确了改革方向，增强全体教师将改革进行到底的决心。为深度推进教育综合改革，下大...
泸州新闻，弘扬社会正气。除了新闻，我们还传播幸福和美好！因为热爱所以付出，光阴流水，不变的是泸州这个家。