临沂市电商半年报出炉 网络交易额1753.87亿元
本报7月22日讯 (记者王泓钧) 记者从市商务局获悉，临沂市电子商务今年上半年大数据出炉，临沂市网络交易额上半年累计实现1753.87亿元，体量在全省排名第3位，同比增长29.83%，增速高出全省0.46个百分点；在消费成为推动经济发展主引擎的背景下，临沂市网络零售上半年累计实现200.54亿元，同比增长47.76%，增速高出全省7.47个百分点，一、二季度在山东占比分别为7.50%、8.20%，占比逐季提升，发展持续向好。
●上半年，临沂市实物型网络零售额累计实现177.51亿元，同比增长48.37%，增速较全省高出8.62个百分点：临沂市作为“中国柳编之都”，拥有全国最大的柳编基地，柳编产品造型别样、精致优美，线上备受消费者认可，家居用品行业上半年对实物型网络零售较去年同期的增长贡献排名实物型行业第一位，此外，汽车配件、母婴用品两大行业上半年同样有着良好表现。
●上半年，临沂市实现服务型网络零售23.02亿元，同比增长43.19%，增速较全省高出1.09个百分点：临沂市人口众多，餐饮消费需求旺盛，各大餐饮商家在不断提升餐饮口味的同时，更加注重互联网营销和客户服务，在线餐行业上半年对服务型网络零售较去年同期的增长贡献达47.59%，是服务型网络零售增长的主引擎；休闲娱乐、在线旅游两大行业上半年在临沂市服务型网络零售中的占比分别为11.77%、20.91%。
●上半年，临沂市农村网络零售实现28.94亿元，体量在全省排名居第5位：从网络零售结构看，上半年以食品、服装、家居、农资为代表的农村实物型网络零售累计实现22.85亿元，在农村网络零售额中占比78.95%，同时以旅游、餐饮为主导的农村服务型网络零售上半年累计实现 6.09亿元，同比增长58.91%，未来可在继续完善乡村旅游服务配套，深入打造乡村旅游产业链的同时，推动农村餐饮、娱乐等其他服务型行业商家深入触网，促进农村服务型发展迈向新阶梯。
互联网与社会各经济领域融合程度持续加深
电商 “网红 ”大数据看过来
上半年临沂市以提高经济发展质量为中心，加快新旧动能转换，产能过剩行业和高耗能行业投资有效下降，智慧物流、农业新六产、全域旅游等新兴产业培育取得新进展，互联网与社会各经济领域融合程度持续加深，催生出许多“网红”，如兰山区的汽车配件、食品、家居网络零售领跑全市，罗庄区“乖乖猫”、“乐酷男装”、“道骥”等一批优势企业网商竞争力不断加强，沂南“沂蒙红色影视基地”、“竹泉村”、’智圣汤泉”等旅游景点备受游客青睐……
1.兰山区最牛爆品：
汽车配件、食品、家居
上半年临沂市网络零售分区县看，其中兰山区上半年以汽车配件、食品、家居为代表的实物型网络零售主导其网络零售快速发展，累计实现118.98亿元，在全市占比59.33%，较去年同期提升1.60个百分点，继续领跑全市；同时罗庄区、费县网络零售上半年同样有着良好表现，在全市占比较去年同期分别提升1.23、0.57个百分点，对全市网络零售贡献增强，罗庄区上半年以服装、母婴为代表的实物型网络零售快速增长，推动其网络零售额累计实现14.96亿元，在全市占比7.46%，“乖乖猫”、“乐酷男装”、“道骥”等一批优势企业网商竞争力不断加强；费县以服装、家居、数码产品为主销的实物型网络零售引领其网络零售上半年累计实现 6.56亿元，在全市占比3.27%。此外，河东、沂南、沂水等区县网络零售体量较去年同期均有不同幅度增长，共同推动全市网络零售向前发展。
服务型网络零售分区县看，兰山区以在线餐饮、休闲娱乐为主导的服务型网络零售上半年累计实现11.77亿元，排名全市 第 一 位 ， 在 全 市 占 比51.14%，是临沂服务型网络零售发展的中坚力量；沂南“沂蒙红色影视基地”、“竹泉村”、“智圣汤泉”等旅游景点备受各地游客青睐，上半年在线旅游行业快速增长，带动其服务型网络零售累计实现2.49亿元，排名全市第2位；同时郯城县服务型网络零售中在线餐饮行业体量较大，在线旅游和游戏话费行业增长较快，助推其服务型网络零售上半年实现0.15亿元，排名全市第10位；此外，平邑县上半年在线餐饮、在线旅游两大行业双引擎带动效应明显，其服务型网络零售上半年累计实现0.58亿元，在全市排名第7位。
2.汽车用品网红：
反光镜、座椅靠枕、车载mp3
上半年，临沂市实物型网络零售分行业看，家居用品、汽车配件、母婴用品三大行业提振最为明显，家居用品行业中，“骏骐”、“沂蒙铁匠”、“尚居优品”等一批龙头网商带动效应突出，洗护用品、厨具、柳编收纳篮等家居用品线上持续热销，助推家居用品行业在实物型网络零售额中占比13.66%，较去年同期提升2.00个百分点，对全市实物型网络零售贡献加大；同时随着近年来私家车规模的持续扩大，汽车配件需求不断提升，临沂“速诺”、“指南针”、“锦蓓”等优势网商线上积极开展各种营销活动，不断革新线上产品种类，反光镜、座椅靠枕、车载mp3等产品上半年销量火爆，助推汽车配件行业在实物型网络零售中占比11.31%，较去年同期提升1.36个百分点。
母婴用品行业中“乖乖猫”、“开心童话”、“爱唯欧”等一批龙头网商凭借亲民的价格和可信赖的产品质量备受消费者认可，儿童玩具、童装、纸尿裤等婴幼儿用品线上销量火爆，带动母婴用品行业上半年在实物型中占比 6.30%，较去年同期提升0.43个百分点。此外，食品保健行业上半年同样有着良好表现，体量在实物型网络零售中排名较去年同期提升1位。
3.家饰网红：
摆件、字画、花瓶排前三
大数据显示，上半年临沂市家装家饰行业累计实现24.87亿元，体量居全省第2位，对山家装家饰行业贡献加强；从家装家饰二级行业类目来看，家饰品类在 家 装 家 饰 行 业 中 占 比44.87%，对临沂家装家饰行业贡献较大，上半年以家装摆件、花瓶、十字绣等产品销量居前；同时家装品类以地板、吊顶、油漆/涂料、管材管件为代表的家装产品为主销，“梦慧木业”、“尚家生态木工厂”等优势网商备受消费者认可，带动家装在家装家饰行业中占比24.84%，排名行业第二位；此外，家具用以实木床、实木柜、实物桌为主打的实木家具线上热销，带动家具在家装家饰行业中占比18.04%，排名行业第三位。
上半年，临沂家饰网络零售中，装饰摆件、装饰字画、花瓶/仿真花排名前三位，分别在临沂家饰网络零售额中占比中23.77%、21.51%、16.04%，合计占比达61.32%，是临沂家饰网络零售的主力军，同时手工/十字绣、节庆饰品、相框/照片墙上半年同样有着较好销量，在临沂家饰网络零售中分别占比12.84%、9.94%，5.75%，体量分居第四、五、六位。
4.在线旅游：
竹泉村、地下大峡谷、临沂动植物园最红
上半年，临沂市服务型网络零售分行业看，在线餐饮行业实现12.16亿元，在服务型网络零售中占比52.80%，是临沂服务型网络零售的重要支撑力量，在经历几年的市场培育之后，团购和外卖已经成为一种常态化的就餐方式，同时随着在线餐饮商家品牌的建立和食品安全保障及送餐时效的持续提升，在线餐饮客户体验也在不断改善。
同时在线旅游和休闲娱乐行业上半年同样有着良好表现，在线旅游行业中，随着自驾、高铁、飞机等交通出行方式更加快捷便利，旅游已经成为很多人生活中不可或缺的一部分，旅游业正领跑中国幸福产业，越来越多的居民在清明、五一小长假选择出游，临沂以“竹泉村”、“地下大峡谷”、“临沂动植物园”为代表的旅游景点上半年备受各地游客青睐，助推临沂在线旅游在服务型网络零售中占比20.91%，较去年同期提升3.65个百分点；休闲娱乐行业伴随现代人消费的提档升级和休闲娱乐商家加深触网，以KTV、足疗按摩、洗浴汗蒸、电玩为代表的娱乐活动团购券和代金券线上销量火爆，助推休闲娱乐行业上半年实现2.71亿元，在服务型网络零售中占比11.77%，较去年同期提升4.48个百分点。
5.在线餐饮：
火锅店最火
上半年临沂市在线餐饮网络零售分品类看，火锅占比33.84%，稳居行业第一位，继续保持领先地位，“川蜀老灶火锅”、“小龙坎老火锅”、“大渝火锅”等火锅商家线上备受消费者青睐；同时随着小吃快餐品类的不断扩充，消费者选择更加多样，助推小吃快餐上半年在在线餐饮行业中占比3.89%，较一季度提升1.18个百分点，上半年“老北京绿豆饼”、“德克士”、“正新鸡排”等小吃快餐商家线上最受消费者欢迎。
6.网红水果：
柿饼、枣子、山楂、蜜桃
上半年临沂市农产品网络零售额累计实现8.44亿元，其中水果、粮油、蔬菜排名前三，水果中以柿饼、枣子、山楂、蜜桃等上半年线上热销，带动水果实现2.50亿元，在农产品网络零售中占比29.62%，领跑临沂农产品网络零售；同时粮油上半年实现2.36亿元，在临沂农产品网络零售中占比27.91%，玉米、大米、食用油等产品上半年线上销量较好。
此外，蔬菜、草药、坚果三大品类上半年分别实现 1.23、0.88、0.57亿元，在农产品网络零售中分别占比 14.58%、10.41%、6.78%，占比较一季度分别提升4.00、1.68、3.37个百分点，对临沂农产品网络零售贡献加大，蔬菜中以番薯/红薯、土豆上半年较受消费者欢迎，草药中以牛虻虫、花蜜、葛根等草药线上销量居前，坚果中板栗、花生、瓜子等坚果本期销量较好。
◎数据链接
临沂市网商已超17万家
截至目前，临沂网商总数共计170152家，其中平台型网商4家，服务型网商8101家，在网商总数中分别占比0.002%、4.76%，其余均为应用型，应用型网商共计162047家，在网商总数中占比达95.24%，应用型网商中又以流通型网商为主导，流通型网商共有134866家，在应用型网商中占比83.23%，在网商总数中占比79.26%，同时生产型网商共计27，181家，在应用型网商中占比16.77%，在网商总数中占比15.97%。
□本报记者王泓钧
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