“名片”镀层“金” 顾客张眼睛
□百了
截至目前，全国已经注册的地理标志80%以上是农产品地理标志。作为地方特色经济的特色品牌，地理标志更是在发展特色产业、促进农民增收方面发挥了重要作用。换而言之，有了地理标志当名片，土特产便可以“有名有姓”闯市场，有了“身份”还提了“身价”。
就当前地理标志使用状况来看，有些花费大量人力、物力注册的地理标志使用率不高，“重注册轻使用”的情况严重影响了地理标志发挥应有的作用。另一个事实是，在日常生活中，地理标志对于大多数人而言，是一个陌生的称谓。如“柳江莲藕”，很多人都知道这是柳州的特色农产品，但却不知道它获得了地理标志。
一张本可以让农产品“名利双收”的名片因此而“沉睡”，着实让人叹惜！
在笔者看来，品牌效力并不因为注册认定而自然发挥出来。“沉睡”的地理标志实际上反映出有关部门对地理标志认识不足，管理、引导不够，因此地理标志尚未得到社会及相关企业、农户的充分了解，也难以实现利用地理标志开拓和占领农产品市场，获取更高经济效益。
如何唤醒“沉睡”的地理标志，让地理标志农产品像绿色食品一样，被广大企业和消费者认同？这就需要良好的管理方式和营销手法，重新擦亮地理标志这张“名片”。一方面，相关部门要对全市的农产品在品牌主体、市场潜力、消费认可、发展前景等方面进行综合价值评估，通过这项工作让农产品地理标志形成主导产业，提高农业经营层次，以及在消费者选择方面提供支撑；另一方面，就是借助媒体的力量，通过评选、推介、宣传等系列活动，做好地理标志文章，讲好地理标志品牌故事，强化社会公众的品牌意识。
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