听：这是郎酒“三品战略”发展的里程碑故事 2020年郎酒推进高质量发展工作扫描

□ 本报记者 戴国良

郎酒的故事，核心是品质的故事；郎酒的文化，核心是品质的文化。“品质是郎酒的根本，为了实现郎酒品质的飞跃，集团不断对标顶级白酒找差距，对标世界顶级好酒找差距，多年来风雨无阻……”“郎酒所有的工作，浓缩为六个字：品质、品牌、品味，核心是品质，品质是灵魂。”郎酒集团董事长汪俊林说，郎酒把“酿好酒”作为公司的第一要务，放慢销售节奏，实施控量销售，让产量大于销量，逐步提升存储量，郎酒的好酒会越来越多，品质将会越来越好。简言之，那就是“酿好酒，储新酒，卖老酒”。

郎酒的故事，演绎于郎酒庄园。2020年以来，郎酒庄园接待到访体验人士10万人次。在赤水河畔的深山峡谷和宝洞、宝峰、樽堡漫游细品体验后，体验人士对郎酒的“三品战略”大加点赞。著名作家阿来还当场赋诗：“老酒洞中睡觉，酒糟风中飘香。”“洞藏郎酒和光同尘，和合天地人三才，集纳日月星三光。”

秉承“正心正德、敬畏自然、崇尚科学、酿好酒”理念，郎酒目前已建成40万亩糯高粱种植基地，与川南地区233个村形成订单化合作，形成“高粱酿酒、酒糟喂牛、牛粪肥田、田生高粱”的循环产业链，奠定了百年品质发展根基，也有效带动了当地就业和产业发展。

率先复工复产

打响疫情防控阻击战和“千亿酒业”攻坚战

2020年是极不平凡的一年，新冠肺炎疫情暴发后，泸州一手抓疫情防控，一手抓有序复工复产，做到两手硬。

2020年2月13日，春寒料峭，赤水河畔的古蔺二郎郎酒黄金坝酿酒基地酿酒车间，戴着口罩的工人忙忙碌碌，航车来回调运，蒸汽弥漫，酒香扑鼻，一派热火朝天景象。郎酒集团率先有序复工复产，打响了泸州疫情防控阻击战和泸州酒业决战“双千亿”的生产攻坚战。从古蔺二郎到石洞基地，郎酒生产基地都是一派繁忙景象，为泸州酒业决战“双千亿”踢好临门一脚。

郎酒庄园公司揭牌

“三品战略”极致化

郎酒庄园，厚重而赋能，承载着郎酒百年品质大任。“三品”是郎酒庄园的灵魂，极致品质、极致品牌、极致品味，再配上庄园之美，形成了郎酒独具特色的文化与风格。

又是一年春风绿，群英再聚美酒河。2020年3月12日，以“品质、品牌、品味”为主题的首届郎酒品质表扬大会暨古蔺郎酒庄园有限公司揭牌典礼在二郎镇郎酒庄园天宝洞度假酒店举行，郎酒庄园管理团队诞生，标志着郎酒庄园的系统化管理和专业化运营加速迈入新时代。

郎酒庄园占地面积10平方公里，历时12年，斥百亿巨资建设，将于2023年全面建成。2019年3月，郎酒集团举行郎酒品质战略发布会，全面确立郎酒品质发展战略，宣布郎酒庄园开园，并致力于打造世界级庄园和白酒爱好者圣地。经过又一年精心建设，郎酒庄园天宝洞休闲度假酒店已具备一次性接待1200人的能力。

围绕品质核心，郎酒重奖慨而慷。郎酒集团对在2019年为郎酒品质提升、设计创新、技术进步、科研提升等方面做出突出贡献的11个优秀项目团队及7位优秀个人颁发了“郎酒品质奖”，奖励金额1090万元。郎酒集团负责人宣布，从2021年开始，郎酒集团每年拿出5000万元，奖励和培育优秀人才，并在郎酒庄园举办“品质、品牌、品味”三品奖励大会，邀请所有获奖人员在郎酒庄园欢聚，并努力将郎酒“三品”奖励盛会打造成为郎酒庄园最令人向往的节日，即“郎酒庄园三品嘉年华”和“郎酒庄园节”，使郎酒庄园成为白酒爱好者的向往之地、热爱之地、留恋之地。

数据显示，从2020年至今，郎酒庄园吸引到访旅游者超10万人次。2020年11月24日至27日，参加“报业助力产业高质量发展峰会”暨“全国报业百名社长总编泸州行活动”的嘉宾，参观郎酒庄园后，点赞郎酒集团“以空间换时间”的前瞻性战略布局，感慨郎酒庄园带来的颠覆性观感与体验。

推进品牌布局

郎酒庄园青花荟揭牌启用

没有一个冬天不会逾越，没有一个春天不会来临！

2020年3月26日，郎酒集团在郎酒庄园红运阁举行“颂经典·共祈福”首届青花荟云集盛典活动，来自线上线下的国学学者和中国酒业协会名酒收藏专家、青花荟社区的部分经销商企业家和文化学者通过线上线下方式，表达与郎酒集团一起力战疫情、共同为祖国祈福、共同战胜这场没有硝烟战争的决心。

青花荟是郎酒集团为高端酱酒爱好者匠心打造的品牌共享平台，位于郎酒庄园核心腹地的红运阁，是郎酒庄园的重要组成部分。线上运营以来，高端会员已发展至全国220余座城市。据介绍，这是郎酒为应对疫情影响而创新的营销模式，是中国名酒强化对核心意见领袖推广的营销经典案例。

郎酒集团负责人与青花荟会员、专家一起共植连理树，结下同心锁，并宣布郎酒庄园青花荟揭牌启用。当日，郎酒集团启动“青花郎·经典咏流传2020冠名纪念酒”包装生产仪式。郎酒集团负责人表示，青花荟将以消费者为中心，提供互动交流、圈层平台、专属产品与服务、专属价值等服务，在目前精准服务2万名会员的基础上，计划每年稳增2万人，发展成为最具影响力的高端白酒圈层之一。2020年，青花郎事业部全国营销大区已升级成营销中心并设立品牌组，在中心城市设立高级品牌经理，更好地为青花荟会员和消费者服务。青花荟的揭牌运营，标志着郎酒以品质为核心的“三品战略”，在布局张力上又进一步系统推进。

吴家沟生态酿酒区启用

开启千亿新征程

2020年10月25日，重阳佳节，郎酒庄园吴家沟生态酿酒区天元广场内高朋满座，“2020郎酒庄园吴家沟生态酿酒区启用仪式”举行，来至全国的800位宾客共同见证了郎酒千亿征程扬帆起航。

吴家沟生态酿酒区，坐落在赤水河南岸的酱酒黄金产区，是郎酒在赤水河畔的吴家沟峭壁山谷中建起的全国最大的单一酱酒生产基地。规划投资50亿元，历时8年匠心打造，占地1200亩，拥有3栋制曲车间，新增制曲年产能6万吨，42栋酿造车间新增优质酱酒年产能2万吨。吴家沟生态酿酒区全面建成后，将与郎酒庄园其他核心生态酿酒区一起，共同形成5万吨优质酱酒年产能。吴家沟生态酿酒区的启用，标志着郎酒规划建设的五大酱香酿酒基地全部投产。

“8年来，上百次站在吴家沟的土地上满怀希望，期盼今天的到来。8年的青春献给了吴家沟，8年的心血浇筑在吴家沟。吴家沟是郎酒的未来，也是古蔺人民的未来。站在百亿起点，站在吴家沟历史关口，百年郎酒迎来历史巨变，郎酒系统化高品质发展路径，将为郎酒带来无限的发展可能，郎酒的三大目标一定会实现。郎酒将为当地及古蔺县经济社会发展做出更大贡献。”汪俊林表示，“郎酒的发展，是社会各界关心、支持的结果，我们永远铭记于心。”

在启用仪式上，央视著名经典栏目“朗读者”主持人董卿深情朗读毕飞宇的作品《大地》，褒扬郎酒集团对品质始终如一的坚持和追求。

从田间一粒红粮到车间古法酿造，从加强品质管理到郎酒庄园体验营销、定制营销，郎酒以品质为核心，以“一树三花”品牌为市场布局，开启郎酒高品质高质量发展新时代。

省上主要领导寄予厚望

支持郎酒发展壮大

2020年11月26日，“四川省消费品精品展”在成都世纪城国际会展中心开幕。四川省主要领导到郎酒展厅巡馆，在听取郎酒集团总裁刘毅汇报后指出：省委省政府，以及泸州市委市政府对郎酒的发展寄予厚望，同时也会给郎酒发展创造更好条件，支持郎酒进一步发展壮大。

2020年，郎酒集团可谓是喜讯连连：

——2020年8月5日，由世界品牌实验室（World Brand Lab）主办的第十七届“世界品牌大会”在北京举行，发布2020年《中国500最具价值品牌》分析报告。郎酒以1005.12亿元的品牌价值位列51名，成为全国53个价值千亿品牌之一，连续12年居白酒行业第3位，首次突破千亿大关，标志着郎酒在品牌前景、公众认知度及品牌影响力等方面进一步提升，为泸酒“三品战略”贡献了郎酒力量。

——2020年12月，四川省科学技术厅下发文件，认定郎酒“四川省酱香型白酒生态酿造工程技术研究中心”为四川省工程技术研究中心；省科学技术厅、省委宣传部、省科学技术协会联合下发文件，认定“郎酒物质与非物质文化遗产科普基地”为四川省科普基地。郎酒集团再获两大省级平台认定，品质工程更进一步，昭示着郎酒集团的“三品战略”深入人心。

……

郎酒，成为泸州市千亿酒业、世界级优质白酒产业集群、四川省万亿食品产业大格局中一颗璀璨的明星。

郎酒乌镇主张

数字赋能极致品质 更潮更酷更时尚

郎酒的故事，不仅在郎酒庄园内讲，还在庄园外讲。

2020年11月23日，2020世界互联网大会·互联网发展论坛在浙江乌镇盛大启幕，聚焦世界目光，共议数字化未来。青花郎作为大会钻石合作伙伴和官方指定用酒，走进乌镇，用最中国的文化符号宴请全球宾客，见证数字经济发展史上重要篇章。

当晚，“2020世界互联网大会·青花郎之夜”咖荟在西栅景区·昭明书舍举行。郎酒股份副董事长汪博炜主持“数字赋能 共创未来 极致品质”的主题对话。他表示，郎酒坚定拥抱互联网+，用数字科技赋能极致品质，立志将青花郎打造得更潮、更酷、更时尚。“白酒是一个传统行业，郎酒一直在演绎一个坚守与变革的故事。坚守品质至上，坚持产品聚焦，而变革的是如何利用新理念新技术打造极致品质，更好服务消费者。”

专家莅临郎酒庄园

聚焦粮食原料助力郎酒品质持续提升

2020年5月13日至14日，中国农业大学韩北忠教授一行到郎酒庄园参观，并在郎酒品质研究院举行项目沟通会，交流在郎酒粮食原料科研上取得的最新进展，深化未来合作共识。这是继2019年12月，郎酒股份公司副董事长、郎酒品质研究院理事长汪博炜率郎酒品质研究院走进中国农业大学，明确“产、学、研”合作后的首个项目沟通会。

通过对前期科研的阶段性成果展示、探讨和交流，专家为郎酒科研问诊把脉。借助这次探秘之旅，这群来自院校白酒科研领域的“最强外脑”，感受了郎酒对品质的极致追求。

聚焦一粒红粮，深入田间地头，正心正德酿好酒。由汪博炜主管的郎酒品质研究院，聚集“产学研”，践行郎酒品质核心战略并将其推向纵深。

汪俊林作客央视

背靠强大祖国 升级民族品牌

2020年新冠肺炎疫情暴发，给世界经济造成影响。郎酒集团坚持两手抓，一手抓防疫，一手促发展，促进品质、品牌、品味相互赋能，生产、销售、体验三盘互动，彰显大品牌的责任与担当。

2020年5月10日，中央广播电视总台“5·10 中国品牌日”主题活动举办，汪俊林与北汽集团、蓝月亮、联想集团、今麦郎集团等中国最有影响力的品牌企业领军人物一起，围绕“信心：品牌强国工程推动中国经济内循环加速”主题，共话品牌强国之道，提振中国经济复苏信心。汪俊林表示，郎酒集团背靠强大祖国，升级民族品牌，才能更有效融入中华民族的伟大复兴。

品牌赋能 责任担当显价值

郎酒的价值，不仅体现在以品质为核心的“三品战略”，还体现在承担社会责任。

发源于云南的赤水河，是云贵高原的母亲河，被认为是一条没有污染的河流。为保护母亲河，郎酒集团每年捐资百万元，开展赤水河上源保护与扶贫攻坚工作。

2020年2月，郎酒股份公司捐赠2400万元，用于抗击新冠肺炎疫情。

2020年6月29日，郎酒集团发起“郎助郎·上学堂”公益助学活动，受助大学生每人获得5000元支持。郎酒股份有限公司总经理付饶介绍，21年来，公司资助贫困学子的资金已超亿元，帮助他们完成学业。

2020年7月17日，郎酒集团在古蔺县二郎镇复陶中学操场开展公益助学活动，再次捐赠5000万元用于复陶中学扩建，旨在将复陶中学打造成为乌蒙山区县域农村初中特色引领示范学校，为古蔺山区培养人才。

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