试水进口葡萄酒业务泸州老窖集团加码多元化

一则招聘信息“暴露”了泸州老窖集团进军进口葡萄酒业务、希冀多元化发展的打算。相关招聘信息显示，泸州老窖集团成立了葡萄酒事业部，拟引进国外各大名酒庄葡萄酒。近日有媒体报道称，“集团已收购海外一家酒庄，并开始运作相关业务”。

6月12日，《每日经济新闻》记者看到，在智联招聘、前程无忧网站中与泸州老窖公司相关的招聘信息中，已没有“葡萄酒事业部”等相关文字内容。但对品牌经理、培训师等职位的要求中，都需要应聘人员具备一定的葡萄酒知识或经验。

6月12日，泸州老窖董秘曾颖在电话中向记者表示“不太清楚，这跟上市公司无关”；对于成立葡萄酒事业部的情况，“集团还没有给我们回复”。当天，记者还联系上泸州老窖集团一位内部人士，他也表示对此并不知情。

纵观泸州老窖集团的多元化战略，现已涉及包括了酒业、房地产、上下游配套、金融等产业。如今，泸州老窖集团加码葡萄酒等多元化战略能否奏效，尚需市场检验。

对于泸州老窖集团进军葡萄酒业务，白酒行业专家赵义祥分析认为，该集团具备发展这类新业务的几大基础：一是行业核心优势具备，“葡萄酒行业存在很大前景”；二是资金实力；三是成长率，泸州老窖有着未来几年时间规模发展到近千亿的目标；四是行业自主，不受知识产权保护等限制，“酒行业高科技的技术并不多，受这方面限制较少。”

日前，商务部决定启动对欧盟葡萄酒反倾销和反补贴调查程序。这被业内视为国内葡萄酒产业发展的一大机会，而这一利好消息的背景是葡萄酒行业同样面临着下滑之势。近日银河证券的相关研报提出，4月我国葡萄酒产量增速自2012年4月以来首次为负，行业产销仍旧低迷。

国内葡萄酒行业的发展态势并不乐观，对新加入阵营的白酒企业来说也意味着很大的挑战。事实上，茅台、五粮液、浏阳河等白酒企业早已跟进葡萄酒市场，今年年初，洋河股份也宣布，“新的葡萄酒业务是2013年的主要目标”。但从实际来看，即使较早进入该领域的白酒企业，旗下的葡萄酒业务发展一直不温不火，并无太大起色。

赵义祥认为，进军葡萄酒板块是白酒巨头企业在主业相对稳定的情况下多元化发展的动作，但实际效果却并不一定理想。“两相比较，还是有很大的不同，这主要由于消费习惯、社会消费底蕴等方面因素所决定的。”由于受中央政策的影响，今年高端白酒领域出现下滑，因此酒企急于寻找新的利润增长点。而进军葡萄酒业务，也许正是泸州老窖集团多元化发展迈出的又一步。 《每日经济新闻》

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