一笔一画 书写品牌建设新华章
2018年9月4日，“广西品牌工程”走进柳州，广西商标协会会员和市商标协会会员一起参访广西古岭龙集团。（廖琼摄）
一家通过商标质押获得贷款促进复工复产的企业给市市场监督管理局赠送锦旗。（市场监督管理局 提供）
今年初，新冠肺炎疫情突如其来，一场看不见硝烟的战争打响了。柳州在做好疫情防控的同时，深入贯彻国家“放管服”改革工作思路，持续构建和完善商标品牌创造、运用、保护和各项激励机制，推动了经济的高质量发展。以商标品牌培育为己任的柳州市商标协会，也在这一年站在了新的起点，立志书写“商标强柳”战略的新篇章。
一盘棋 品牌结出“集成果”
“没有品牌，就没有市场，就没有竞争力。工业如此，农业也如此。”近年来，柳州上下一心，从市委、市政府，到商标工作主管部门，到商标协会，到企业，都高度认识到商标品牌建设的重要性，积极推进“商标强柳”战略，使商标品牌建设得到了进一步突破，带动了各行各业的发展。
做强工业品牌 ，促进经济提质。柳州在推进“商标强柳”战略中，积极支持、鼓励工业企业争创驰名商标，不断提升企业增强商标注册的意识。2018年3月，《柳州市深入实施商标品牌发展战略推进柳州品牌建设实施方案》开始实施，要求充分发挥柳州市作为国家首批商标战略示范城市的引领作用，进一步增强企业自主创新能力和综合竞争能力，围绕制造业供给侧结构性改革，实施工业产品商标品牌“提升工程”，建立财政资金激励机制，鼓励积极创建商标品牌。经精心培育，柳州近年来壮大了一批优势工业品牌，截至2020年第三季度，全市累计商标有效注册量24523件，涌现出“金嗓子”“五菱”“宝骏”“花红”“睡宝”等一批具有较高知名度的中国驰名商标，成为柳州市工业经济的重要支撑和开拓国内外市场的中坚力量。
做优农业品牌，助推农民脱贫。地理标志商标产品柳州螺蛳粉，目前已创造超过25万个就业岗位，遍布了全产业链，开创了以“螺蛳粉产业培植”推动“造血扶贫”的新路径。地理标志证明商标、地理标志保护产品融安金桔，品牌价值达19.4亿元。目前融安县共有2.4万多户农民（其中贫困户9314户）种植金桔，种植面积达19.06万亩，产量达16万吨，产值16亿元，农民人均单项收入5500元，实现全县2.8万多贫困人口脱贫减贫。创新商标质押，助力企业融资。据统计，2016年至2020年五年时间，柳州市市场监管局共办理商标质权登记60笔，质押贷款金额70亿元，在全国开展商标质押登记的114个受理窗口（受理点）排名第五名，大力支持了地方经济的发展。截至今年11月，市市场监管局还为24家涉农企业办理了30笔商标质押融资登记，被担保的债权数额合计1.44亿元，为柳州脱贫工作提供了新动能。
打击品牌侵权，维护商标权益。商标品牌的创造、运用和保护一环扣一环，密不可分。市市场监管部门持续以“打源头、打窝点、打链条”为目标，切实加大对商标侵权商品源头追溯力度，对商标侵权商品生产、销售、注册商标标识制造等环节开展全链条打击。近三年来，全市共查办商标侵权案件154件，罚没款共计人民币164万元，有力地保护了商标专用权，打击了商标侵权者的嚣张气焰，维护了正常的经济秩序。
一股力 众人拾柴火焰高
在柳州的商标品牌建设进程中，市商标协会无疑发挥着独特的作用。近年来，该协会紧紧围绕市委、市政府的“品牌兴市”发展战略，在市市场监督管理局等相关职能部门的指导下，切实推动“商标强柳”计划的实施，认真履行服务职能，加强自身组织建设，不断提高自我发展能力，创新开展各项活动。
围绕中心工作，推动商标建设。协会紧紧围绕全市中心工作和商标品牌建设的重点，根据“品牌兴柳”战略和“商标强柳”计划，积极走访企业，了解企业商标品牌建设、商标保护情况，积极配合企业做好商标品牌建设和商标保护的工作。近年来，协会走访企业的工作不局限于各城区企业，还深入柳江区、融水苗族自治县、融安县、三江侗族自治等县区的骨干企业了解商标品牌建设，推进了企业商标品牌的培育工作。
依托资源优势，开展宣传工作。多年来，会长单位柳州日报社依托自己的资源优势，在《柳州日报》《柳州晚报》开辟“建品牌”“品牌背后的故事”“著名商标新贵巡展”等栏目，通过言论、新闻报道、形象宣传等形式，引导社会对打造柳州品牌的关注，共同探讨商标知识产权保护常识，探讨商标品牌的建设，提高商标品牌的知名度、美誉度。同时深入挖掘品牌成长背后的文化与故事，讲述影响品牌成长甚至整个企业发展的背后力量，展示企业品牌形象，启示行业的发展，推动商标品牌建设。许多商家、企业通过这些栏目了解了商标常识、商标品牌建设、保护知识产权的重要性。部分会员单位还通过这些宣传，提升了企业的品牌形象，扩大了品牌的影响力。
加强品牌活动，促进会员交流。协会第三届理事会紧紧围绕“提高全社会的商标意识，维护本会会员的商标合法权益；倡导并协助会员提高商标信誉，创立驰名商标”这一宗旨，创新性地开展各种活动，加大引导会员对商标品牌的建设。协会多次组织各类银企面对面活动，让会员单位和金融机构直接面对面交流；多次组织品牌沙龙活动、参访活动，让会员分享成功的商标品牌培育经验。通过这些活动和举措，提升了会员的商标素养，进一步促进了柳州商标品牌的发展。
推动战略合作，拓宽会员视野。协会积极拓展、加强与其他协会、机构的合作，让会员有了更大更多的学习、交流平台与机会。2018年9月初，会长单位柳州日报社成为广西商标协会执行会长单位，为协会会员搭起了和广西商标协会交流的平台。此后的9月上旬，广西商标协会、广西电视台新闻频道、柳州日报社举行合作签约仪式，柳州市商标协会会长单位柳州日报社成为“广西品牌工程”的战略合作伙伴，并积极推动会员单位走出去参加“广西品牌工程”参访活动。同时，邀请“广西品牌工程”走进柳州企业。9月初，在协会的牵线下，来自广西商标协会和柳州市商标协会的数十位企业代表，走进位于柳江区广西古岭龙集团举行“广西品牌工程”参访活动，与古岭龙集团进行商标保护、品牌培育的经验分享交流，互相成长。
在大家的共同努力下，市商标协会持续、稳定发展，现在会员中不乏“金嗓子”“五菱”“宝骏”“花红”“睡宝”等中国驰名商标企业。回望过去，我们看到了柳州市商标协会“众人拾柴火焰高”的团结力和凝聚力，看到了协会积厚成势的推进力和发展力，看到了协会推动商标品牌建设谱写的最美华章。
一股绳 画出最大同心圆
继往开来，砥砺前行。今年是市商标协会的换届之年，11月27日协会召开会员大会，柳州日报社继续当选会长单位，也选出了新的协会领导和理事会、监事会。协会新的负责人表示，将与协会各成员一起，凝聚“想在一起”的团结之心，形成“站在一起”的团结之势，激扬“干在一起”的团结之力。始终保持“一步不能大意”的常态，“一点不能放松”的心态，“一刻不能停滞”的状态，务实笃行，奋楫扬帆，通过“加减乘除”法，潜心当好设计员 、服务员、联络员、宣传员，画出最美最大同心圆，推动协会发展更上一层楼。
“加”力创新 ，当好协会发展“设计员 ”。创新是推动协会发展的“金钥匙”，协会要注重在创新上做加法。将集思广益，在创新上加力，做好协会发展的“一揽子”顶层设计，实施“活动带会”“联动促会”“项目助会”“品牌兴会”四大行动，形成协会品牌力和影响力，让协会之船在创新的航道上驶向发展的彼岸。
“减”虚为实，当好协会发展“服务员”。协会是各商标品牌企业、商标工作者的温馨家园和避风港。会员是协会的服务对象，也是协会发展壮大的源头活水和力量之泉。将做好会员的服务工作，不断完善服务会员的工作机制，通过举办商标业务培训班等活动，开展“下沉”行动，对会员单位进行走访，提高会员的认可度和满意度，巩固现有会员队伍。同时，严格执行会员吸纳的条件，大力发展新会员，不断扩大协会的会员规模，形成“滚雪球效应”，从而推动整个柳州商标品牌建设积厚成势。
“乘”风破浪，当好协会发展“联络员”。协会是一座连心桥，是一条情感的纽带，要当好会员与政府部门间的联络员，走进会员企业，及时了解各会员的经营情况、商标品牌的培育与保护情况，及时向相关部门反映诉求，配合相关部门推动会员单位的商标品牌培育与保护工作。同时，当好会员与会员之间的联络员，不断组织会员间的走访活动，积极举办各种品牌沙龙活动，推动会员之间的相互交流，同心同德，同向发力促进商标品牌建设。此外，当好会员与外部交流的联络员，通过请进来、走出去等方式，加强与外部相关组织的合作，拓宽会员的视野，不断提高会员的商标品牌意识和商标保护意识。
“除”难破冰，当好协会发展宣传员。协会的发展、商标品牌的建设离不开精准而有力的对焦宣传。柳州日报社作为会长单位，最大的优势就是宣传优势，最大的资源是宣传资源。协会将继续依托报社的资源优势，充分利用报社的宣传优势，新媒体与传统媒体一体发力，加大对商标品牌知识和政策的宣传，提高企业乃至全社会的商标品牌意识和商标保护意识。同时，加强典型宣传，不断树立典型，以典型带动其他会员和企业“商牌品牌培育群”的形成。
长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。新的起点，新的征程，只要拧成一股绳，劲往一处使，相信市商标协会一定能在推进“商标强柳”计划、“品牌强柳”工程中书写崭新华章。
(韦健)
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