川酒强势发力

近日，国内上市白酒企业纷纷发布2015年年报与2016年第一季度报，五粮液、泸州老窖领衔川酒企业强势发力，跻身国内19家上市酒企“双报”营收额的前五名，而沱牌舍得由于进行混改，去年营收虽有所下滑，但今年一季度完成了两位数增长，初步实现了“自我救赎”。此外，身为“ST”的水井坊，在开源节流后，去年以134%的增速完成了扭亏，并在今年一季度保持13.88%的上涨态势。

4月29日，五粮液发布“2015年年报”与“2016年第一季度财报”。数据显示，五粮液今年一季度营收和净利润分别上涨三成，达到了88.26亿元和29.03亿元，这被业界视为“大大超过预期”。

除了五粮液的强势，泸州老窖、水井坊和沱牌舍得在2015年也都有不俗表现。报告显示，泸州老窖2015年度营收同比上涨28.89%，净利润暴增67.42%，加上水井坊和沱牌舍得，这“四坛酒”净利润占川股去年总利润的25%以上，白酒产业俨然成为川股的利润支柱。

在产品结构上，四川酒企也从高端单一化趋向多元化。财报显示，2015年五粮液高价位酒营收为155.07亿元，占据公司总营收的 71.6%，较上一年下滑了0.76%;而中低价位酒的销售收入为48.39亿元，占据公司总营收的比重为 22.34%，同比增长了9.99%;泸州老窖则在高档酒类营收达到 15.42亿元，同比下降5.75%;中档酒类为16.19亿元，较上一年上涨6.13%;低档酒类为34.1亿元，同比下降5.71%。由此可以看出，白酒消费市场逐渐形成多元，中低端酒销量增加，更有业内人士认为，酒企业绩回暖是依靠中低端白酒的支撑。

白酒经销商赵仕嘉告诉记者，在公款消费得到有效抑制的情况下，个人消费正在成为主体，因此，消费需求出现了个性化、多元化特征，消费者更青睐个性化产品定制。记者了解到，无论是五粮液还是泸州老窖等酒企，近年来都在强调全体系产品。泸州老窖有覆盖高中低档的“大单品战略”，五粮液则提出“1+5+N”，都是为了提高市场占有率，构建全价位产品线，满足消费者的多层次需求。（据《四川日报》）

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