非遗搭上“电商快车”众筹“人”和“智”
这几天，四川宜通科技有限公司总经理杨文强正忙着一件事：测试即将上线的非遗电商英文网站。他想通过电商平台，将中国的非遗产品卖到全世界。
目前，大多数非遗产品不是“养在深闺无人识”，就是在有限的圈子里销售。再加上许多非遗传承人身处偏远的地方，仅靠他们的力量来推动非遗产品的销售，难度很大。于是，一些非遗开始搭上“电商快车”，希望产品“走”得更远。
□本报记者 秦勇
“非遗”进驻电商平台
手工制作一把油纸伞，要经历锯托、穿纹等100多道工序，使用上百种古老的传统工具。“即使是经验丰富的老师傅，也需要半个月。”油纸伞制作技艺国家级传承人毕六福说，随着现代工业的迅速发展，油纸伞也面临市场萎缩的困境。不过，在第二届中国成都国际非物质文化遗产节上，传承了400多年的泸州分水油纸伞以平均每天上百把的速度被一抢而空，又让毕六福看到了商机和希望。
2011年，拥有国家级非遗“内联升千层底布鞋制作技艺”的北京百年老店内联升启动电商计划，“尚履商城”在天猫旗舰店上线，并相继进驻亚马逊、京东等第三方B2C平台，销路看好。受此启发，与手工打了一辈子交道的毕六福跃跃欲试。经过激烈的内部讨论，同年，“毕六福油纸伞”正式入驻天猫。
“如今，通过网络扩大了油纸伞的知名度，销售额也在不断提高。”毕六福油纸伞业有限公司业务经理周俊说，仅去年，油纸伞的销售额就达到近千万元。
这让杨文强看到了商机。去年，他建立了专门的非遗电商资讯平台“扑满爱”，目前已有麻柳刺绣、北川羌绣等30余种非遗产品入驻平台。
成都古蜀蜀锦研究所将生产的蜀锦放在“扑满爱”进行展示，以出厂价向杨文强供货。客户可以随时随地浏览下单。“其实，我们有自己的网站展示销售蜀锦，但‘扑满爱\’作为专业的非遗电商资讯平台，为我们提供了另一条展示、销售渠道。”成都古蜀蜀锦研究所副所长胡光俊说。
而成都漆器工艺厂只是在“扑满爱”电商资讯平台展示漆器，如有订单，则由漆器厂直接向客户供货，“扑满爱”与漆器厂按一定方式分享利益。成都漆器工艺厂的陈红坦言：“通过电商，其实漆器的销量并没有增加多少，但至少增加了一条宣传推广渠道。”
众筹“人”和“智”
今年1月，由文化部认可，淘宝众筹联合“故宫淘宝”发起的非物质文化遗产众筹项目上线。项目的年货作品由“故宫淘宝”提供设计方案、多个非物质文化遗产的传承人手工制作完成。
故宫、淘宝、众筹、非遗……这些看似风马牛不相及，组合在一起却指向非常明确，即吸引广大网友进行众筹，实现保护非遗项目、传承传统文化。
在众筹网上，手工宣纸、木版年画等非遗项目均开启了众筹模式。其中，手工宣纸项目在去年7月上线当天，就完成了预设的3.99万元的众筹目标。此外，在追梦网等其他互联网众筹平台上也有武术、针灸等非遗项目上线。
去年，“毕六福油纸伞”在网上开展了一次众筹。由重庆的油纸伞爱好者李中洋发起，短短几天，便吸引了上千爱好者关注，筹集到20万元资金，支持毕六福油纸伞业有限公司做新产品研发，待新品研发出来上市后，再通过一定的方式回报支持者。
“通过非遗众筹，或许能够缓解非遗濒临失传的困境，因为众筹的是‘人\’和‘智\’。”杨文强认为，“筹人”包括让更多人了解非遗项目和文化，甚至帮助非遗传承人招到徒弟；“筹智”则由爱好者们对新品研发等集思广益、出谋划策。
下一步，“扑满爱”不仅要在平台上提供互联网金融服务，还要同高校合作，将大学生设计出的新产品放到平台上，让非遗传承人通过购买设计版权的方式买回去打磨，提升创意水平，再通过众筹方式，让社会大众都参与进来。
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