蹭“春花”热度 传统村落如何出圈
离云锦镇不远的兆雅镇新溪村缺少人气。 张立峰 摄
□四川农村日报全媒体记者 张立峰
进入三月，春花绽放。眼下，广元朝天沙河的樱花、乐山犍为嘉阳的油菜花、眉山洪雅瓦屋山的杜鹃花等相继开放，游客纷纷涌入，让当地吃、住、游、购、娱为一体的赏花经济悄然火爆。
但你知道吗？在花儿附近，还有一些默默无闻的传统村落：朝天樱花旁有个石鹰村，犍为油菜花旁有个芭蕉沟社区，洪雅杜鹃花旁有个复兴村……查阅历年中央一号文件不难发现，“保护传统村落”每年必进文件。那么在花儿附近的传统村落，能从赏花经济中分得几杯羹？
坐落在春花附近 传统村落力争吸引游客
火车“画”彩虹，满山油菜花。这段时间，犍为嘉阳的小火车又频频出现在朋友圈中，轰隆隆的汽笛声，拉开了今年赏花季的帷幕。小火车的终点站，是2016年底入选国家第四批传统村落的工业小镇芭蕉沟社区。
这些年，赏花后再到芭蕉沟社区游玩的游客越来越多，社区居民通过经营饭馆、卖小商品等方式大大提高了收入。3月4日，记者从犍为县文旅局了解到，如今塘芭旅游快速通道开通了，游客能直接驾车驶入芭蕉沟工业小镇，不再受小火车运营时间的限制，这将为芭蕉沟社区带来更多旅游收入。
在泸县，第二批传统村落石牌坊村，里面有20多座修建于清末民初的地主庄园。游客到当地赏花后，如何再把他们吸引到石牌坊村看庄园？这些年，泸县在县城多个十字路口都安置了旅游景区指示牌，“泸县方洞镇石牌坊村欢迎您”的字样十分醒目，此举，成功吸引了不少原本只是赏花路过的自驾车游客。
“用乡村旅游拯救传统村落，借赏花经济提高村民收入。”省住建厅村镇建设处工作人员杨猛告诉记者，这是这些年来省内各地适度发展传统村落的共识。成功吸引游客进村消费的背后，离不开政府对传统村落的保护。“涉及保护的内容很多，上至整个村庄的规划、风貌的保护，下至房屋构件的修缮，覆盖面非常广。”泸县文物局文物保护股股长徐朝纲介绍说。
省住建厅村镇建设处相关负责人介绍，列入中央财政支持的国家级传统村落，每个村会被拨付300万元的保护资金，资金主要用于村道的修缮、房屋的清洁、垃圾的分类处置和公共厕所的修建。石牌坊村村支书陈和彬表示，石牌坊村成为国家级传统村落后，村民最满意的就是村庄环境的改善和公厕的修建。“村子变美了，游客变多了，文物也保护了，大伙都十分高兴。”石牌坊村村民李秀蓉说。
沾春游经济的光 传统村落能分得几杯羹？
沾赏花经济的光，传统村落拉了多少客？为此，记者梳理了333个入选国家级名录的四川传统村落。以周末短郊游购买力较高的成都市为例，第一批名录中有位于邛崃市平乐镇的花楸村；第二批名录中有位于金堂县五凤镇的金箱村；第四批名录中，有位于龙泉驿区洛带镇的老街社区、位于金堂县五凤镇的五凤溪社区、位于大邑县安仁镇的街道社区和位于邛崃市平乐镇的禹王社区；第五批名录中，有位于青白江区姚渡镇的光明村、位于蒲江县朝阳湖镇的仙阁村、位于都江堰市石羊镇的马祖社区和位于邛崃市高何镇的高兴村。
龙泉驿区有桃花，青白江区有樱花，金堂县有梨花……如今，成都周边区县都有大片的花海供游客观赏。能否将短暂几小时的赏花春游，变成较长时间甚至能住一夜的传统村落深度游呢？各传统村落的“拉客”率高不高？杨猛介绍说：“一些传统村落就在景区附近，比如平乐古镇的禹王社区就在古镇中，村民们100%沾了旅游的光。花楸村也不远，就在平乐古镇的山上，此外青白江姚渡镇的光明村、蒲江县朝阳湖镇的仙阁村都已经十分出名，村民都借助赏花游和古镇游挣了不少钱。”
“但不是所有的传统村落，都拥有成都这么好的旅游购买力。”在四川师范大学历史文化与旅游学院教授陈乾康看来，一些传统村落附近并没有知名古镇这样的“福利”，一些村庄附近甚至没有花海，很难沾到赏花经济的光。“比如我曾经调研过的泸县一些村庄，入选第一批传统村落的兆雅镇新溪村是个码头村，那里通往长江边的山坡上有一排过去运输粮食的梭槽，是明清时期商贩和货物集散留下的珍贵文物，很有旅游价值，可惜它离附近的云锦镇百年梨园还有一定的距离。”陈乾康表示，赏完云锦镇梨花的游客很难再专程去一趟石牌坊村。
传统村落从赏花经济中拉客比例有多高？记者从省住建厅和多个古镇景区管委会、知名赏花村了解到，目前并无相关统计数据来分析这个比例。西南民族大学旅游与历史文化学院副教授李如嘉曾给多个传统村落做过旅游规划，他表示，在他调研和规划的国家级传统村落中，能沾“春光”的村落并不多。“一些村庄位置较偏僻，人烟稀少，房屋年久失修，有些长了很多的油菜花却依旧没有游客光顾。”李如嘉认为，传统村落不能仅靠“输血”保护，还需要人气才能将其盘活。
盘活旅游资源传统村落需“多条腿”走路
传统村落要吸引人气，不能指望别人家的春花。这方面，泸县石牌坊村有一定的经验。石牌坊村村支书陈和彬表示，为了把屈氏庄园宣传出去，让游客能够更好地在庄园门口拍照留念，村上曾开大会商量把挡在庄园门口的几栋农房挪移位置。起初农房主不同意，认为原来的房屋位置开小卖部生意更好，经多方人员做工作，房主才转变思想，为全村旅游开发做贡献。
“我们的想法是，文化旅游兴村。”陈和彬表示，石牌坊村地主庄园多，就搞庄园文化，搞彩龙文化。据了解，石牌坊村的“雨坛彩龙”是全国非物质文化遗产项目，舞龙动作有几十个套路，十分精彩，计划将其大力推广。此外，石牌坊村还打算大力发展教育旅游，该村已把屈氏庄园布展成继大邑县刘文彩“收租院”之后的另一个教育展览馆。
“我们将力争把屈氏庄园打造成为一个集收藏、研究、展示、文化旅游体验为一体的川南民俗文化旅游胜地。”徐朝纲告诉记者，展览内容将抓住庄园的历史文化价值，以庄园文化为核心，围绕历史风云、建筑艺术和川南民俗等主题展示屈氏庄园的魅力。“很多村民对当前展开的各项保护行动和旅游发展规划都很期待。”陈和彬说，庄园保护好了，村子环境变好了，旅游搞起来了，全村还能发展休闲农业办农家乐，村民们就不用出去打工了。
要保护要适度发展，就需要资金，那钱从哪里来？列入中央财政支持的传统村落有一笔300万元的保护资金，但记者采访多个传统村落所在镇政府人员了解到，300 万元资金根本不够，比如石牌坊村修公厕和改善村道就几乎将钱用完。怎么办？陈乾康认为，保护和适度发展传统村落不能只依赖政府财政资金，要学会“多条腿”走路。“村里搞活动可以招商招租，或者找企业长期赞助或者探索更多新路子。”陈乾康表示，目前很多旅游学院的教授团队都以此开了题在调研，一些国有旅游开发公司也将目光投向了传统村落，将根据其旅游资源做适度开发。
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