购物中心配置功能影院 体验消费拉动商业活力
近年来，购物者的购买行为已经从直接消费向体验消费转变，购物中心也将影视、文学、游戏等IP内容加入到商场中。而能使消费者获得更多场景化体验的电影院，更是成为了不少购物中心用来吸引客流的主要手段之一。
如今，越来越多的电影院置身商场。商场+影院珠联璧合，获得文化、经济双重体验感受，同时带来一定的经济效益。影院与商场的互利共赢模式成为了目前的发展主流，同时，作为购物中心的重要引流手段，电影院也迎接着技术快速发展、消费场景化不断迭代更新等变化。那么，购物中心的电影经济有哪些优势，布局时又有哪些需要注意的点呢？
新业态模式横空出世
电影院成为体验王牌
电影院听起来体验感满满，它对购物中心而言有哪些拉动力呢？为了改变主题空间同质化、生活方式支撑孱弱以及互动娱乐项目缺乏的现状，研究营造具有“沉浸体验”的创意性理念，不失为符合商业地产与零售环境变迁和满足消费者身心需求的有效途径。
电影院不仅可以依托其先进的光影技术和无拘无束的体验场景，打破虚拟世界与现实世界的限制，还可以结合现在越来越发达的3D乃至4D技术，极大地加强了电影院的沉浸式体验感，更激起消费者的消费欲望。因为电影的更新频率远远大于品牌、店铺的更新频率，其自由丰富的内容及氛围给消费者带来了不一样的空间场景和体验，可以打破购物中心的封闭感和沉闷感，带来源源不断的新鲜感。
例如位于风情港的欧秀国际影城，其前身是历史悠久的柳州市人民电影院。它采用全激光光源放映设备，色彩鲜明、高饱和度、低衰减度的光影柔和画面，结合杜比全景声，打造足够震撼的影音效果。此外，该影城还提供4D动感影厅、酒吧厅、激光巨幕厅等多功能场景，使市民在观看热映影片时，能充分体验身临其境的感觉。
商场+影院新业态模式的价值在于：电影院的建设模式从单一的投资变成市场化运作。从以前独立开设的工人电影院、文轩影城、文化艺术中心（电影大世界）、天空国际影城、柳北剧场嘉华影城，到如今影院和商场的相互作用，使越来越多的商场地产商尝到甜头，不少地产商在其开发项目中预留了影院建设空间，通过向外出租或自己经营的办法达到共赢。比如银泰城的博纳国际影城、步步高的华夏银都国际影城、万达的万达影城、万象城的金逸影城、地王商业广场的中影星天影城等。一些房地产商也看中这个市场，在楼盘内开设自己经营的电影院以吸引人流。如恒大在柳州的楼盘里开设的恒大嘉凯影院（翡翠龙庭店）、恒大影城（雅苑店）。
抓住消费者的时间
影院商场同时受益
在新的商业背景下，有人提出“新零售的核心是消费者，如何抓住顾客的时间是关键”。在这场对消费者时间的争夺战中，影院业态是商业体的王牌。很多人看电影前都会直接选择电影院所在的商场吃饭、购物等，从而提升了商场的消费。
前段时间大火的《复仇者联盟4》，3个小时的超长观映时间也最大化地延长了顾客停留时间，消费者在观映前后都可享受商业体的配套服务，比如WIFI覆盖、舒适休息区、美食与购物等。而目前新开设的电影院环境以及配套设施都会有所提高，万象城金逸影城的工作人员向笔者介绍：“我们电影院的设计以柳江的‘百转千回’形态作为设计概念，比如大堂墙壁和天花板上的波浪卷曲造型，和影厅内的蓝色形体模仿水面的反射，仿如蜿蜒河流在阳光下的波光粼粼。”
对于商场和影院到底哪一方会为对方带来更大的人流量，各方人士见仁见智。影院设置可以使商场提升档次，而商场不定期的活动则会为影院吸引更多人流。影院与商场的互利共赢，是影院、商场伴生发展的结晶，这种模式也将成为今后发展的主流之一。
不管是哪一方得益更多，影院和商场同时受益是不争的事实。总体来看，电影院在购物中心的优势相当明显，不仅能够提升购物中心的人气，还能够充分满足各领域群体个性化、全方位的消费需求与体验。
（李文彬 文/图）
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