成都：工业设计在路上
□本报记者 刘莉
12月11日，位于成都市锦江区红星路35号二楼的一间会议室里，洛可可设计（成都）有限公司总经理蔚江正带领自己的团队为一份提案作前期准备。
蔚江的感觉不错，不光是因为这份合约金额超过20万。就在几天前，包括成都洛可可设计的近视预警器在内的16个项目，因为在国际国内顶尖工业设计比赛中获奖，得到了成都市给予的共计52万元奖励。
对于正在搏击工业设计产业蓝海的蔚江们来说，这是一个崭新的开始。按照“微笑曲线”的原理，前端研发所能创造的附加值远比加工环节的利润高，工业设计产业由此被认为是撬动制造业转型升级的有力杠杆。
即使如此，当下的成都，无论是工业设计企业本身，还是工业设计产业与制造业的有机“融合”，都还有一段很长的路要走。
后发优势不容小视
今年8月出台的《成都市工业设计产业发展“十二五”规划》这样描述：工业设计是高知识性、高技术性、高文化性的“智慧产业”，是制造业价值链中最具增值潜力的重要环节，对推进产业结构调整、促进经济发展方式转变具有重要意义。
家电、数码电子产品、生活用品、公共设施……在民用范畴，工业设计的影子无所不在。
采访中，成都浪尖工业设计有限公司总经理唐勇就向记者展示了一件获得2011年度中国创新设计红星奖的作品——一只外观融入了成都文化元素的U盘，“同样的U盘，通过外观和材质的改变，价格会高出两倍。”
“真正的工业设计并非‘美工\’作业，还包括功能设计、材质的研究、后期的营销方案，简而言之，是解决问题的方法。”在蔚江看来，在国际和国内东部沿海地区制造业的调整和转移加快的背景下，工业设计的重要性正在被越来越多的西部制造商所领会。
和沿海发达地区相比，工业设计在成都刚刚起步，但其后发优势不容小视。
来自成都市经信委的数据显示，截至2010年，成都规模以上工业企业为3774家，主营收入5512.6亿元，形成了电子信息、机械汽车、食品饮料等优势产业集群和家具、制鞋等特色产业集群，为工业设计产业的发展奠定了基础。
此外，成都的科研资源优势明显，拥有成都飞机设计研究院、中国核动力研究院、四川省机械研究设计院等14所国家级、省级研发机构；以及四川大学、西南交通大学等近10所大学开设有工业设计院系或专业，每年设计专业学生超过3000人。
起步之初的内外之困
“作为生产性服务业，我们得看制造业的‘脸色\’，成都目前正处于工业设计市场的培育期。”蔚江说，按照原来的计划，洛可可并没有打算这么早到成都，原因在于西部制造业的设计需求远不如长三角、珠三角等发达地区。
在政府的热情邀请和包括房租、税收等优惠的“诱惑”下，2010年底，洛可可落户成都，同时带来了北京总部的工作流程与质量标准。尽管做足了思想准备，但“水土不服”还是让蔚江备感压力。
“很多上规模的企业都拥有自己的设计机构，即使有一些合作，但不稳定；有设计需求的企业，又未必有支付的意愿和能力。”刚到成都时，洛可可曾移植了UI交互体验设计部、高端设计顾问团队等看上去很“炫”的内容，但很快被一一砍掉。
以在深圳很火的UI交互体验设计为例，设计对象是电子设备屏幕内的内容，成都在这方面并不具备产业基础；而高端设计顾问团队一般是为签下年单的大客户服务，蔚江无奈地摊摊手：“洛可可在成都，至今还没有一个年单客户。”
“同样类型的项目，北京可以做到150万，成都只能报价30万。”蔚江透露，2011年成都洛可可的签单金额约700万，但其中一部分是总部支持的客户，今年的签单额还将少于这个数字。
四川省首家囊括德国IF、红点以及中国创新设计红星奖三项国际顶级奖项的本土企业意町公司，其客户一半以上也是来自华东华南地区。公司总经理张文俊认为，制造商之所以会在工业设计公司的大门前犹豫，还有一个重要原因在于工业设计投入背后的一系列“连锁反应”。
成都的一家医疗器械公司曾找到意町，希望能为其进行产品的开发性设计，设计费4万元左右。可是一算细账，重新开模具需要20多万，改造生产线、培训工人需要几十万，重新寻找销售、采购渠道也需要付出大量成本，更重要的是，万一市场不认可，原来的市场份额也会丢掉……“纠结”中，项目无果而终。
具有成都特色的开拓之路
成都的特色优势产业是什么？洛可可把目光聚焦到了快消品行业。“白酒、调味品、食品、茶叶……这些产业已经发展得很成熟，并且利润率高，有支付能力。”
眼下，蔚江正在做的提案，服务对象是泸州一家老牌酒厂。对洛可可来说，这个项目具有突破性的战略意义——按照双方达成的共识，洛可可不仅将为其设计酒瓶外观和外包装，还将为其提供后期品牌推广的咨询服务，以及帮助其拓展营销渠道。
意町也在尝试与成都本土的家具企业联手。“家具设计受工艺水平的限制很大，看上去很漂亮的设计图，不一定能做出来，我们也需要不断学习。”
市场的检验“成绩单”，也让越来越多“被动”客户主动“回头”。
此前，受到金融危机影响，成都埃森普特焊接设备有限公司生产的电焊机销量大减，找到意町帮助他们重新设计外观。新产品面世后，埃森普特带着样品去参加一个行业展会，现场拿到的订单金额就相当于头一年订单额的总和，老板高兴得当场就给张文俊打电话“报喜”。
据成都市经信委统计，成都已有工业设计公司近100家，今年预计实现工业设计营业收入100亿元。
当前，汽车制造、机械装备、电子信息、食品饮料、家具制造、鞋靴箱包、旅游商品等领域已成成都工业设计产业重点。该市将加快载体建设，积极打造锦江区“红星路35号”、武侯区“西部设计中心”等为核心的设计产业聚集区。计划到2015年，将引进和培育工业设计企业200家，实现营业收入300亿元。
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