盒子里的小东西 让人花了大价钱

盲盒贩卖机（本版配图均为资料图片）消费者购买的盲盒

一个不知道装着什么的盒子，会不会给您带来惊喜？近年，一种名叫“盲盒”的小盒子风靡大街小巷，成为当下年轻人喜爱的玩具。一些消费者以拆盲盒为乐，更有甚者花上万元购买盲盒，还做起了开盒直播。盲盒里有什么？它为什么会受到追捧呢？

收藏盲盒让不少年轻人上瘾

盲盒源自日本，意为看不见内容的盒子。早前盲盒是指装有不同公仔模型、外包装上没有任何款式提醒的盒装玩具，一般按系列贩售。早期的盲盒多为动漫周边产品，例如海贼王、口袋怪兽、初音、轻松熊等，后来衍变出了更多花样的盲盒，盲盒在网络上的热度也迅猛增长。

柳州市一些动漫周边店或者精品文具店也做起了盲盒生意。在箭盘山书市，一些文具店的收银台附近摆放着盲盒。它们通常为一个长方形的盒子，包装上没有图案，仅有字体。用手掂量盲盒，手感十分轻巧，笔者询问该文具店的老板，老板表示自己也不知道盲盒里装的是什么。

在这家文具店里，就读于市八中的小陈同学正在挑选盲盒。她告诉笔者，盲盒里通常是一些手办，即收藏性人物模型，现在也有一些商家卖起了文具盲盒，比如一款10块钱的盒子里，装的可能是笔之类的文具。陈同学说，她班上也有很多同学买盲盒，大家会互相讨论盒子里有什么，什么系列的盒子比较好等等。“因为同系列的盲盒盒子虽然一样，里面的玩具款式完全不同，我们只有在打开盒子的瞬间，才知道自己得到了什么。但如果买了很多这系列的盲盒，拆出相同东西的概率也会变大，到最后就会失去新鲜感。”小陈同学说。

这也是盲盒最初吸引消费者的手段。盲盒的销售方式等于让消费者闭着眼睛掏钱，贩卖的是紧张刺激与对未知事物的期待感。当一个吸引人的盲盒系列推出时，大家会蜂拥购买，当买到一定数量时，重复率大大增加，由于一直拆不到自己想要的物品，也在无形中大大提升了盲盒的消费黏性与复购率。为了抽中心仪的盲盒，有些买家会通过摇一摇盲盒来感受内容物的重量、体积、附件配比情况，挑出自己需要的款式，但这个方法通常效果不佳。

购买盲盒仍需多留心眼

在柳州市场上，笔者看到的盲盒定价大多在10元左右，也有30元至80元不等的。毫无疑问的是，越贵的盲盒里，模型的颜值越高，拆开盒子的快感也会更强烈。在某视频网站，一些主播们为拆盲盒花费了上万元，这样的消费令人咋舌。

盲盒经济为何如此火爆？首先得观察买盲盒的是哪些消费者。当下购买盲盒的年轻人大多集中在90后、00后，盲盒从日本发源，最先接触到盲盒的也是这些喜爱日本ACG产业的泛二次元爱好者（二次元意为“二维”，在日本的动画爱好者中指动画、游戏等作品中的角色）。这些年轻人具有对未知事物充满好奇、接受新鲜事物较快、敢于为兴趣买单等特点，加上盲盒玩偶做工精致、外形可爱，几十块钱的适中价位容易负担，让他们成为盲盒经济兴起的牢固基础。

柳州市漫空动漫社的创始人、资深二次元爱好者李先生认为，盲盒最大的特点就是买前的未知性，这也给盲盒本身增加了些许神秘感。“我的社团里很多同学都玩过盲盒，他们通常会在线上购买，或者是在参加动漫展会时购买。据我了解，展会上的盲盒不会太便宜，但里面的东西更有收藏意义。”李先生说，“许多成年人可能不太理解这些孩子玩盲盒的心理，其实就跟老一辈收集邮票差不多。”

同时李先生认为，盲盒有固定的圈层，自带社交属性。社群的存在，使得盲盒逐渐演变为一种新的社交模式，而藏品交换、交流攻略、共同参加展会活动等，也让年轻人间的盲盒圈层文化逐渐形成。但过于火爆的经济往往会引来不法商家的目光，诸如刻意购买囤货、人为制造稀缺性、恶意炒作等现象，营造出紧张焦虑的氛围，激发年轻人内心深处的购买欲，以此来“收割”他们的钱包。李先生提醒：“初高中生们普遍对市场风险的判断识别能力较低，容易被外界言论影响。盲盒玩归玩，不能冲动消费，要多留一个心眼。”

（邱诗俨）

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