线下升级利器 跨界玩出花样 赢新消费主力 看“沉浸式”体验商业 如何遍地开花?
万象城内
体验式西西弗书店
商业，需要有趣的灵魂来指引。对于消费者而言，业态内容决定逗留时间，又在此基础上决定消费。实体商业的沉浸度，逐渐成为商业中心线上线下流量争夺战的关键竞争力之一。现在就让我们走进柳州市各商业中的沉浸内容，一起领略冲破传统封闭式的商业格局吧！
实体商业提构想
消费者多元体验
如今，线下商业实体都不断提出自己的构想。在“讲故事”“造氛围”上，商业实体也能做到毫不逊色，其秘密武器就是“沉浸式”。“沉浸式”的应用和表达，让用户得以在各种娱乐或消费体验过程中获得交互和反馈，从而使用户提升参与的专注度，有充分的掌握感，满足用户的心理需求。这样的特性，决定了“沉浸式”得以拥有很强的融合度，也因此具有无限的想象空间。
沉浸式娱乐产业为商业综合体的文娱方向提供了一种趋势设想，注入了求变的力量，如银泰城、步步高、万象城、万达广场、地王商业广场等都配备有电影院，保利商业广场、乌托邦以及万达内部进驻了健身房。这类多维的场景呈现、细致化的休闲服务、可参与可互动的玩趣项目，都带给消费者更多元化的体验。
除此之外，近年来涌现的密室逃脱、沉浸式艺术展览、VR/AR游戏、交互型教育、沉浸式餐饮等也是在“沉浸”领域所做的各种加法。城中万达广场东街和保利商业广场都引进了密室逃脱。市民韦颖是个很喜欢新奇事物的“90后”，她说：“保利的嗨翻视界密室逃脱我感觉挺不错的，和朋友一起动脑筋、找机关，玩了盗墓笔记和江湖客栈两个不一样的风格，设计得都挺巧妙的。”韦颖还表示在商业体内有这类沉浸体验式设施感觉很棒，可以在商场内享受吃喝玩乐一体化。
同样，万象城为了吸引更多追求体验式的客流，引进了Meland儿童成长乐园和小众文创西西弗书店。结合零售和餐饮的销售模式，打造情怀式的慢生活休闲空间，给商务人群自然亲切的体验，以经验丰富的专业姿态，打造一站式沉浸式体验综合体。
业态沉浸式消费是体验式购物中心的经营关键之一，吸引消费者来到购物中心并持续光顾的，便是购物中心的业态。在整体的业态规划上，打造集购物、休闲、娱乐、文化、生活等为一体的体验式商业中心是目前商业市场的趋势，也是未来柳州市新商业模式的发展目标。
融创在前年将精彩汇项目带入柳州，立足于柳南区，致力于打造沉浸式社区商业模式，将以社区商业街铺为主的传统模式逐渐向集中聚集的社交综合体、邻里型商业产品转型升级，铸造一个集精品零售、美食、休闲娱乐、生活配套、社会服务、主力店等多功能于一体的区域邻里中心。
还有将“金鹅小商品市场”“柳州汽车南站”全面升级的金鹅福地项目，与火车站商圈、飞鹅商圈融合为一体，坐享周边成熟配套。金鹅商贸城不仅是各类小商品的营销中心、服务基地、体验店的栖息基地，同时也是极富城市沉浸式消费体验的商文旅一体式综合体，项目内的步步高南城百货也处于装修状态，招商销售同步进行中，开业在即。
去年3月，华润万象汇在柳东新区举行了盛大的奠基仪式，标志着柳东新区首个商业体落地建设。华润置地广西公司助理总经理柳州公司总经理张炎圣介绍，以打造体验业态更加丰富的创新型购物中心为目标的华润万象汇现已全面开工，并且争取在2023年上半年开业。同样拟于2023年开业的还有以生态商圈为概念的红星爱琴海。红星地产广西公司总经理郑建升说：“红星爱琴海购物公园，突出的是一种‘沉浸式体验消费’理念，到爱琴海不仅可以实现饮食、购物等体验，还能带给大家更多样化的生活体验式消费，例如马术俱乐部、模拟教堂、图书馆、空中农场等。”
（李文彬 文/图）
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