年轻消费者助推国货潮流
国货品牌欧珀莱柜台
新生代的“国潮”品牌和新生代的消费者是当下消费市场的神奇组合。一众国产品牌崛起，并逐渐被大众接受和认可。其中，90后至95后是目前国产品牌的前线消费者，他们的消费观念正促使品牌转型升级。
老牌体现新貌
商场引进潮牌
和年轻人穿衣打扮相关的市场，特别是美妆、鞋、服装三大品类中，国有品牌也在撕下“土味”标签，愈发“潮”起来。
森马、美特斯邦威这些服饰品牌，对于许多柳州年轻人来说并不陌生。曾几何时，柳州的街头还能见到很多森马和美特斯邦威的品牌店。随着其他品牌的进入，这些老品牌纷纷转型或撤店，有一段时间就连五星商业步行街上也难见其身影。但经过一系列的调整，美特斯邦威在五星商业步行街上的专卖店依然有不少年轻人光顾，转型升级后的森马卷土重来入驻柳南万达广场。这些国货，这次或许会带给我们一些惊喜。
另外，老牌国货也越来越新潮了。鞋类品牌飞跃、回力回到了年轻人的购物车中，“便宜又舒适”的好评如潮。我们熟知的“李宁”也在蓄势待发。此前，有观察者指出李宁品牌出现了“中年危机”，随后，李宁对品牌的体验价值和文化价值两方面进行了调整，与青年设计师进行合作，陆续推出了“悟道”“凤舞”“藏易”等主题商品。绑定“国潮”、拉拢年轻人的做法让李宁找到了新的突破口。根据李宁品牌发布的数据显示，今年上半年，公司净利润相比于去年同期的2.69亿元增加不少于4.4亿元，同比增幅超过160%。
在这股势头之下，深受北上广深等大城市年轻人喜爱的“国潮”品牌也即将进入柳州市场。五星商厦的招商总监邓先生表示，接下来，五星百货的品牌调整将以年轻潮牌为主，打造年轻化、时尚化、潮流化的风格。步步高的相关负责人也透露，下一步将引进更多“国潮”品牌，打造年轻时尚的购物体验。
“国潮”弯道超车
将成燎原之势
说到“国潮”，就不得不说现在发展势头迅猛的国产美妆品牌。不知不觉中，这些品牌已经占据了柳州市场的“半壁江山”。走进工贸柳州商场一楼，这里的美妆柜台已经呈现国产品牌与国际品牌分庭抗礼的态势。一边是迪奥、雅诗兰黛、兰蔻等国际品牌，一边是欧珀莱、自然堂、玛丽黛佳等国货品牌，消费者的购物选择也正如一个成语——雨露均沾。
90后女生覃思便是国产化妆品品牌玛丽黛佳的忠实用户，上周五晚上，她特意去品牌专柜寻找一款遮瑕产品。谈起这个品牌，覃思说：“我记得玛丽黛佳最先进入的是惠之林这种美妆集合店，后来我发现工贸也有了它的专柜，意料之外还有点惊喜。”用覃思的话来说，她是看着品牌一步一步成长起来的。“第一次学化妆就是用的这个品牌，当时眼影、腮红、口红、卸妆油一套买的都是它家的。现在看到它越来越好，我觉得我们的国货品牌还是挺争气的！”
给国货成长空间也是现在年轻消费者的心理。他们更加包容，也更擅长选择。品牌若有瑕疵，他们会提意见，会更换某款产品，但不会就此拒绝一个品牌。工贸负责人表示，一些国货护肤品销售额还不错，因为其价格便宜，性价比较高，更受学生的喜爱。
今年天猫“6·18”的数据更加有力地展现了国货美妆目前的发展情况：589个国货美妆品牌成交额同步增长100%以上，而增速超过1000%的有183个。赫丽尔斯、完美日记、花西子、冰希黎、dreamtimes等小众品牌成长迅猛，增速分别高达2182%、1192%、7580%、2192%、2228%。
国力提升和传统文化对年轻人的辐射，有助于提高他们对于国货品牌的认同，进而催生一批有质感的中国品牌。而新一代消费者的特点，更给了国有品牌弯道超车的好机会，大量美妆、鞋品、服饰领域诞生出新品牌。尽管目前的“国潮”还未成燎原之势，但我们相信，不久之后，有品质、有辨识度、有参与感、有情感共鸣的小众品牌，在市场中将有更广阔的舞台。
（邱诗俨 文/图）
新闻推荐
8月8日是二十四节气中的立秋，虽然现在的柳州天气炎热，秋天似乎还离得很远，但一些敏锐感知季节更替的植物已经悄悄开始更换秋...
柳州新闻，新鲜有料。可以走尽是天涯，难以品尽是故乡。距离柳州市再远也不是问题。世界很大，期待在此相遇。