商发展 互交流 品柳州——“全国报业大调研成果高峰论坛暨百家媒体社长总编看柳州”活动综述 本报记者 杨 合
全国报业媒体嘉宾在柳州日报社中央厨房参观。黎寒池 摄
百家媒体社长总编到柳州日报社参观考察。
百家媒体社长总编参观柳州汽车城。
中国报业大调研成果高峰论坛在柳州市莲花山庄举行。
参观柳州工业博物馆。
即将销往全国各地的柳产新能源汽车和商用车蔚为壮观。黎寒池 摄
“传播手段创新，如何打通舆论引导的最后一公里？”“融媒体经营怎么实现‘多兵种联合、战区作战\’？”“纸媒商业广告近乎全军覆没，融合营销可否起死回生？”……带着当前媒体改革的诸多疑问，9月18日至22日，全国百余家媒体的社长、总编汇聚柳州，共商媒体改革发展大计。此次活动名为全国报业大调研成果高峰论坛暨百家媒体社长总编看柳州，由中国报业协会、柳州市委宣传部主办，广西壮族自治区报业协会协办，柳州市委外宣办、柳州日报社承办。活动期间，大家一同分享调研成果、共商发展良策、品味画卷柳州。
A大调研，寻求新突破
智能互联网时代，报业的改革、突破和发展，正所谓剑指云天，迫在眉睫，需要来一次报业转型之战。
2018年4月26日，在“纪念中国报业协会成立30周年中国报业发展大会”上，中国报业融媒研究中心特别举办了“融中对·直击痛点座谈会”，对报业转型风口上的痛点归纳为23个。比如，全面深化改革背景下，报业治理体系应采取什么样的顶层设计？报业体制改革，如何完善“事业单位+集团公司”的双重治理模式？有报社回归财政供给体系，利大还是弊大？报纸与广电合并，是1+1﹥2，还是水火不相容？
每一个痛点，都是当前报业发展正在承受并需要解决的。因此，2018年5月8日，中国报业协会组织开展了“抓痛点、谋实策”全国报业大调研活动，要在全国范围内寻找破解报业难题的办法和路径。
针对23个痛点，诸多媒体以调研报告的方式纷纷支招。比如，面对“传播形式发生的巨大变化，媒体经营呈‘断崖式\’下滑，设备更新不了，人员积极性不高，传统媒体的发展变得更加困难”的情况，廊坊日报社提出解决方案：利用新技术，建设全媒体传播、大数据、舆情监测、活动营销、便民服务等五大平台，以此提高发布时效、拓展传播范围、加强互动体验、丰富资源线索、扩大媒体影响、增加经营收入。
就“融媒体经营怎么实现‘多兵种联合、战区作战\’”问题，金华日报分析指出，融合发展必须开疆辟土，做到上联下接，“上联”就是与腾讯、今日头条、澎湃新闻等影响力大、传播广的媒体合作，“下接”就是与各县（市、区）合作，形成融合发展、团体作战。
“纸媒商业广告近乎全军覆没，如何才能使纸媒广告起死回生？”保定日报认为，采编和经营必须要分开，采编人员保证采写新闻的质量，经营人员则要放开手脚多元化发展。这在媒体融合发展过程中，既发挥了主流媒体在社会舆论中主导作用，又提升了党报在市场上的话语权，从而释放了党报的经营活力。
在大调研的成果分享环节，中国报业协会融媒体研究中心执行主任周劲博士指出：“当下党媒的主要矛盾，是人民对资讯服务日益增长的需求与党报失去用户连接，传播难以触达用户、劝服用户之间的矛盾。”他提供最好的解决之道，就是通过媒体融合重建用户连接，积极打通传统媒体与新媒体融合后与新用户连接的通道，不能让媒体与用户各走各道、不相往来。
该次大调研活动，共收到全国各地调研报告90多篇，最后采用32篇作为咨询报告，作为成果转化培训班主要内容，组织相关社长及专家上门全员培训，来一场痛点总决战。
B互交流，畅谈新希望
试看风云变，相谈龙城欢。
与会的全国百余家媒体社长总编，来自全国各地。大家在相互交流学习中，如切如磋，砥砺共进。
四川日报报业集团原党委书记、董事长、四川日报社社长余长久在介绍川报集团的发展情况时，着重分享了“九大传媒治理体系建设”，即突出目标考核体系建设，着力解决干什么、怎么干、怎么考的问题；强化干部人事制度体系建设，重点破除顽疾、破解难题；完善薪酬分配制度体系建设，维护员工切身利益、激发队伍内生动力，推进集团发展；推进采编管理体系建设，确保导向正确、引导有力、能力提升；实施经营管理体系建设，提升经营能力，防范经营风险，整合优势资源；做好项目管理体系建设，紧扣发展主题，推动转型升级；优化财务管理体系建设，做到管理出效益、管理防风险；加强廉洁风险防控体系建设，念好紧箍咒，形成保护伞；提升文化体系建设，达到以文化人、凝心聚力。
“我们在媒体融合发展中，主要就是做好多元经营的舟山维度。”舟山报业传媒集团党委书记、董事长、舟山日报社社长石焕斌介绍。目前，舟山报业传媒集团下辖舟山日报、舟山晚报、舟山乡音报、舟山网等十大媒体平台，并下辖普陀、岱山两个分社，管理舟山日报文化传媒公司、舟山日报图书传媒公司等七家下属全资或控股公司，企业经营报纸广告、网络广告、会展营销、文体演艺等20余种。石焕斌表示：“在具体经营过程中，主要是立足本地需求，实施产业‘广\’布局，分别成立舟山日报地产研究院助推城市经营品质、打造创智教育介入干部培训市场；发挥自身优势，实施产业‘深\’布局，建立舟报物流体系，打造‘行走的课堂\’，在全市各大高等院校、中小学校建立了舟报小记者、学生记者站。通过多种经营，打造舟山新媒体融合发展的新高地。”
“萧山日报的改革发展，主要在于提出了‘分众化、配餐式\’的办报思路。”杭州日报报业集团党委委员、萧山日报社社长、总编辑张剑秋介绍，“近年来，萧山日报陆续与部门、镇街创刊或合作承办《萧山平安·法制》《今日大江东》《临浦月刊》等10多份分众报、区域报、杂志，以不缺位、不错位、不失位的姿态赢得市场，同时也为报业的生存发展拓展了广阔的空间。”在新媒体融合发展进程中，萧山日报通过布局云端传播，为核心用户提供代维服务，大力打造“新媒+”品牌。张剑秋向与会人员分享：“萧山日报坚持优质内容生产为核心竞争力，通过微信代维，不但粉丝量稳步增加，运营客户单位覆盖了各镇街平台，截至目前已拥有20家，政务微信矩阵初现，每年业务量已突破百万元。”
C看柳州，看到新变化
龙城金秋，妩媚怡人。
与河池市山水相邻的柳州市，有国家历史文化名城、中国第五大汽车城、中国优秀旅游城市、国家园林城市等多张名片。
近年来，开拓创新的柳州，经济社会发展成效让人瞩目，扎扎实实打造成了西南地区的工业重镇，2017年全市工业总产值达5116.1亿元，形成了以汽车、钢铁、机械为主的三大支柱产业，化工、食品、建材、纺织等四大传统优势产业及新能源汽车、电子信息、先进装备制造、新材料、节能环保、生物与制药等六大战略性新兴产业并存的现代工业体系。工业产值超亿元企业总数467家，其中上汽通用五菱为千亿元企业。
此次“百名媒体社长总编看柳州”，与会人员先后参观考察了柳州工业博物馆、柳州奇石馆、柳州汽车城、螺蛳粉产业园、地王国际财富中心，深入融水苗族自治县易地扶贫搬迁安置点、鹿寨县中渡古镇采访，采访体验“百里柳江·百里画廊”和登马鞍山参观城市风貌，到柳州日报社参观了全媒体指挥中心和中央厨房报道指挥平台，并参加了中国·柳州国际水上狂欢节媒体通气会。既亲眼目睹了柳州作为工业城市的发展势头，又体验到了一江绕城的别样美。
从媒体发展方面来说，柳州日报的发展方式同样值得学习借鉴。
在融媒体时代，柳州日报社提升理念和思路，改进内容和技术，瞄准目标，激流勇进，形成了蔚为壮观的“矩阵+圈层”，拉起了一个超大的柳字号“朋友圈”。其中，全媒体矩阵包括《柳州日报》《柳州晚报》、柳州新闻网“两报一网”，柳州1号APP客户端、柳州日报微博、柳州晚报微博、柳州发布微信公众号、柳州晚报微信公众号、柳报传媒微报微信公众号“一端五微”，以及小记者、龙城财报等10多个细分领域的垂直微信公众号；社群圈层包括婆婆妈妈群、小记者家长群等30多个核心微信圈。
在推进媒体深度融合发展之路上，柳州日报社依托产品驱动、项目驱动和全案驱动，蹄疾而步稳。目前，报社旗下有7家全资子公司，严格按照采编经营分离的要求进行市场化运作。今年4月，作为历经14年品牌积淀的中国·柳州住宅产业博览会主办方之一的柳州日报社，以“全案营销”的方式，提供营销策划、活动筹备、项目实施、方案营运、品牌传播等一站式服务，促成住房意向交易金额超7亿元。去年以来，柳州日报社共策划实施市消费购物节、市网络春晚等活动100多场，活动收入超1000万元。
柳州日报社通过探索项目负责制，实现了多元化经营加速度。如文艺柳州平台、小记者运营、“柳州1号”乡镇巡礼、柳江书院等项目，由员工发挥创意，拿出可行性分析报告，再由项目孵化中心完善，经报社党委会研究通过后，进行团队化运作，取得了良好效果。
柳州日报社党委书记、社长阳天介绍：“柳州日报社牵头成立了柳州市网络文化协会，吸纳全市相关部门和50多个有影响力的自媒体成为会员，构建了‘民间+官方’的融通平台。”
柳州日报已经走上了融媒体发展的正轨，打造了新媒体矩阵，利用平台的流量和渠道，实现在大平台下建立的众多小平台，并通过主动设置议题、发出行动倡议、开展“微观柳州”等活动，积极讲述柳州好故事，传播百姓好声音，引导民间舆论场向文明、健康的方向发展。
著有《未来简史》《人类简史》和《今日简史》的以色列作家尤瓦尔·赫拉利提醒：“我们可能担心对了困境，但我们可能关心错了问题。”针对媒体融合发展，我们已经正视到了困境，我们对问题的关注是否正确？在强调以问题为导向的今天，媒体融合发展的道路有多长？还要走多久？最终又走向何方？这还需要我们积极思考、勇敢探索、勤奋开拓，如此，才能实现智能互联时代的媒体突围。
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