创新高阶玩法 赋能品牌升级 用音乐打开营销新时代
大龙燚的驻唱歌手正在为食客演唱
这几年，音乐市场的火爆有目共睹，从《中国好声音》《我是歌手》，到《创造101》《中国有嘻哈》《中国新说唱》，再到《乐队的夏天》……音乐类综艺的火爆一茬接着一茬，伴随而来的是音乐类综艺受到越来越多商家的关注。的确，音乐诉诸于情感，以精神为载体，或可于物质之上，与人的心灵沟通。目前，音乐的玩法已从单纯的歌曲作配，演化到一种多方式的深度跨界融合，进入内容营销的高阶玩法。秉持着“万物皆可营销”的理论基调，音乐营销这种与大众深层次交流的方式，不正是众多商家都在孜孜以求的吗？
音乐为媒 触达年轻圈层
音乐作为一种重要的沟通介质，以音乐来取悦娱乐至上的年轻消费者已被印证为行之有效的方式。当下，很多品牌方都在关注年轻人喜欢什么，如何才能拉近与年轻人的距离，让自己的品牌受到更多年轻人的关注。比起其他形式，音乐作为一种最简单、最直接的沟通方式，成为品牌方快速触达年轻群体，实现年轻化诉求的首选。比如，当下许多品牌深入到年轻人的聚集地，跨界玩转音乐节，通过线上、线下音乐场景相互结合，打破了年轻受众的固定思维，充分激发了受众的参与热情，给品牌带来高强度曝光的同时，又撬动了目标消费者的兴趣，让品牌形象顺利触达年轻圈层。
随着音乐场景多元化，涉及的场合也越来越广，“听、看、唱、玩”等不同的音乐场景正成为品牌营销的常态。去年年底，重庆汇山城火锅店内一名身穿秀禾服在店内热舞的95后女生张辉映迅速蹿红，被网友戏称为“一个人扛起了一家店的流量”，人送称号“火锅一姐”。当时，为了看她热舞，很多外地游客和本地人都前往该火锅店就餐，一时间让火锅店门庭若市、生意红火，“音乐+火锅+酒吧”的模式也再一次重回火锅热度榜。
近日，笔者在晚餐时段走访位于乌托邦的大龙燚火锅店时，恰巧碰到了店内的驻唱歌手在表演。店内工作人员小韦向笔者介绍，近段时间店内邀请了几位风格不同的歌手驻唱，有唱流行歌曲的，有唱嘻哈的，也有唱轻摇滚的。几位歌手一般一天各唱3首歌，都是为了对应喜爱各类音乐的顾客，既增强用餐时的氛围，也让顾客有新鲜体验。此举得到了很多顾客的好评。
此外，位于窑埠古镇的耙耳朵音乐老火锅Bar，不仅可以坐在户外吃火锅，夜宵时间还可以欣赏美丽的夜景和驻唱歌手带来的美妙音乐。将“嗨歌+火锅”融合的佰迪乐KTV,在推出一边吃火锅一边K歌的玩法后，引得很多消费者前往“打卡”。
全新模式 商家花式营销
音乐作为一种调动听觉的营销方式，它以听觉为切入点，衍生出了多元化的营销场景。它不仅能够突破视觉接触、强化品牌记忆，更能以其情感表达的张力引起消费者共鸣，对于商家希望实现的各类营销诉求来说，十分奏效。音乐社交营销代表着全新营销模式的价值高地正在崛起，音乐营销已成大势所趋，而嗅觉敏锐的商家们也早已暗潮涌动。
上周，市民刘女士与朋友相约到万达东街街口的小田豆浆吃夜宵，本是打算与平时一样和朋友聊聊天，却在用餐时突然听到驻唱歌手温柔的歌声，这让刘女士非常惊讶。打着“深夜的酒，不如凌晨的豆浆”旗号的小田豆浆，在深夜就像夜行人的收留站一样，不仅端上了暖洋洋的豆浆与食物，还为顾客提供了充满格调的音乐。据悉，目前小田豆浆在柳州城中万达东街、五星商业步行街、保利商业广场、柳南万达金街、谷埠街等都有分店，而它在每个店里都配置了齐全的乐器和音响，每天都会有驻唱歌手在店里唱歌弹琴，让顾客在享用美食之余还能感受一把小型的演唱会，在夜晚既温了胃又暖了心。
而在距离小田豆浆城中万达店的不远处，还有一家传统老味道的湾记豆浆。店内采用时下热门的清新INS风定位装修风格，原木桌子、显眼的驻场台以及主推的“花样豆浆+许愿+音乐”商业模式也受到了年轻人的喜爱。店内负责人告诉笔者：“我们推出了许愿模式的玩法，‘八折’‘免单’‘再来一碗豆浆’等许愿签可以让顾客有收获幸运的感觉，所以格外受女性消费者欢迎。”试想，约上三五好友一同前往，还能欣赏驻店歌手演唱，听着音乐、喝着豆浆、吃着小食，岂不快哉？
作为时尚之城柳州的商家，未来也可以更多地思考“品牌+音乐”如何实现更高阶的玩法，从而开拓出品牌营销的新可能性。
（李文彬 文/图）
新闻推荐
日报消息（记者文鑫豪）11月26日，由中国城市环境卫生协会主办，市市容环境卫生协会、广西升禾环保科技股份有限公司等单位协办的...
柳州新闻，讲述家乡的故事。有观点、有态度，接地气的实时新闻，传播柳州市正能量。看家乡事，品故乡情。家的声音，天涯咫尺。