消费者真的重视“品牌”吗？

位于柳南万达广场的NOME店铺

如今，柳州的各大商超和步行街都出现了倡导“生活方式”的店铺。例如从精品杂货店逐渐转型的“名创优品”“木槿生活”，以及“生活方式门店”市场中的后起之秀“北欧时刻”“NOME”等。越来越多类似于无印良品的“生活方式门店”进入大众的生活中，是什么让消费市场滋生了如此多的“生活方式门店”？它们会为柳州人的生活带来哪些改变呢？

从街边小店 到逐渐被认可的品牌店

市场需求瞬息万变，90后、00后的消费结构发生改变，越来越多的人开始追求特色的产品和体验，“诱发”了大量新兴品牌的崛起。直到今天，日本家居连锁品牌无印良品，在中国依然有着强大的品牌号召力，其凭借“冷淡”的设计风格和简洁、淳朴的产品理念，深受中国年轻消费群体的喜爱。于是，无印良品的“学徒门店”越来越多，因无印良品而衍生的各种“生活方式门店”走进了人们的视线之中。

这些门店销售的产品一般包括男女士服装、服饰配件、休闲食品、彩妆及护肤品、家居用品、功能箱包、男鞋女鞋等，品种齐全。走入柳南万达广场的NOME店铺，蓝绿色的装修主调让人觉得十分清新。从洗碗刷、花瓶、垃圾桶到水杯，NOME家居产品区内的每一个物件都仿佛是一件内含独立价值的设计作品。正如NOME设计师所认为的那样：当新中产崛起引领了消费升级的浪潮，消费者不再需要平庸的家居产品，而是具有设计感和高性价比的产品。

与NOME有些类似的是“北欧时刻”，简约、实用和美观是大家对它的第一印象。在这家打着“瑞典家居生活”名号的品牌店里，餐具、家具、灯具、饰品……无一不呈现着如今流行的简约风格。

除了NOME和北欧时刻，就连名创优品也经过层层“升级”，成为了“生活方式门店”。这些门店的商品特点通常为自主品牌设计，声称创新、探索新生活。这也是北欧时刻和大大小小同质化店铺所秉持的理念，从店铺装潢到货品样式，花大力气打造“简约而不失美感、实用而不失设计、崇尚极简”的产品风格，让人走进去就倍感亲切和舒适。

品牌化淡去

市民消费结构即将改变

但无论有多少家此类店铺进入柳州，它们之间的共同点，除了打造生活方式之外，就是品牌名气并不大。他们不像无印良品那样路人皆知，反而容易让大家认为商场里又多了一张新面孔。

但这并不影响人们进店消费，从一味盲目地跟风做加法，到现在的追求体验感，再到寻找价格、设计、品质、适配性之间的平衡，每个门店都形成了自己独有的风格。在这些店里花钱的消费者，购买的不仅仅是产品或品牌价值，还有这个品牌带来的生活方式和理念。正因如此，“生活方式门店”品牌的名声大小反而不是最重要的，只要商品合适、适用，消费者都愿意光临。

消费升级带来的改变是有目共睹的，当物质商品已经无法成为身份的象征时，90后甚至是00后不再青睐那些华而不实的商品。“便宜没有好货”在当下已经是个伪命题，反观现在在售的商品，倒是出现了很多“便宜的好货”。因此，我们不再一味追求“品牌”，而是把注意力更多投向了理性消费和适度消费。

但值得注意的是，无论是宜家还是无印良品，或者是名创优品、NOME等一众“生活方式门店”，它们都要为自己的资源和实力选择一条合适的道路。在这条路上，最重要的还是回归产品本质，因为商业模式容易模仿，但若要做出好产品、创造自己的品牌，则需要时间的沉淀和磨炼。在现在这个个性化的消费时代，跟风总会倒在“沙滩”上，自主创新才是充满生命力的“后浪”。

（邱诗俨 文/图）

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