新规出台 高端白酒进退维谷 名优陇酒上演“卡位”战
近日，随着国家一些消费新规的出台，又让“流年不利”的白酒板块雪上加霜。岁末年初，本应是高端白酒旺季的档口，却转角进入了严冬。在以五粮液、茅台为首的高端白酒稳价保市的市场大背景下，以金徽、汉武醴泉等为代表的地产白酒却异军突起。
消费新规出台 高端白酒遭棒喝
近年来，高端白酒的上涨堪称眼花缭乱。短短几年间，一瓶53度飞天茅台零售价从600多元疯涨至2000多元。随之而来的是五粮液、水井坊、国窖1573等白酒身价的“腾云驾雾”，迅速跻身“千元俱乐部”。
然而，随着国家有关消费新规的出台，市场上多年来“只涨不跌”的高端白酒也应声跌价。日前，记者走访兰州部分酒类专卖店了解到，虽然眼下正是传统白酒的销售旺季，但高端白酒市场却显得不温不火。
采访中，一位多年从事高端白酒销售的业内人士坦言：“现在一些招待已经开始刻意回避茅台、五粮液等名酒，虽然目前兰州市场并未出现颠覆性的变化，但市场供求还是比往年低了很多。”
地产酒迎来发展契机
相较于高端白酒市场的不断萎缩，甘肃地产白酒却逆势崛起，成为了今年白酒市场上的新宠。其实，近年来在白酒市场上，金徽、滨河系列、汉武等地产品牌在筵席上已是司空见惯。尤其在今年以来，以锦绣陇南、醴泉18年、金徽18年等为代表的地产新品大行其道，日渐步入了一些商务宴请场所，呈现出一派“百花齐放”的态势。
对此，有业内人士分析认为，这些地产白酒不仅在甘肃具有广泛的群众基础，而且品质原本就很不错，自然就拥有一定人气和市场基础。在此背景下，市场销量走高也是再正常不过的事。
中高档陇酒驶入快车道
当下金徽、滨河、汉武御、皇台、崆峒等地产酒企都纷纷推出200-600元左右价位的产品，在商务用酒市场大受追捧。
甘肃汉武醴泉酒业相关负责人表示，目前，全国性高端化白酒的品牌格局已基本稳固，相应的中高档白酒则进入了发展快车道。而未来的白酒行业发展，将是全国一线品牌与地产酒强势品牌之间的竞争。其认为，对地产酒来说，未来还需要继续做好品牌升级、产品升级，来进一步巩固本地市场。
其实，对于像金徽18年、醴泉18年等地产品牌白酒来说，它们早已是市民心中认可的品牌白酒。而此次的发展机遇也只是让它们进入了众多酒企期盼已久的商务场所罢了。
本报记者 刘琼
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