美丽平邑 从一朵“金花”到“沂蒙花海”

▲多彩田野

▲“崮”形地貌

▲如诗如画的春色

▲崮顶艺术区规划图

▲巍巍曾子山

▲水润城市

打造全域旅游品牌

山清水秀的自然生态环境是平邑最宝贵的财富、最响亮的名片，也是最大的发展潜力。到平邑旅游，有九间棚、曾子山、观音山等20余处自然风景旅游区，境内天宇自然博物馆是国家4A级旅游景区、全国科普教育基地，藏品39万件，拥有6项吉尼斯世界纪录。最近的十几年时间里，平邑从一个名不见经传的山区小县，到拥有国家地质公园、国家级风景名胜区、4A级旅游区等旅游品牌，实现了大跨跃，先后荣获全国最佳生态旅游县、全国县域旅游品牌百强县、山东县域旅游品牌十强县、山东最具竞争力旅游强县等荣誉称号。

而今天，平邑县决策者从山水文章入手，开展全县旅游战略大调整，以创建国家全域旅游示范区为抓手，以打造蒙山旅游服务基地为目标，依托自然生态、历史人文、乡村旅游、休闲养生等特色旅游资源，构建“一山一馆一花一圣人”全域旅游新格局。

县委书记王君师说，我们顺应时代发展的“绿色浪潮”，认真践行“两山”理念，将平邑厚重的历史文化底蕴和秀美的自然风光有机融合，实现文旅资源向发展优势的转变。

从一朵“金花”到“沂蒙花海”

在旅游品牌打造上，发挥“中国金银花之乡”65万亩金银花花开初夏香满城的美誉，叫响金银花这朵“金花”的“金字招牌”，加上45万亩樱桃、梨树、桃树等林果树陆续鲜花盛开的美景，提出“沂蒙花海”全域旅游概念，全面打响“沂蒙花海·平邑近人”旅游品牌。

以花为媒，全域规划。去年以来，平邑县制定出台了《关于加快旅游业发展的意见》、《关于发展全域旅游的实施意见》等一系列文件，成立了县委书记、县长任组长的旅游工作专线，县级干部牵头负责旅游重点项目，在全县形成了齐抓共建的“大旅游”产业发展格局。以打造蒙山旅游服务基地为目标，着力创建国家全域旅游示范区，全面启动以“沂蒙花海·平邑近人”旅游品牌战略，加快推进大旅游产业体系，全面规划“吃、住、行、游、购、娱”全域旅游要素，全力推出“一馆两带五区”旅游新格局。

在基础设施配套建设上，着力做好“点、线、廊、面”文章，畅通旅游线路，绽放“全域旅游”魅力。依托高铁、高速、国省道交会平邑的交通优势，改造提升交通主干线与重点旅游景区的连接线。围绕浚河观光游憩带、长山近郊游憩带建设和五个乡村节点，建设沿河绿道、水体景观、湿地景观、农业景观、休闲设施，将其打造成为生态绿廊、景观画廊、交通走廊，将旅游景区、湿地公园、森林公园等串成一条条旅游线路，实现旅游交通的无缝对接，打通进入景区的“最后一公里”，构建景点、景线、景域联动的“全域旅游”空间结构，让县城、景区、集镇、村庄、田园等交互映衬，释放出独特的魅力。

美丽乡村续力，丰富“全域旅游”内涵。该县依托生态优势，念好山字经，做足水文章，围绕“吃住行游购娱”和丰富的民俗文化，重点推进九间棚村、南武城村等乡村旅游示范点建设，打造一批“望得见山、看得见水、记得住乡愁、留得住乡情”的乡村旅游文化大观园。通过美丽乡村建设，把农家变宾馆、村庄变景区、农民变导游，让美丽乡村成为游客休闲度假的胜地。

做好“旅游+”文章，培育全域旅游新业态。该县推动旅游与新型城镇化、新型工业化、农业现代化等相关产业深度融合，推进旅游+新的生活方式，包括旅游+研学（教育）、旅游+交通、旅游+休闲度假全域旅游的新产品新业态。里设立旅游发展引导资金，撬动社会资本进入平邑旅游产业，鼓励各种投资主体兴办和经营连锁的旅游企业、服务设施。目前，全县累计发展7处国家A级旅游区，8处国家、省级工农业旅游示范点，4处国家、省级湿地公园，2处省级水利风景名胜区，12家省级精品采摘园，3家山东省开心农场，3个省级旅游强镇，2个市级旅游特色镇，8个市级旅游特色村，16家旅行社，4家旅游星级饭店、餐馆，20家好客山东星级农家乐，200多家乡村旅游酒店、农家乐，旅游从业人员5.7万人。

构建龙头旅游项目

向精品旅游进发

国内外顶尖计团队着墨，写好美丽主色调。从去年开始，中央美院、同济大学、上市公司东方园林和天域生态、张艺谋团队等一批批设计团队扎堆来到平邑，一场场设计论证会，一个个奇思妙想以平邑景色景观为原型展开“华山论剑”，深度挖掘平邑的史、山、水、林、村的旅游价值。

借智借脑，带来不一样的思路：借助平邑拥有的中国第五种岩石地貌景观“崮”形地貌集聚区，中央美院创意“举头望月、满目星辰”的观音山崮顶艺术中心；由深创投集团牵线，与张艺谋团队接洽设计灯光布展，真正把天宇自然博物馆变成旅游项目、科普项目、参与式项目、商业上市项目；东方园林主笔五龙湖、兴水河、浚河水系连通工程，让游客市民享受亲水之乐、园林之美；同济大学设计围绕千年古刹海螺寺规划康养小镇，让生活在这慢下来，心沉静下来……

国内外顶尖设计团队着墨，一批精品旅游景区规划新鲜出炉，随着彭泉流域道路提升、观音山景区开工建设、环昌里湖路成功闭环，九间棚村、南武城村等一批“望得见山、看得见水、记得住乡愁、留得住乡情”的乡村旅游示范点成功打造，平邑山水正由美景图变实景图，“山景”变成“钱景”，生态振兴的步伐越走越快，平邑旅游的知名度与美誉度越来越高，成为乡村振兴的主色调。

水系连通工程“填色”，美丽平邑添色彩。以绿为脉、以水为魂，开展水系连通工程，将五龙湖、吴家庄水库、公家庄水库等众多大中型水库水系连通，在浚河、兴水河、鲁埠河等河兴建5座拦水闸，投资2.28亿元建成万寿湖拦河闸、元郭拦河闸、温水拦河闸、铜石拦河闸，蓄水量2300万立方米形成水域面积1.2万亩，“六河十湖十二湾”水景初现，形成远山、近水、湖城一色的靓丽风景为，平邑大地填上浓重水蓝色彩。拦蓄后在城市北部形成一个约2800亩的岛，在岛及周边水系岸线规划建设总投资106亿元的沂蒙国际旅游城，承接“大蒙山”旅游开发的综合服务基地，建设天宇自然博物馆、九州文化公园、沂蒙水镇、颛臾古国风貌展示区等“一馆、一园、一镇、一国”项目，成为全县全域旅游龙头带动项目，增添经济发展新动能。

创新旅游服务营销品牌

秀美山水展新姿

智慧旅游优化旅游服务品牌。实施“旅游+互联网”战略，依托临沂市旅游大数据中心，启动平邑旅游大数据工程，加快推进旅游统计和智慧旅游服务平台建设。建设完成平邑智慧旅游网站和全域旅游电子地图导游、重点景区电子导览系统（APP），规划设计全域旅游智能体验平台，全县9个旅游景区的全域旅游VR展示系统为游客提供“旅游资讯一览无余、旅游交易一键敲定”的“零距离”服务。加快推进旅游电子商务建设，加大与艺龙、同程、携程、途牛、去哪儿等旅游OTA网站合作，推动网络营销、网络预订、网上支付以及咨询服务等智慧旅游发展，在线预订、网上支付均大幅增长。加快旅游市场监管力度，加快推进旅游综合执法体制改革，设立了市场监管局旅游分局、旅游警察队伍、旅游巡回法庭，提高旅游市场综合监管水平。逐步完善旅游标准体系，从传统的旅游景区、旅游饭店、旅行社等向全域延伸，推行个性化、亲情化、细微化服务，全面规范提升旅游服务质量，开展“文明旅游”活动，营造“人人争做文明使者、处处都是旅游形象”的旅游环境，全面提升游客满意度。

创新旅游市场营销模式，设计制作“沂蒙花海·平邑近人”logo，注册“沂蒙花海·平邑近人”、“沂蒙花海”30大类商标，印制《印象平邑》旅游宣传画册，制作旅游VR展示系统、连续多年在省卫视、市电视台进行旅游主题形象宣传。创新旅游营销方式，建设了平邑旅游微信、微博、头条号、企鹅号、抖音、手机APP等官方平台，多渠道拓展平邑旅游受众面，加强区域合作与交流，主动承接蒙山辐射带动作用，策划推出“沂蒙花海·平邑近人”春季赏花之旅、暑期科普文化之旅、醉秋之旅、冬季赏雪之旅等一日游、二日游旅游精品线路。

借助金银花节、中央美院平邑写生采风活动、全国诗歌征文大赛颁奖典礼等旅游活动，平邑旅游知名度和美誉度得了广泛宣传和大幅提升，让平邑的秀美山水告别了过去“养在深闺人未识”的被动局面，一幅绚丽壮美的画卷正徐徐展开。

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