竞争加剧,市场从增量走向存量

南国城报 2019-01-16 13:19 大字

2018年全年获准预售31680套商品房。 2018年的成交高峰期出现在年头、年末,房价由年初“9”字头降至年末“7”字头。 2018年柳州楼市住宅获准预售与成交折线图(含别墅) 2018年柳州楼市商业获准预售与成交折线图(商业及办公)

□Text/记者易柳燕Photo/何俊涛

2018年的柳州楼市经历了不平静的一年,在政府的严格调控下,许多人坦言:“2018年的柳市比以往来得更凉一些。”然而,细看2018年数据,发现柳州商品房仍呈现出了供不应求的局面。居柳州数据显示,2018年1~12月获准预售31680套(含商业),成交达34397套(含商业)。不得不承认,楼市上行难度加大,开始从增量市场向存量市场转变。

供应

获准预售3万多套,柳东新区一马当先

在“多事之秋”的2018年,各项调控政策“快马加鞭”,柳州楼市进入了限贷、提首付、升利率等政策紧缩的全新时代。即使在这样的大环境之下,2018年的供应与去年相比,仍有了大幅上升。据相关部门数据显示,1~12月份获准预售为31680套(含商业),其中商品住房供应27945套,商业3735套。

从全年看,3月、6月、9月和12月各有一次阶段性的供给高峰,基本呈季度性分布。全年2个供给高峰来自“金九银十”和“年底冲量”。这也与居柳州统计的实际入市趋势一致,节点之时供应增加并在年底达到入市高峰,12月份达27次的开盘推新,全年更是有68个盘、181次之多的入市,比2017年多了50次。由此可见,从开发商的供给节奏来看,供给受到调控的影响不算明显,反而受到公司自身计划性任务的影响较多。

而通过数据不难发现,作为获准预售榜首的柳东新区迎来了入市高潮。10597套住宅及商业产品远远甩开第二名城中区6103套。这样的现象,在广西科技大学财经学院副院长陈有禄看来,是柳东新区发展的必经之路。他认为,柳东新区此前的住房供应对比其他片区来说,可以说是空白。而在政府主导下,亦有越来越多的房企进驻,再加上限价房,供应遍地开花。

此外,城中区、鱼峰区、柳南区供应较为平衡,差距不大,均超过了5000套。由于柳江区域特殊,获准预售数据尚未列入。

成交

刚需仍旺,节点辉煌难再续

从成交走势图看,2018年的成交并不平稳,2月、9月成交低迷,其中“金九”成交垫底。究其原因,业内人士认为,这与之前3个季度的紧密调控有着直接联系。另外全年库存在9月份也拉响了警报,该月份获准预售数量全年最高。“红五月”、“金九银十”等营销节点也难以再创造“成交奇迹”,全年成交高点反而集中于2018年春节过后的3月份,达到了4011套,其次是2018年年末的11月和12月份。

从下半年开始,楼市便开始吹来一股“冷风”。全国70座大中城市房价下降、广东拟取消预售制度等消息陆续传来,加上银行紧缩政策的实施,楼市“凉凉”的消息开始甚嚣尘上。在这股“冷风”中,柳州楼市也做出了相应的反应。许多楼盘都推出了优惠活动,以首付分期、特价房、员工内购会等营销手段来刺激购房者的需求。因此在年末能看到销量有所提升。

柳东新区不仅供应坐头把交椅,在成交上亦夺得头魁。9296套(含住宅)的成交量展现了刚需置业者的力量,将柳东新区推上“神坛”。区域内的龙光·玖珑府、古山居苑、联发·滨江壹号等楼盘成绩不俗。碧桂园·润景花园、联发·君悦兰亭作为限价商品房,以低于市场价,与放宽申请条件的优

势,进入了柳东新区年度销量前三。另外,铁投玫瑰园、温馨年华、香颂诺丁山、天翼·九龙印象等“8”字头楼盘成交亦不俗。

房价

优惠迭出,房价跌回一年前

一年450次,每天平均1.2次的全国调控频率对柳州房价是否有影响?答案是肯定的,数据就是最好的证明。2018年,柳州商品房均价由年初2月的9045元/平方米直跌至4月的8064元/平方米,均价跌了近1000元/平方米。4~7月之间,房价开始有所回转,涨幅最大也在百元左右。而从8月起至年底,则是一路下滑跌至“7字头”。2018年一整年,柳州房价由“9字头”跌至“7字头”可见,在市场整体的调控下,柳州房地产市场同样难以置身事外。

不少业内人士坦言,政府在对价格的把控上变得严格了起来,今年许多楼盘因预售证迟迟拿不到而未能及时开盘,而预售证的颁发则多数是“卡”在备案价上,上演了一出政府与开发商之间的博弈。另外,柳州三个限价房项目的入市,不超6882元/平方米的价格,无疑对柳州的房价造成了拉低作用。据统计,全年共计3705套限价房入市,成交2372套。

全国楼市“寒冬”蔓延至柳州,柳州市房地产业协会会长张涛表示,柳州市场普遍反应要比全国一二线大城市慢一些,慢大约1~2个月左右。年中6~7月份,许多大城市就有了“寒冬”现象,到了9月份,柳州的购房者慢慢嗅到这些市场信息,就开始“现金为王”的持币观望态度,成交一度吃紧。也有业内人士提到,9月开始不少房开开始降价,幅度不小,各种特价房、首付分期等降低置业门槛,这也是最后一个季度房价数据连续走低,但成交持续走高的原因之一。

投资

商业回温,投资回归理性线

“商业过剩”仿佛已经是柳州商业的一个标签,难以撕掉。然而看去年的商业表现,或许会令人有所改观。2018年商业获准预售(包含商铺、办公及公寓)为3735套,比起2017年柳州商业产品获准预售数量2550套,多出了1000余套。从供应分布月份上看,也从年初的2月、4月份的挂0到5~10月的供应回升;在成交端,4658套的成交超过2018年获准预售数量,全年成交整体呈现一路走高的趋势,种种迹象令商业的回温态势不容忽视。

业内人士表示,柳州的商业回温与楼盘的住宅销量有着紧密的联系,商业多以小区商业为主,从住宅及商业的成交走势图能看出他们基本成正比的关系。商业回温,住宅销售有一份功劳。当然,开发商也在为后期的运营绞尽脑汁,服务更细分、更专业,出现了诸如统一规划好的商业街区、将更多商业面积集中的独栋商业,甚至出现了商业综合体,丰富商业业态,令投资者看得到“回报”。

对于柳州的投资环境,柳州市恒辉置业咨询服务有限公司营销总监李艳表示,一些涉及到衣、食、玩、乐、医等的社区底商仍可以把它看为是“刚需”商业,依旧会存在这部分投资置业者的需求。

商业的回温同样离不开开发商优惠百出的营销手段,而涌入的投资客面对在柳州投资这一门学问,已经学会拨开云雾,理性分析回归本质。如会对项目的各项配套优势进行综合分析,了解商业的运营模式,同时也会计算出投资回报率,思考周期更长、更理性。

名词解释

增量市场:说的是可能会被激发的潜在的市场份额。市场边界在扩散,整体量在提升,甚至可以蚕食别的类似品类的市场,整体规模在增加的市场。是一个从无到有的过程。

存量市场:说的是现存已被看到的确定的市场份额,是一个从有到优的过程。

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