传统景区，你搭上市场快车了吗

广西日报 2021-04-23 07:15 大字

致远

据《南国早报》报道，“壮族三月三”假期，人们出游热情高涨，区内的柳州程阳八寨景区、北海涠洲岛等地成了旅游热点，但也有一些传统景区并未在这一波出游热中收获更多客流量。这一现象，说明游客需求正在转型升级。

在我区，刚刚过去的“壮族三月三”专属假期，为即将到来的“五一”假期安排了一场如何抓住出游热的提前“预演”。

从“壮族三月三”假期的区内旅游市场情况来看，各主要旅游目的地都出现了游客数量剧增的现象，各项数据指标增长势头强劲。通过这些数据，已能窥见假日市场需求快速恢复，以及旅游市场蕴藏着巨大的经济活力和消费潜力。

文旅消费成绩喜人，得益于各地为推动旅游市场恢复与发展奇招迭出、各展所能，抓住了出游热中的“报复性消费”。比如南宁市启动“消费购物节”，柳州市、桂林市举办系列文旅活动，各地景区实行免费或打折的优惠政策等。

然而，在一片红火的旅游市场当中，并不是所有的景区都抓住了这一波出游热当中的客流量。从相关报道来看，一些传统景区成绩平平。

细究这些传统景区没有搭上市场快车的原因，可以发现一些共性问题，那就是缺乏足够的吸引力。近年来，不少传统的景区景点日渐冷清，甚至有曾被评为国家5A级的景区，也门可罗雀。与此形成鲜明对比的是，一些所谓的冷门景区，却因特色凸显、体验丰富而日益火爆。

随着旅游业的快速发展，消费者的旅游需求也在不断升级，越来越追求个性化、多样化。面对游客“挑剔”的目光，如果景区的经营和管理仍停留在过去的“靠山吃山靠水吃水”模式中，就难以吸引游客的脚步。

从“壮族三月三”各地景区的数据对比、冷暖自知当中，已经透出景区转型升级新契机。面对市场回暖的热潮，景区必须加强经营意识，依托优势资源，加强策划，提供更具针对性的服务，提升景区的品质和品位，进一步丰富旅客的文旅体验。

业内人士分析，今年“五一”假期或将成为“史上最热五一黄金周”，很可能会成为旅游业回暖的战略转折点。经过“壮族三月三”假期的“小考”，期待没有取得“好成绩”的景点积极转型升级，拿出更符合市场需求的营销措施，在今后的每一波出游热中都能收获更多客流量。

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