理财产品也抢着“过节”——且看柳州各金融机构如何打好“节日概念”牌
6、7、8月，我们刚刚体验过端午节的欢乐、父亲节的温情、七夕节的甜蜜，一转眼又迎来了9月即将到来的教师节和中秋节。每逢节假日，必是商超抢占市场、拉动消费的好时机。现如今，银行理财也加入了这一竞争中。部分银行提前半个月，就开始推出节日专属理财产品，策划起了节日氛围浓厚的主题活动。投资者也能在节日专属理财中找到不少适合自己的产品，感受节日氛围，享受实实在在的福利。
节日期间你追我赶，银行玩转概念营销
再过几天，一年一度的教师节就要到了，中国农业银行以此为契机，在9月3日至12日期间面向个人客户中职业信息为教师的教育行业从业人员推出了两款起投金额为5万元的封闭净值型人民币理财产品。不只是教师节，“三八”妇女节、“六一”儿童节、母亲节、父亲节、七夕节等一系列节日都成为了银行争取特定客户群体，增强用户黏性的好时机。
笔者随机走进一家位于桂中大道的银行网点。大堂经理告诉笔者，去年该行就开始针对一些节日设立类专属理财产品来招揽顾客，获得了比较好的效果。据该大堂经理介绍，为了吸引不同类型的客户，银行在发售理财产品时，往往会采取不同的营销策略，这样的差异催生了各类专属理财产品的诞生。
据了解，银行所发行的专属理财产品通常有如下几种类型：一是地域专属，分行多的银行按发行地区有区域专属产品；二是产品对象专属，除分个人、机构、同业三种客户类型外，在个人产品下通常还会按照投资起点分为普通、高端、尊享等类型；三是购买渠道专属，一般分为网银、柜面、直销银行等；四是节日专属，大到国庆节、春节，小至情人节、儿童节等节日发行的产品。
通常情况下同一系列的专属理财产品，在流动性方面差异不大，但在某些特殊日期，相对于平日发行的常规产品，节日专属理财产品收益率会有非常明显的提升，收益率相较同期发行的其他理财产品均有明显的溢价。“在发行节日专属理财产品时，各商业银行的发行和定价策略通常有两种：一种是大幅提高收益率，但在同一募集期不再募集同类产品（同样的投资期限或收益类型）；另一种则是维持一贯的产品类别，仅增加节日专属的版本，收益率较同期其他版本稍高，幅度不大。”一位业内人士表示，“这既是银行对投资者的回馈，也是银行利用节日概念进行市场营销的一种方式。”
节日专属理财扎堆，投资者还需擦亮眼
面对一个接一个的节日和花样繁多的节日专属理财产品，如果能抢购到高收益的理财产品，确实非常划算，不过投资者还需擦亮眼睛，仔细甄别其中哪些是真福利，哪些是营销噱头。笔者随机对比了某金融机构在母亲节发行的节日理财产品和其日常发行的产品后发现，其差异仅在于投资期限和起购金额，只是冠上节日专属的名义后能够吸引更多关注，取得更好的营销效果。投资者在购买节日理财产品时也不妨将其与日常发行的产品进行对比，留意预期收益率。
此外，投资者还需注意的是，不少节日专属产品募集规模较小，且销售时间都相对较长，一般较短的募集期为4天，长的达7天。由于在募集期间，银行是以活期利率为投资者计息，因此募集期较长，短期节日理财产品的实际收益将大打折扣。因此投资者在选择节日理财产品时，不仅要关注预期收益率有多高，还要关注产品的募集期限长短，并尽可能多地了解理财产品的投资信息，如投资方向、投资风险等。而在资产配置方面，投资者也不要被突如其来的节日理财产品打乱自己的投资计划，尽可能做到行业分散，把钱投资到不同的领域，比如股市和银行理财都配置一些资金；其次是风险分散，将资金投到风险高低不同的市场，比如将资金分成三份，一份投到低风险的国债、货币基金中，一份投到中风险的票据理财或保险理财中，一份投到高风险的股市或P2P中；最后是期限分散，可以将资金分别投到短期、中期、长期产品中。
（宋美玲）
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